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动了谁的奶酪？卡萨帝冰箱份额第一，国庆继续上涨

http://www.jiajum.com 2020-10-09 17:25 家居装修设计网

10月2日，黄金周首日冰箱市场消费数据出炉，高端冰箱市场竞争依旧激烈。其中一直处于高端份额第一的卡萨帝冰箱，继续保持上涨势头，零售额增幅14%。同时，中怡康第39周数据显示，卡萨帝冰箱万元以上份额达38.7%。在高端冰箱市场趋于饱和的情况下，卡萨帝份额的持续增长动了谁的奶酪？她又是如何做到的呢？

成为网器，满足用户场景需求

卡萨帝冰箱并不是突然"蹿红"的。回溯今年以来的市场数据，不难发现，这场黄金周"开门红"早有端倪。正如《2020上半年中国家电市场报告》的调查结果，整个上半年，高端冰箱的出货比例明显提升，与中低端市场不同，高端消费群体更看重冰箱的健康性能和AI智能科技的应用。

卡萨帝冰箱恰好满足了高端用户的两大主流需求。在智慧厨房场景中，卡萨帝冰箱的角色是核心网器，从健康性能来说，放入卡萨帝冰箱的食材，可以在MSA控氧保鲜技术的支持下实现生鲜保存7天营养不流失；通过读取家中体脂秤和手机运动数据，卡萨帝冰箱还可以为一家人定向推荐健康食谱。从智能化应用来说，用户想吃海外生鲜，可一键下单；想解放双手，冰箱可以"指挥"厨电烹饪，一家人只需坐等美味出炉。

眼见为实，高端用户口碑加码

"体验效果看得见"也是用户乐于选择卡萨帝冰箱的原因之一。通过声音视频、食材细胞图以及对比实验等方式，卡萨帝将"新鲜"具象化，让用户能听到、看到、触到。比如，在卡萨帝控氧保鲜抽屉中放了7天的新鲜芦笋不仅没有干瘪，反而依旧水分充足，弯曲后可以瞬间回弹。不仅仅是芦笋，30种在卡萨帝冰箱中储存了7天的食材，取出时都依然新鲜饱满，刀切、手撕、咀嚼都能发出"新鲜"的声音。

高端的体验自然也为卡萨帝赢得了更多高端用户的青睐。9月16日，比利时商人Karel在Facebook发布的自家Ten Torre古堡视频中，眼尖的网友就在视频中发现了熟悉的卡萨帝冰箱，Karel在视频中也表示这台冰箱是全家日常健康饮食的保障。

高端冰箱在黄金周期间人气走高，已成既定事实。只是各大品牌没有料到，并不是所有的"高端冰箱"都能赢得用户关注，只有率先布局场景、把握用户需求的品牌才能抢占先机。如今，通过探索"场景替代产品、生态覆盖行业"，卡萨帝冰箱正致力于创造物联网时代生态品牌全球引领，用智慧厨房场景颠覆高端家庭对饮食、对厨房的想象。

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