家居周十条|新零售让卖场坐不住、超200家企业参与线上投票
1. 客流 营收 咨询量翻倍?新零售让家居卖场坐不住了
根据搜狐焦点家居盘点，11月上旬近期多家家居卖场企业触网频繁，积极深化线上布局，寻求线上与线下门店相结合的新出路。
11月7日，红星美凯龙发公告称，计划募集资金不超过 40 亿元，用于天猫 “ 家装同城站 ” 、3D 设计云平台、新一代家装平台系统等项目的建设。
这三大项目建设，能帮助红星增强线上业务的场景体验，帮助线上线下融合，产生积极的融合协同效应。
11月4日，居然之家再次发出募股公告，其中阿里巴巴计划认购其中的2亿元。除去本次认购外，早在2018年，居然之家与阿里巴巴集团宣布达成战略合作，阿里巴巴以及关联投资方就已经向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。
11月8日，富森美宣布与阿里巴巴旗下家居制造平台“躺平智造”进行战略签约，合作布局家居产业方向。
据了解，此次双方签署合作协议后，富森美将借助“躺平智造”提供的全屋定制供应链和赋能工具，携手商场的头部品牌进行合作，从而实现生产—销售产业链的全线贯通，从而实现线上线下一体化。
11月15日，城外诚与天淘集团正式达成战略合作。这是天淘进入北京后的第一家、也是唯一一家家居卖场。
图/城外诚与天淘战略合作签约仪式
城外诚将与天淘在线上线下融合、开启新零售模式、以及打造智慧卖场方面进行深度合作，满足消费者多元化的家居购物需求。
2. “2020中国家居行业价值100公司”线上投票正式开启
11月16日零点，由搜狐焦点家居和焦点研究院联合主办的“2020中国家居行业价值100公司”线上投票正式开启，通过品牌的新价值主张，赋值美好人居理想。
目前为止，219家品牌参与线上投票。其中，月星家居、红星美凯龙、居然之家、东易日盛、欧派家居等品牌位于排行榜前列。针对每家企业，每个IP每天限投1票，最多可投10家企业。
2020年12月30日，将进行线下专家评审，评审组由焦点研究院、焦点财经、搜狐焦点家居、中国建筑材料流通协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑装饰协会、中国木材与木制品流通协会等组成。
3. 家居行业数字化战役正从渠道向全流程蔓延
在疫情的压力下，家居行业的数字化加快了速度，其本身的角度也从简单的渠道转向了全流程的数字化，而企业切入数字化的入口可能也已经发生改变。
从2016年新零售概念的提出，到当年11月11日国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》跟进，可以说互联网大潮正式涌向线下。也正是那一天，淘宝的销售额正式突破了1千亿。
数字化成功的标志，就是通过数字化来解决上下游信息的不对称以及流通的低效，进而完成流程再造，使其适应消费者的需求，提高企业的效率。提升效率是企业进行数字化改造的原动力，从产品数字化、业务流程数字化、决策数字化三个层面入手可以重塑流程，建立起成功的数字化体系。
4. 对话李志林:真诚利他，追求极致的用户价值
近日，搜狐焦点家居《百家之道》特别邀请简一集团董事长李志林，探寻简一的3.0战略。
图/简一集团董事长李志林接受采访
在被问及“简一在营销峰会上发布了3.0战略，3.0战略的核心思想是什么？”的问题时，李志林答道：企业不断发展，自然需要升级。
简一从2002年发展至今，已快20年。我们的发展大致分为三个阶段：第一个阶段是生意型的，以赚钱为目的，市场上哪个产品好卖我们就开发哪个产品；第二个阶段是以产品为中心，不再以挣钱为目标，而开始主动开发新产品满足客户需求，我们的大理石瓷砖就是在这个阶段应运而生的；现在升级到第三个发展阶段，致力于以更好的服务为客户创造更大的价值，就是“真诚 利他”。经营的本质就是把客户服务好，为客户创造价值，持续打造我们的品牌。
5. 不锈钢定制家居快速崛起，10亿级规模品牌未来可期
作为传统定制的升级产品，不锈钢家居产品以其材料的天然环保优势，得到越来越多中高端家庭的青睐，不锈钢定制家居市场份额也在逐年增长。近三年来，不锈钢家居实现年增长30%以上。
伴随高定的崛起，不锈钢定制家居市场消费潜力进一步激活，不锈钢定制家居采用304食品级不锈钢材质，制作工艺比板式定制更为复杂，因此，不锈钢定制家居面向的消费群多为中高端客户。
不锈钢定制家居本身就自带“高定基因”，2020年也成为不锈钢定制家居快速崛起的一年。
6. 箭牌 慕思 皇派 玛格 梦天等9家企业排队IPO
今年上半年，奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、帅丰电器、亿田智能、东鹏控股等多家泛家居企业成功上市。
此外，火星人厨具、成都彩虹电器、王力安防、罗曼照明、德才装饰五家企业目前已成功过会，正等待发行上市；
箭牌家居、永裕家居、致欧网络、慕思健康睡眠、广东皇派定制家居、匠心独具智能家居、汇森家居、玛格家居以及梦天家居正在排队IPO。一时之间，国内泛家居企业颇有组团上市之势。
11月19日，重庆证监局发布消息，玛格家居股份有限公司已与保荐机构签订辅导协议，拟公开发行股票并上市。11月4日，箭牌家居在广东证监局办理了辅导备案登记，中信证券担任其保荐机构，预备冲击A股上市。
