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用匠心绽芳华：回顾风雨历程方太电商以创新促发展

http://www.jiajum.com 2020-10-19 18:21 家居装修设计网

一分耕耘，一分收获。以"中国高端厨房电器第一品牌"为品牌目标的方太电商实现了产品创新的同时，把健康管理融入人居环境，形成了独属"开辟式创新"，符合其"人品、企品、产品三品合一"的核心价值观。自创立以来，方太电商一直以来深挖用户需求，秉持原创研发投入在厨电行业，一路峥嵘不忘初心。自2011年2月28日成交第一单起，全年就创造了6000万销售额的好成绩，在2016年销售额就突破20亿元。这离不开方太一直以来对消费者厨房生活需求的超前洞察，不断追求极致的产品创新、服务创新，方太用带着十足诚意的科技温暖着亿万家庭。

　　作为品牌与消费者沟通时的重要内容载体，方太电商在直播刚兴起时就做了很多尝试与探索，到现在为止积累了相当多的经验，比如非常成功的粉丝福利日、宠粉日与读书周等活动。在此之后，抓住了"消费主义+流量经济"趋势，提出"悦享厨房嗨购618"主题，让王凯以贴合方太一贯的品牌调性的温暖人设出场，实现明星+直播的新玩法。这些促进品牌传播的做法，实现方太电商营销价值最大化，也带来了更大的声量和更强的品牌曝光度，加强方太电商口碑营销的同时引发粉丝关注与价值跟随，从而轻松实现路转粉、粉转销。

　　实践证明，在2018年就开启了用文化共振产品发展的新模式是非常正确的选择，无论在销售规模还是产品创新方面方太电商皆创下了纪录，将中华优秀传统文化引入企业管理，在文化管理之道下向品牌营销等领域渗透，销售额逐步稳健前行。作为首家突破百亿的中国厨电企业，"百亿方太"一路高歌，始终牢牢占据高端市场的头把交椅，以高速增长的势头展示了厨电行业依然巨大的发展空间。

　　2020中国厨卫产业创新发展峰会于10月10日在上海召开。茅总群致辞称：对于厨电企业来说，必须着眼长期发展深度思考。"多年来，方太始终保持着健康稳定的发展，其实没有高深的秘籍，就是坚持硬科技创新和方太文化建设。"创新有度是站在消费者的角度，思考如何开发真正对用户、对自然有价值、有意义的产品，而不是"为了创新而创新"。这正是切合了方太提供让顾客动心、放心、省心、舒心、安心的产品和服务的"五心理论"。

　　关于方太的"开辟式创新"，主要是技术的创新，不断去开发展新产品、新品类。早在1996年，方太创新设计了第一代大圆弧线型深型吸油烟机，一经推出便引爆市场，奠定了方太的品牌地位。后更是不断更迭，2013年推出"近吸直排"，2014年推出"蝶翼环绕"，2017年推出"直流变频动力系统"，2019年匠心推出区别于以往的集成烹饪中心，将烟+灶+蒸+烤+蒸烤五合一;还用方太原创发明的核心科技：NSP膜色谱双效净水技术、纳米无机锌抑菌材料，推出了方太净水机，保证过滤杂质的同时，保留矿物质，给你生活更添便利美好。在不断的摸索中创新科技，找到解决中国式厨房问题的方法，推出一系列市场认可度较高的厨电产品。一餐一洗、一菜一洗，是中国家庭每天都会发生的场景。2015年方太水槽洗碗机开创性地将多功能水槽、洗碗机、果蔬净化机融为一体，这一划时代产品的推出，直接引爆了国内整个洗碗机市场。(数据来源出自方太实验室)

　　方太电商秉承"把健康融入万物互联"，方太jcd系列抽油烟机集燃气灶、洗碗机、侧吸烟灶为一体，带来更好的厨房体验。方太新一代悬浮叠翼风魔方，汇聚了高效净烟、智能操作等众多领域先进技术，排放更干净、噪声更低。搭载全新手感智控技术，给你带来零触碰的操作新体验;。秉持打造最佳用户体验的目标，方太电商在服务上不断为行业树立新的标杆。