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2020金麦奖“复新”颁奖盛典圆满结束，德国康巴赫荣获营销案例类大奖

http://www.jiajum.com 2020-12-25 11:41 家居装修设计网

2020年12月23日,2020金麦奖“复新”颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州余杭艺尚小镇成功举办。经过权威专家的评审，德国康巴赫凭借独特的营销策略与创意，以及良好的传播效果和市场反馈，荣获2020金麦奖营销案例类大奖。

金麦奖被誉为“电商奥斯卡”,是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项。作为国内最具影响力的电商行业综合性大奖,长期获超百家主流媒体的关注、追踪与报道,影响全网全球新零售生态圈,覆盖千万电商人群。

今年的金麦奖有三大亮点：一、趋势引领：结合数字营销最新发展方向，展现各行业热点动态；二、奖项精准：奖项类目不断优化改进，关注新锐品牌成长；三、评选权威：召集各界精英大咖，依照全面、专业的维度标准，严格评审出榜单。能够在如此专业的评审下获奖，是行业对康巴赫产品品质、销量口碑、营销创意实力的巨大肯定。

传承德系厨具精工品质，康巴赫将高端厨具带入中国

2012年，德国品牌康巴赫进入中国。为了让国人用上一口放心、健康锅，康巴赫团队潜心研究，为中式厨房定制了一口“蜂窝锅”，并开创了“蜂窝锅”新时代，造福亿万中国家庭。

“蜂窝锅”得名于康巴赫原创的“蜂窝蚀刻技术”。“蜂窝蚀刻技术”借鉴了德国蚀刻工艺，能在锅壁内蚀刻出凹凸的精细纹理。其中，凸出部分构成一张无涂层的蜂窝网状结构，隔离锅铲与不粘层，不惧金属锅铲翻炒，有效解决了不粘锅涂层容易脱落的问题，更守护了消费者的饮食健康；不仅如此，高温作用下的蜂窝纹理凹陷处会形成高温水蒸气膜，介于食材与锅底之间，食材受热均匀，使得烹饪过程更轻松。

除了原创的“蜂窝蚀刻技术”，康巴赫还十分重视厨具基材的选择。康巴赫的锅具主要采用316L不锈钢材质打造，能保留食材的原味；多层复合结构使导热性能更好，提高了热效率，烹饪更加省时节能；锅体耐蚀性、耐高温性提高，延长了锅具的使用寿命。

康巴赫蜂窝锅解决了传统不粘锅的痛点，给中式厨房带来了新的愉悦体验。

极致爆品策略，康巴赫蜂窝锅口碑销量双丰收

2020年天猫双11战报数据显示,德国康巴赫双11首日成交高达1.3亿元，双11期间总成交额更是突破1.88亿，占据天猫厨具行业总成交五分之一，同比2019年暴增555%；此外，还拿下厨房、烹饪用具类目的多项销量第一。

市面上的锅具种类繁多，而不粘锅也逐渐成为厨房中的必需品。能在国内品牌林立的厨具行业后来居上，德国康巴赫离不开一个成功因素——爆品策略。

早在康巴赫之前，整个不粘锅品类稂莠不齐、鲜有创新，消费者对不粘锅产品也没有形成稳定的心智。康巴赫另辟蹊径，整合多种技术资源、渠道资源投入到单个产品上，重点打造极具品质和市场辨识度的蜂窝锅单品，用领先的产品体验和扎实的市场口碑快速抢占消费者心智，使得品牌终于在同质化严重的行业脱颖而出。

康巴赫的销量一路高歌,展现了康巴赫极强的销售爆发力和消费者的超高认可度。在2019年的欧睿销量认证中,康巴赫成为全球销量第一的高端蜂窝锅品牌,全球高端蜂窝锅品牌每售出十口高端蜂窝锅,其中就有八口是来自德国康巴赫。

康巴赫全渠道“出圈”创意，激发消费者品牌归属感

2020年8月，康巴赫官宣品质艺人李易峰为品牌代言人。

进入中国市场的8年来，康巴赫凭借对市场敏锐的嗅觉和锐意进取的创新，逐渐奠定了在国内厨具行业的领先地位。但在消费升级时代，受到厨房经济的进一步刺激，品牌开始失去新鲜感，想要融入极具个性和主见的新消费圈层，品牌亟需找到一个恰到好处的切入点，以更加锐化、更有辨识度的特点来持续保持吸引力。

内容营销上，康巴赫将《易厨好戏》系列脑洞视频作为重点，辅以海报、Social文案等形式，将“健康厨房”、“匠心品质”作为核心信息进行全方位解读和传播。不仅如此，康巴赫还设立营销品牌月，联动李易峰在品牌月期间不断霸屏，形成app开屏、线下硬广高铁、地铁、影院全领域覆盖，让品牌认知传递到全年龄层，覆盖超万亿人次。

组织举办品牌品鉴会、植入综艺节目《阳光姐妹淘》、邀请艺人助力……开门见山的推广和柔性的植入，让康巴赫以不同形式向外界传递了自己的“健康、品质主张”。康巴赫以“有梗”“有料”的形象在消费者中呈现，与平等姿态与年轻人对话，达成了品牌与消费者之间的情感连接，激发消费者对于康巴赫的品牌归属感。

从工厂的第一次出厂，到出现在每家每户的厨房，康巴赫蜂窝锅凭借硬实力闯出了自己的天下。能够获得“电商奥斯卡”金麦奖的认可，德国康巴赫深感荣幸，也感到肩负更重的责任与使命。未来，康巴赫将始终以“健康品质厨房”为使命，持续为消费者打造健康、安全、高品质的厨房体验。

本次金麦奖的主题是“复新”，德国康巴赫愿成为“复新”事业的先行者，与各行各业一同努力，看到复苏的力量，为新兴的未来奋进！