10月12日，恒林股份公告称，公司参股30.91%的浙江永裕家居股份有限公司于2020 年10 月12 日召开了2020年第六次临时股东大会，审议通过了《关于公司首次公开发行股票并在创业板上市的议案》等相关议案。
9月29日，河南证监局发布公告表示，郑州致欧网络科技股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券股份有限公司对其进行辅导，并已于2020年9月29日在河南证监局进行辅导备案。9月28日，慕思健康睡眠在广东证监局办理了辅导备案登记，辅导机构为招商证券股份有限公司。
9月14日，广东皇派定制家居集团股份有限公司在广东证监局办理了辅导备案登记，辅导机构为国泰君安证券。
8月3日，常州匠心独具智能家居股份有限公司IPO进入问询阶段，该公司于今年7月7日申请上市融资，披露的招股说明书显示本次计划募资10.08亿元，用于新建生产基地项目、新建研发中心项目、新建营销网络项目等。
6月30日，汇森家居再度提交招股书，这已经是汇森家居第三次冲击港股，此前分别在2019年2月26日、2019年8月28日递交过上市申请。
6月12日，梦天家居披露招股说明书，民生证券为企业保荐机构。招股书显示，此次梦天家居拟募集资金9.8亿元，主要用于年产37万套平板门、9万套个性化定制柜技改等多个项目及补充流动资金。
7. 卫浴出口运费暴涨超50%，大厂满负荷生产却无法出货
11月17日开始，包括新马集运、联兴国际等海运公司发布再一次海运费提价通知。从2020年11月17日凌晨开始下的订单全部按新价格执行。今年8月份开始，集装箱的需求大幅上涨，出现“一箱难求”的情况。由于新冠疫情的影响，多国封国，多国港口出现拥堵、集装箱严重短缺、爆舱不断的现象，运费也在疯狂上涨。10月份非洲航线涨价100%、美线上涨60%、欧线上涨50%之后，截止到11月11日，南美东、南美西、加勒比航线运价持续疯涨，分别飙升至4600美金、4800美金、5000美金。一方面是目的地疫情封锁，另一方面是现在中国港口即将出海的集装箱爆仓，而回来的集装箱往往都是空箱状态的多，这也推动海运价格居高不下。
8. 10家陶企陷破产危机，一陶企负债率达1656.79%
据不完全统计，2020年10月-11月破产清算的陶瓷企业共有10家，这些企业多因为资不抵债、不能清偿到期债务并且资产不足以清偿全部债务的原因，而进入破产程序。
图源人民法院公告网(截至11月16日)
从地区来看，在10家破产陶企中，广东有7家，山东、四川、安徽各1家。其中，有2家企业负债合计近4亿元，最高负债金额高达2.3亿元，云浮一陶企资产负债率高达1656.79%。
9. 环保家居刚需争夺战:某公司无醛添加订单上升60%
环保诉求依然会影响未来的家居市场，部分企业也亮出了比较漂亮的业绩。百得胜高管透露，一线城市里，实木和无醛添加板的销量达到60%以上，反映出环保产品较高的认可度。
图源网络
在无醛赛道上，百得胜属于比较有代表性的一股力量，在2020上半年时，百得胜战略聚焦“环保定制柜”，旗帜鲜明地表示牢牢抓住环保这个立足点。
从2012年到2019年，仅仅是柜类的材质上，百得胜就有多次环保迭代，比如2012年推出FCF猎醛板，公开数据显示可降低甲醛释放量60-90%；2013年，MDI胶禾香板亮相，并获得美国NAF无醛豁免认证。
索菲亚连续公布无醛添加康纯板的销售情况，客户从2019年初占比14%，上升到2019年末的44%。收入也有增长，从2019年初的8%上升到年末的26.2%。
欧派8月份发布“无醛健康家”，表示逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品。欧派副总裁杨鑫、明星孙俪组合，落地直播带货，欧派衣柜当天斩获3.6万多单，返场一周后获订单数6.5万多单。
10. 红星美凯龙 居然之家 富森美 新零售探索提速
近日，居然之家、红星美凯龙和富森美三大上市家居卖场纷纷通过募资或引入阿里巴巴战略合作的方式，加大布局数字化建设，因阿里的赋能和资本的强势加入，家居卖场探索新零售的步伐将因此加快。
11月3日，居然之家(000785.SZ)公告，公司拟非公开发行股票募集不超过35.95亿元人民币。阿里软件发出《申购报价单》，拟认购此次非公开发行股份。阿里软件拟认购此次非公开发行股票募集资金金额的2亿元人民币。
通过本次认购，居然之家将借助阿里巴巴大数据和线上平台优势，在家居领域继续开启新零售探索。
11月7日，美凯龙(601828.SH)发布公告——关于《中国证监会行政许可项目审查一次反馈意见通知书》的回复(三次修订稿)。
据悉，红星美凯龙本次拟募集资金不超过40亿元，主要用于天猫“家装同城站”项目、3D设计云平台建设项目、新一代家装平台系统建设项目家居商场建设项目和偿还公司有息债务。
11月8日，富森美（002818.SZ）与阿里巴巴旗下家居制造平台“躺平智造”战略签约，双方将合作布局家居产业C2M生态。
图/富森美X躺平智造战略签约
据搜狐焦点家居了解，富森美将携商场平台上几十个头部品牌，借助“躺平智造”提供的全屋定制供应链和赋能工具，意图贯通从生产到销售的全链路，进而推动线上+线下一体化发展。
整理|搜狐焦点家居
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