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3M 高曼相框发力真人秀《嗨!我的新家》探索营销新模式

http://www.jiajum.com 2020-11-11 15:49 家居装修设计网

近日，3M高曼相框魔力扣首次与时下火热的家装类改造节目《嗨！我的新家》进行跨界合作，并在湖南卫视进行播出，播出期间好评如潮。

随着真人秀综艺的翻红，3M高曼相框魔力扣也成功拉近了与观众的距离，将“粘贴牢固取下无痕”的核心卖点通过巧妙的方式深入人心。

问题场景强烈共鸣紧抓消费逻辑传递产品理念

此次，3M高曼相框魔力扣选择与综艺《嗨！我的新家》跨界合作，成功发力真人秀，与节目共同创造内容，让人眼前一亮。节目一播出不仅于网络收视【全国网】收视排名中位列第十，【索福瑞59城】收视排名中第四，更是在综艺榜中飙升至第4位。播放期间，其在芒果TV 的播放量更达到104.4万，其受欢迎程度可见一斑。

顺着其成功路径仔细分析下来，会发现3M每一步精准的策略其实都来源于其背后对于产品的信念感，以及对年轻群体消费画像背后逻辑的把握。

3M高曼相框魔力扣是3M 公司旗下独具高科技创新和高品质的产品，是每个家庭家居收纳装饰的好帮手。2004年在中国上市以来, 依靠粘贴牢固, 免钉无痕的神奇功能, 备受消费者青睐。作为3M的明星产品，采用创新互扣式魔力扣胶条，取代墙钉，不必有破坏墙面的烦恼，其依靠弹性延伸技术，拉下胶条时粘性瞬间消失，可轻松取下，不留残胶痕，此黏贴技术与当代年轻群体们潇洒的态度和对生活简约却不简单的理念不谋而合。

节目中设计师将3M高曼相框魔力扣运用至家装细节，全面展示产品免打孔、粘贴无痕的抢眼卖点，为心愿人带去完美无痕的挂钩体验，也加强了观众的代入感，实力种草3M高曼相框魔力扣。

截止2020年11月02日为止，该节目位列爱奇艺飙升榜第四名，热度峰值743居高不下，节目热度和播发数据远超爱奇艺其他同期周间综艺。芒果tv播放量104.4万，位列湖南卫视周间综艺网播量之首。观众互动不断。

社交平台完美布局产品种草间更传递品牌温度

在后续的配套传播中，3M窥见微博平台的话题影响力，从生活细节着手，极力构筑微博话题#小户型大造型# ，给予网友在家装话题上充分讨论的空间，引发年轻网友在家装上的讨论与分享，使得微博话题总阅读量高达1461.4万次，大范围覆盖科技圈、家居圈、娱乐圈受众，充分迎合了年轻消费者在家居家装上简约却不简单的消费理念。

与此同时，3M还借助国民种草平台——小红书，不遗余力的在“家装建议”内容上做文章，其中，3M高曼相框魔力扣多次以“家装好物”的角色出现在小红书达人的种草文中，为受众带去场景化应用，增强现实感，以“开心麻花演员25㎡三口之家，小户型大改造“和”小户型豪宅家居神器推荐“为内容选题的数篇家装种草文，总宣传送达人数超30w人次，精准覆盖家装圈和娱乐圈等目标受众。