第12届红顶奖：向未来，不一样
2020年12月16日，第12届中国高端家电及消费电子红顶奖颁奖盛典即将在京隆重举行，作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼，红顶奖与时代同行，不断刷新着自身的价值内涵与内容呈现方式。经历过2020的淬炼，中国家电行业满怀期待迎接“十四五”新开官;红顶奖也将与行业携手共进，开启新十年的序章!
家电与艺术对话
“红顶奖要由‘中国家电品质消费推动者’向‘中国家电品质生活引领者’转变，这是我们全新的定位思路，”作为红顶奖组委会负责人，吕盛华用一句话概述了红顶奖未来的“导航方向”。“以前红顶奖主要关注家电和消费电子产品的科技创新走向;未来，除了继续关注这一方面，我们还将关注消费趋势的变化，消费者目光所指，将是我们的触点所及。”
红顶奖做出定位调整的论据来自于对我们所处社会宏观、微观环境的洞察。科技发展正在推动时代的深层变革，而具体到家电与消费电子行业，我们正在由增量时代转入存量时代，企业竞争力的核心从产能、销量、规模化转向品质、科技、创新创造;市场激烈竞争与品牌的固化、分化同步上映。而这也带来品牌营销方式的改变，如何在同质化市场中寻求差异化，如何在消费觉醒时代给予用户“超验”式的感受，如何构建同用户心理心智的共鸣，成为行业和企业的必考题。
面对时代开出的试卷，红顶奖希望在摸索中找到一个完美答案，而改变将发生于此次第12届颁奖盛典;改变的第一步，将从最直观的获奖产品展陈呈现方式上体现。
今年，红顶奖联合浮云艺术、清华美院等创意机构，打造了一台“不一样”的创意呈现。作为本次获奖家电产品展陈方式的策划方，浮云艺术创始人兼CEO方明为我们透露了他的“脑洞空间。” 他提到，本次红顶奖获奖产品的主题为“美美与共，遇鉴生活”，主旨是获奖产品与艺术的跨界“对话”。
方明认为，“无论艺术还是家电，无论IP还是品牌，都代表了当前审美红利时代人们对美好生活的期待，和对生活品质提升的诉求。产品与展陈的审美升级契合了这一诉求，也成为此次创意的出发点。”
他提到，家电作为刚需产品，过去更关注规模、销售，近年来提升到对品牌、科技、创新等追求上，但最终他们要落在生活场景的体验感上。随着存量时代来临，家电的设计之美，造型之美，色彩之美开始承载家电品牌的价值观传达，家电企业与消费人群的观念匹配，产品与家居场景相契合等附加任务，这种内在驱动加速了产品功能性与艺术鉴赏性的跨界融合。
在他看来，家电本身也是一副作品，一副由设计师、工程师和科技进步凝结而成的作品;而艺术本身也强调创新创造，两者在审美的价值内涵上是共通的。此次展陈，通过家电与艺术的碰撞，将带给观赏者更深刻的视觉与心灵震撼，同时对于获奖产品的品牌传播力、影响力也大有裨益，“因为，艺术的介入可以更加烘托出产品品质之美，并向消费者传达生活中可‘遇见’的期待，是视觉美好度的升华，而感官的外延往往阐述的是产品内涵。”
方明提到，此次红顶奖获奖展品呈现将从时空、审美和创新三方面与艺术对话。“我们将获奖产品视为一幅作品，自然要为它带来美术馆级的陈列展现。同时，家电虽然是生活的一部分，但我们没有复原纯家庭场景，而是在艺术氛围中融入了部分家居要素进行混搭，以实现视觉和感官的代入，但结合美术馆级的表达，会给参观者留下更富于畅想的空间;此外，整个展厅还将弥漫音乐元素，形成‘流毯式’的结构感，传递‘美美与共’的主题理念。”
