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价高量少！这是行业共识，却不是卡萨帝冰箱的共识

http://www.jiajum.com 2020-10-30 11:50 家居装修设计网

即使在疫情之前,全球家电市场的低迷也不是秘密。这让很多人担忧高端冰箱能否挺过这一关,不少人认为高端冰箱定价高就一定会卖得少,而大环境低迷会让其雪上加霜。事实真的如此吗?

“价高量少”是行业的共识,却不是卡萨帝冰箱的共识!数据显示,卡萨帝冰箱平均单价11759元,超行业2.5倍;增速6.4%,领先高端增速7.6%;万元以上份额40%绝对引领,实现单价第一、增速第一、高端第一。同时,卡萨帝以全流程场景方案,诠释了高端市场的更优解,持续升级的智慧服务才是智能家居时代真正的高端体验。

打破行业对“高价小众、价高量少”的固有偏见,引领高端家电市场一路高歌猛进,卡萨帝是如何实现这种突破的?从10月24日举行的2021年制冷产业全球峰会上,或许能找到答案。

成就行业标杆: 以需求革新标准

纵观2020年度的家电市场,用户需求对制冷产业的结构影响正在加速呈现,无论是健康意识的升级,还是居民膳食储量的提升,都意味着产业价值正在被重新定义。工信部发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,消费者对于高端家电的需求与日俱增:万元以上高端冰箱市场份额进一步扩大,零售额占比达到35.46%,量额增幅超过了50%。

需求推动下,入局高端冰箱市场并非难事,但要想站住脚跟,就得有真本事。早早入局的卡萨帝冰箱就通过洞察消费者需求,用真技术提升用户体验。在2021年制冷产业全球峰会上,卡萨帝冰箱发布了行业首个智能杀菌标准,并升级自由嵌入式冰箱新标准,全面提升用户饮食生活体验。

其中,卡萨帝创新全维智慧净化科技,成了行业首个智慧动态杀菌、净化标准的制定者。它能自动感应食材放入的时间、种类和数量,自动调整杀菌模式和时长,不仅杀菌净味,更能防霉、去农残、杀病毒。还有早于2017年就推出的行业首个自由嵌入式冰箱通用标准,在此次峰会上卡萨帝又实现了升级,新标准将冰箱容积率纳入考察范围,以0.68㎡占地面积实现700L大容量、54%容积率,同时将散热边距从2cm缩至0cm,完全不留缝隙。

制定标准、引领转型,卡萨帝不仅证明了实力,更从未停止革新。在保鲜上,当其他企业停留在控温时,卡萨帝相继推出了气悬浮无油动力科技和红外恒温科技;当别的企业在花样控温时,卡萨帝开始控氧。卡萨帝冰箱作为智慧厨房中的核心网器,并不局限于单一的保鲜和储存功能,而是率先布局场景,通过探索“场景替代产品、生态覆盖行业”一步步满足用户需求。

产业变革的新思路:用场景定义高端

随着高端冰箱行业挤入越来越多的入局者,市场逐渐暴露出创新乏力、同质化严重等发展瓶颈。甚至出现了有些品牌打“高端”只关注价格和宣传,或者拿脱离功能的智能屏幕、虚有空间的存储分区来“粉饰”高端招牌。

这不得不引发思索,高端市场除了硬件上的技术堆叠,还能有怎样的新思路?产品以外,消费者还能收获怎样的价值?

在2021制冷产业全球峰会上,卡萨帝给出了答案。现场,卡萨帝发布了自然·印迹冰箱。相较于普通发布会着重介绍新品,卡萨帝将产品嵌入一个个鲜活的生活场景——健康饮食、智慧杀菌和厨居美学。

如何理解卡萨帝构建的场景方案?它解决了从食材购买、保鲜、烹饪乃至健康管理等全流程需求。冰箱在接入食联网后实现在线购买,一键下单就能购买全球生鲜。食材放入搭载MSA控氧保鲜科技的冰箱,7天营养不流失,还有全维智慧净化科技实现自主动态杀菌,守护饮食健康。同时,冰箱还能实现互联互动,冰箱与体脂秤互联,能根据身体数据,定制专属健康管理方案;与成套厨电互联,可指挥厨电自动烹饪。

由此可见,高端冰箱并非只是价高而已,而要有真正充实高端内核的基因和实力。卡萨帝冰箱正是因为能打破传统硬件思维,创新场景发展思路,加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,以健康饮食场景为用户提供了全流程无缝的最佳体验,才能树立起“价高量大”的卡萨帝式标签。