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聚焦年轻消费群，打造行业IP标杆性活动

http://www.jiajum.com 2020-12-25 14:01 家居装修设计网

2020年12月19日， V6家居携手品牌代言人李现，带着一场盛大的V6家居冬日HOME趴，空降苏州华谊兄弟电影世界。从活动上线至线下活动落地，网上声浪在短短的一周内已破数亿。数十万人次参与的线下打卡活动，使得这场“V6家居冬日HOME趴”在圈内获得了极大声量。

V6家居成功洞察出年轻消费者的喜好，直击痛点，在2020年底，掀起一场HOME趴盛宴，将HOME趴进行到底！据V6家居事业部总经理刘斌先生表示，品牌计划将“HOME趴”作为标杆性IP活动，再往后的日子里将持续为年轻用户打造家一般的派对活动，让家的温暖舒适具有普适性。

盘活年轻人的线上活动，撬动全民年轻力

随着Z世代成长，家居品牌在坚守自我的同时亦趋向于年轻化。“V6家居冬日HOME趴”以“了解年轻人、直击年轻人痛点、为年轻人解决问题”为初心，开展了一系列营销活动，打造了一场行业IP标杆性活动。

12月14日，“V6家居冬日HOME趴”小程序活动正式上线。V6家居官方微博、微信公众号官宣活动开启。获奖者可获活动VVIP门票及来回免费机票。同时，官方微博进行抽奖活动，为幸运儿送出活动门票。

以年轻人喜闻乐见的网络方式互动，与消费者建立沟通。小程序的花式互动加上官方微博的转发并@朋友等互动形式，诠释V6家居为了打开品牌和用户之间“任意门”，真正做到了与用户“做朋友”。

线上线下结合，释放IP势能的“催化剂”

线上有一系列的社交互动，线下更有一波波网红打卡活动。从12月17日起，V6家居便在华谊兄弟电影世界布置了潮流集市，包括“现男友的列车”和充满节日氛围的圣诞装置、粉红粉红的许愿墙……不同的家居环境装置搭配上网红般的视觉装置，引来了众多粉丝打卡。19日当日，更有完成DP打卡，赢得礼盒的活动。V6家居的确找对了年轻用户的需求点。

整个活动的爆发点在19日晚上，当晚，坐落在巨星影院的V6家居冬日HOME趴，李现作为品牌代言人空降现场，与现场观众分享自己的生活态度，与V6家居事业部总经理刘斌先生共同探讨了年轻人对于颜值、舒适家居生活的理解和HOME趴理念。活动期间穿插年轻人热衷的超燃氛围乐队表演，以及一波又一波的福利派送……加上炸裂的舞台效果，俨如一场家中暖冬派对。

V6家居的冬日HOME趴，用行动在证明品牌对于家居生活的新诠释。在与年轻消费者沟通的时候，品牌更是紧跟潮流，抓住痛点，以暖心而又正能量的方法，传递出一种舒适的家庭生活方式：为梦想为生活奋斗的我们，总是忘了要好好照顾自己，但再忙也别忘了好好休息，才能为了更好的明天做准备。这就是V6家居想要传达的品牌内涵：回家，再出发。

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