“作为一场发于过去、立足现在、展望未来的盛会，我们为红顶奖产品构建了一个时空跨越的时间脉络。在追忆过去的打造上，我们选取了代表中国传统审美哲学巅峰的明代古董家具，与代表现在的家电产品形成场景链接;而生活在进步，产业在发展，我们用数字艺术致敬未来。三位一体，实现了用艺术和审美勾连起过去、现在、未来。“洞见趋势和未来除了展陈方式外，第12届红顶奖还将与瑞丽合作，增加时尚与科技的融合。吕盛华认为，我们处在一个追求新潮、个性解放的时代，同时也是追求目光聚焦与流量的时代，这些特质在快消品与时尚圈中体现的淋漓尽致。而家电的传统营销方式正在被打破，从“大而泛”向“小而精”转变。打造品牌个性，增强用户粉丝聚集，领到“任务卡”的家电行业必须不断尝试拥新、破圈，科技、音乐、艺术、时尚，各种元素的混搭与叠加，带来更精准，更有人情味的深度品牌植入和内容传播，实现了从公域流量向私域流量的全链路消费体验提升。
而瑞丽，走在时尚圈的前沿;通过与瑞丽的合作，将有众多艺人、红人、模特参与到红顶奖的传播中，他们更容易触及年轻社群，可以帮助红顶奖触达更广泛的分众，尤其是对品牌忠诚度不高、对个性要求很高的95、00后人群，引导红顶奖的品质消费理念与高质量产品，更多与年轻一代产生触碰。
北京《瑞丽》杂志社有限公司董事长陈业进非常看好与红顶奖的此次合作，并认为这会带来1+1>2的效果。他提到，今年正值瑞丽创刊25周年，作为中国极具影响力的时尚媒体，瑞丽秉承实用的时尚主义，为全国人民提供了时尚的潮流趋势。而家电是人们日常生活中不可或缺的必需品，随着生活水平提升，大众对家电品质化、艺术化和时尚化方面有了更高追求。瑞丽作为时尚潮流引领者，不仅影响着人民在服饰美容等领域的时尚潮流，也希望将对审美的追求渗透到家电领域，助力中国居民居家生活品质的整体提升。而红顶奖长久以来致力于推动中国高端家电和消费电子产业发展，双方在各自的专业领域具有很高的权威性以及契合性。
此次，瑞丽作为红顶奖独家时尚战略合作伙伴参与其中，将在颁奖盛典上与中国家电网联合发布《2021年中国家电市场流行色趋势》，瑞丽旗下模特也将以走秀的形式参与趋势发布，同时瑞丽会邀请艺人、红人参与到活动中，帮助红顶奖触达更多消费人群。
此外，在本届红顶奖演讲内容设置上，除了传统挑大梁的经济环境和贸易趋势讲演外，本届盛典还邀请来中国科学院国家天文台的研究员，带领大家“哈勃”一下“从月球到火星”的距离。吕盛华认为，未知世界的探索是对红顶奖的一种隐喻，代表着行业认知边界的不断拓展，通过这些生动的形式，希望为与会者的产业思路和日常生活带来启发性思索，既要低头看路，又要抬头看天。“嫦娥五号将带回月壤，科技进步背后是我们想象空间的拓展，有一天甚至可能会影响到我们普通人的生活。仰望星空，是我们在寻求前瞻性的引导，而红顶奖则希望成为家电与消费电子产业的探索者，以前瞻性和引领性，为产业深化改革作出贡献。”
近年来，红顶奖的“破圈”之旅不断深化，包括永达传媒、万达体育、迪岸传媒、影之宝、新潮传媒、豆果美食、金鹰传媒、各资讯平台在内的朋友圈不断扩展。而红顶奖也成为家电与消费电子产业中ICON一般的存在。
“未来是IP化运营时代，家电品牌需要IP化、符号化，以便被消费者更容易地认知，建立牢固的忠诚度与美誉度，提升传播穿透力。”吕盛华说，“同理，红顶奖本身也是一项‘品牌资产’，需要突破边界，重构IP，才能进一步提升奖项的影响力和号召力。未来，红顶奖会通过与品牌方、传播端的合作，以更多元、更生动的活动形式触达更广泛人群，提升奖项及获奖产品在人群中的认知与辨识度。从本届红顶奖起，我们计划推动各企业的获奖产品在销售端更广泛使用‘红顶奖’标识，让该奖项成为消费者选购高端、品质产品的可信赖符号。“2020，涅槃之年，国家如是，行业如是，红顶奖亦如是。
（来源：中国家电网）
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