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从籍籍无名到双11网红家电这个品牌靠卖拖把走红

http://www.jiajum.com 2020-11-12 10:07 家居装修设计网

最新消息，双11圆满落幕，美国科技清洁品牌shark鲨客取得亮眼成绩，同比去年增长4倍，成为全网蒸汽拖把与电动拖把的行业双冠军。提前实现三年目标，成为实至名归的湿拖清洁电器行业领导者品牌。

相较西方家庭，中国家庭尤其热衷于“拖”，认为拖地是家居清洁不可缺少的环节，因为常规的“吸”和“扫”仅仅完成了清洁的第一步。此时哪个品牌能够输出更加高效轻便洁净的拖地解决方案，谁便能成为市场的宠儿。鲨客便是目前行业具备最全面的湿拖产品线布局的品牌，既有能99.9%杀病菌的蒸汽拖把，还有适用懒人一族的无线自清洁电动拖把。

蒸汽拖把：连续2年行业第一

蒸汽拖把在满足传统拖把清洁功能的同时，加入了蒸汽的使用，即通过加热产生高温蒸汽，从而达到深层清洁的效果。相比传统84消毒液擦拭地板除菌，蒸汽拖把除菌更加有效和健康。年初疫情发展的影响，蒸汽拖把同比增速超1000%，火爆全网，鲨客一度卖断货。殊不知早在2019年年初，鲨客便已悄悄做到蒸汽拖把天猫行业品牌、店铺、单品三个维度的第一，618及双11两次大促也分别蝉联。

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今年双11鲨客蒸汽拖把一如既往的亮眼，继年初进入薇娅直播间以后，前不久再次受到李佳琦直播团队的青睐。如果说早期精准的市场切入+领先全球的研发技术，是鲨客蒸汽拖把快速获得市场认可的奠基石。那么此次双11期间头部主播推荐+优质的全网口碑则间接加速了鲨客蒸汽拖把的爆发式增长。

电动拖把：上市90天便做到品类第一

凭借无线和自清洁的独特优势，上市不到三个月的鲨客电动拖把在本次双11开门红期间备受欢迎，分别占领电动拖把类目品牌/店铺/单品三项排名均为Top.1。其中特别值得一提的是，位列单品第一的C3mini仅上市不到10天时间。

区别于蒸汽拖把，无线、无续航烦恼、自清洁拖布，几乎每个设计都正好切中了当下快节奏状态下又追求高品质生活的年轻人的痛点。鲨客无线电动拖把牢牢抓住了用户痛点和使用场景。双11期间获得大量网红达人的推荐，进入必备购物清单行列，其中不乏黎贝卡的异想世界、她刊等千万粉丝量级的微信平台意见领袖。

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提前跨越鲨客进入行业前十俱乐部

除了细分类目的登顶，鲨客品牌也实现完美跨越。据悉，此次双11 鲨客品牌从“无名小辈”跃升到了天猫生活电器行业前十名，这个三年级学生迈上中国清洁电器市场的全新台阶。

令行业艳羡的除了这份亮眼的销售业绩，还有鲨客的线上平台用户资产急剧扩张。据了解，鲨客电商团队早在去年便开始筹划布局站内外的用户精细化运营体系，直接受益于此，双11鲨客天猫平台用户资产新增2000万。鲨客电商负责人表示专为中国研发的电动拖把C3mini的10天爆品养成便是最好的案例说明，他们也将持续围绕目标用户研发定制产品、策划精准有效的营销推广模式，全网广种草，建立优质的用户口碑。

从美国乃至北美地区市场的地面清洁品类第一，到成为中国市场的蒸汽拖把与电动拖把行业双冠军，鲨客用了3年时间不到，提前完成既定目标，这不得不人更加期待其未来几年的发展。