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从卡萨帝的行业地位里，嗅到“数一数二”战略

http://www.jiajum.com 2020-12-21 11:55 家居装修设计网

数一数二是啥？就是一个公司两大品牌的行业地位——要么海尔冰箱第一，要么卡萨帝冰箱第一。

“要么是海尔冰箱第一，要么是卡萨帝冰箱第一”。这是最近在行业里释放出的信号。

信号的来源是一组市场数据。据中怡康第49周数据显示，卡萨帝冰箱以15.45%的行业整体份额，成为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌。这是卡萨帝冰箱在“高端第一”的基础上增加的一项新业绩。

与此同时，卡萨帝洗衣机在“高端第一”的基础上，在全行业也以11.2%的市场份额位居TOP3 。

从上面的两组数据里，可以看到高端品牌卡萨帝新梦想的起航：瞄准消费升级的市场机遇，从“高端绝对第一”到寻求“行业全面引领”。从一个领域的第一，到一个行业的引领，卡萨帝开始拥有行业领导者的地位了。

海尔智家版“数一数二”：海尔第一，卡萨帝第二

冰洗行业中，海尔稳居第一早已成为业内共识，那第二名是谁呢？“海尔冰箱第一，卡萨帝冰箱第二；海尔洗衣机第一，卡萨帝洗衣机第三”，这是中怡康第49周数据给出的最新答案。

显然，当前冰洗行业品牌整体市场份额正发生着颠覆：行业内原本以为只在高端市场具备绝对优势的卡萨帝，再次打破传统认知，跃升为整个行业第二的新实力、新地位。

从中怡康第49周具体数据来看，卡萨帝冰吧、酒柜份额分别达到60.0%、73.5%，以超高优势延续一直以来的行业引领地位；同时，卡萨帝冰箱以15.45%的行业整体份额，跃居为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌；同样，卡萨帝洗衣机也以11.2%的份额，成为行业第三大洗衣机品牌。另外，卡萨帝在热水器市场整体份额增长46.4%，油烟机市场增长116.1%，燃气灶市场增长91.5%。

从卡萨帝的市场竞争情况看，其整体市场份额也在不断提升。中怡康数据显示，早在今年10月，卡萨帝冰箱就以13.69%的市场份额，跃居行业第二；到了11月，卡萨帝冰箱市场份额提升到14.56%；在最新统计中，更是达到15.45%。短短两个月内，卡萨帝以每月接近1%的份额增速，不断夯实市场地位，展示出巨大的市场潜力。

此前，卡萨帝早已是行业公认的“高端第一品牌”，占据高端市场半壁以上江山：1W+冰箱市场零售额份额44.6%；1W+洗衣机市场份额77.5%；1.5W+空调市场份额为49.9%（中怡康第49周数据）。如今整体市场份额的新排名，也让卡萨帝拥有了“行业第二”的新身份。

尽管海尔智家从来没有说过要实施“数一数二”战略，但其却用数据诠释着自己已经实践出了“数一数二”战略。

在笔者看来，商业竞争的最高境界，不是干掉对手、做大自己，而是让用户成为商业竞争、产业升级的最大赢家。

从高端第一到行业第二：卡萨帝行业引领是用户获胜

在产业日趋成熟、但竞争日益激烈的家电市场中，可能谁也没有想到，是在高端市场具备绝对优势的卡萨帝品牌，率先完成品牌结构的整体颠覆，抢到行业市场份额第二的位置。

不过，在笔者看来，卡萨帝的跃进是消费升级和产业转型的必然，更是海尔智家“场景替代产品，生态覆盖行业”战略布局下赢得用户心智的必然。

单拿产品来说，卡萨帝冰洗明星爆款频出，一次次引爆高端潮流，并做到了让同行无法模仿的境界。比如在中怡康冰箱畅销榜单中，卡萨帝产品屡屡“霸榜”，如TOP5中独占3席已是常态，在49周榜单中今年上市的ACME控氧保鲜冰箱新品更是排名第一。而在洗衣机市场，卡萨帝则从锁定1W+市场逐渐下探，在品牌高度集中的8000-9999元价位段拿下近4成的市场份额。

在这背后，是高端用户对卡萨帝的信赖。产品和技术创新对消费趋势的引领只是一个方面，比如今年9月以来，在冰箱行业整体承压背景下，卡萨帝冰箱零售量、额增幅分别延续两位数增长趋势，在11月更达到25%、28%。因为更多的用户则是被卡萨帝转型生态品牌，构建的场景体验和生态所吸引。

在海尔智家北京001体验中心，卡萨帝系列高端家电构建的“三翼鸟”场景解决方案，以全屋空气、全屋净水等方案覆盖浴室、客厅、卧室、厨房、阳台等场景，诠释全新智慧生活体验。售价动辄就高达二三十万的“三翼鸟”场景解决方案，更是销售火爆、订单不断。可以说，以高端第一为基础，依托“三翼鸟”场景和生态，卡萨帝早已具备“行业引领”的实力与霸气。

在当下体验为核心、用户为主角的消费大势下，曾经家电高端代名词的卡萨帝，将以“行业引领者”的新身份抢占更多市场份额。伴随于此的，则是海尔智家版“数一数二”战略的持续深化，这也将有利于海尔智家未来继续夯实行业地位，继续优化产品结构，持续提升盈利能力。