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营销再升级康佳易平方开创品效合一新时代

http://www.jiajum.com 2020-10-26 10:53 家居装修设计网

互联网生态下，用户行为碎片化，消费场景也愈加多元，大小屏营销从“抢占流量”进入“留量促活”阶段。单一用户留存时间短，品牌沟通难度大，广告效果难达预期成为OTT大屏营销“破圈”的难题。

康佳易平方率先突破OTT广告固有城池，打造15+5秒创意开机内容、焦点视频、TrueView广告、抖屏等多种创新广告形式，构建全场景覆盖、全链路贯通的大屏营销体系，全面提升运营变现实力，助力广告主实现营销价值最大化。

解锁广告投放多重玩法，全域覆盖实现组合增效

为了让品牌更好地依托OTT大屏与万千家庭用户进行深度沟通，康佳智能电视在系统层与内容层齐发力，构筑了超过20种常规广告投放形式的全链路营销闭环，让品牌营销内容融入到OTT大屏运营的各个环节中，贯通用户全链行为轨迹，实现多样化、精细化触达，助力品牌高效沉淀垂直流量。

除了贴片、弹窗等常见的广告形式之外，康佳智能电视还充分发挥技术创新优势，解锁多种广告创意新玩法。康佳智能电视支持15+5秒创意开机内容定制，后5秒根据品牌内容于电视桌面进行个性化创意定制，以炫酷吸睛的形式延长用户留存时间，增强品牌内容的曝光。

开机进入桌面首页后，采用裸眼3D效果的焦点视频将在第一时间自动播放，延续震撼体验，实现超长时间覆盖，让品牌信息与用户深度接触。

康佳智能电视还率先将风靡海外移动视频平台的TrueView广告应用于OTT大屏，会自动播放有声创意视频，同时亦支持用户手动关闭。广覆盖、强关联、强烈的视觉冲击以及用户操作的自主性多位一体，提供了更为适宜的广告触达方式，打造广告主、OTT大屏与消费者之间的共融生态。

“抖屏”发力短视频广告营销，抢占OTT价值新高地

近年来短视频行业异军突起，成为互联网时代下内容与营销的黄金赛道。康佳智能电视联动大小屏内容生态，率先发布大屏短视频产品——“抖屏”，具备海量优质内容，颠覆人与大屏交互方式，弥补了行业在短视频版块的缺失，快速沉淀了千万级家庭用户流量。

基于抖屏聚集的庞大流量池，康佳智能电视从广告投放、带货购物、权益活动、数字发行等多个层面发力，全面布局大屏短视频营销，深入挖掘营销价值。在广告投放上，抖屏采用信息流投放模式，其TopView广告能够在桌面上一键直达，快速聚合OTT流量，助力品牌内容最大程度曝光。此外，信息流广告可以一键下划观看，实现点击下载大屏应用等功能，在提高用户接受度的同时，加强曝光助力应用分发。

购物带货方面，抖屏能够自动识别视频中的商品，并通过商品卡片呈现，一键点击即可购买；在直播带货活动中，用户可以边看直播边买同款，激活“无接触经济”，为品牌主提供主播内容及流量曝光。抖屏的权益广告则通过用户刷段视频领取积分红包、兑换免费权益，持续增强用户活跃度。此外，抖屏还在数字发行上下足功夫，能为品牌主搭建影视专区，关联短视频内容与原版视听内容，进一步引导用户享受优质作品的大屏观影体验。

康佳“抖屏”不仅为用户提供了一个泛内容、强趣味、可消费的短视频平台，更为广告主提供了更为立体丰富的广告投放选择，助力品牌高效实现品效转化，构建多赢生态。

大屏营销已进入下半场，唯有不断求变立新，才能立于浪潮之巅。康佳智能电视构建了全链路广告形式，实现从系统层到内容层的全覆盖，并通过多种大屏广告新形式，将趣味的个性化内容与创意广告深度融合，全面链接用户与品牌，形成长效流量池。基于持续的优化与创新，康佳智能电视能够满足广告主多样化的精准投放需求，最大化发挥大屏营销价值，真正实现智能大屏广告营销的“品效合一”。