玩转Z世代营销 2020年B站跨年晚会美的小家电成功“出圈”
在更加OPEN的5G+互联网时代,中国经济正经历着一场“迭代式创新”,生于1995年-2009年的Z世代已经崛起更逐渐发展成消费主力。区别于他们的父辈,Z世代崇尚高颜值、时尚、个性化、简约,并能提高生活便捷性和舒适度的产品,并乐于尝试新鲜事物,也就自然地接过了小家电行业消费主力的接力棒,更将成为未来十年品牌不可忽视的消费力量。
科技催生新文化传播方式 美的牵手B站成功“出圈”
对于家电企业来说,如何触达年轻一代用户,获得消费者和资本市场青睐,高效精准将信息传递给年轻消费者,已成为家电企业们亟需思考的问题。作为最主流的Z世代年轻人社区,哔哩哔哩(bilibili,以下简称“B站”)的跨年晚会可谓是“最懂年轻人的晚会”,它采用二次元、动漫、游戏元素为基调,深度迎合核心年轻群体之喜好,创下高达8000万的在线直播观看量、1.2亿播放量,豆瓣评分高达9.1分,并在不同圈层引发持续热议。随后越来越多的企业开始将B站作为营销新阵地。
2020年岁末年初之际,B站再一次为所有人献上了一场音画盛宴。今年的B站跨年晚会不仅延续了去年的创作内核与精神表达,继续启用百人交响乐团还原IP音乐的魅力。节目通过对经典动画、游戏、影视作品的创新演绎,重新唤醒80后、90后、00后成长的集体回忆。而本次B站跨年晚会首席合作伙伴正是美的。
作为一部非常优秀的启蒙动画,《蓝猫淘气三千问》可以说贯穿了许多年轻人的童年,也令许多小朋友曾经为之疯狂,也是它不断的给小朋友进行启发,令年少的观众对生活中的各种物理现象都能有一定的见解。如今的小朋友也都长大成人,拥抱科技和智能生活的他们,如今再来看待《蓝猫淘气三千问》,已经有了新的答案——智慧生活。
在晚会现场,钢琴家侯乐天作为80、90后追崇智慧生活的年轻代表,在晚会上以科技智能的方式回应当年蓝猫淘气三千问里的种种问题。美的则借势节目热度,将智慧生活深植受众心智,同时为品牌与经典国漫IP建立强关联,推动品牌形象年轻化。
与此同时,美的炒菜机器人、美的低糖电饭煲、美的气泡水机等明星产品也在晚会上悉数登场,每种产品都能精准地满足时下年轻人追求便捷、个性化的核心需求。让智能家电来解决生活琐事,让人们可以享受更美好的生活。B站与美的小家电的巧妙结合,不仅令传统小家电有了更潮流、个性化的标签,也勾起年轻人的回忆与情怀。
跨界营销玩出新意 IP联名款为品牌注入年轻化因素
在产品方面,美的小家电近年来打造出了一系列更符合市场趋势、有颜有范有内涵的科技潮品,为品牌注入年轻化因素。比如,“捣蛋鬼系列”包括电热饭盒、三明治机、小煮锅、煮蛋器等11款产品,满足消费者各种细分需求;“大话西游系列”则是致敬《大话西游》25 周年的IP联名款,将各种人物特点与产品相结合,深受年轻人的喜爱。此举不仅成功俘获年轻受众,更引领了小家电行业新一轮的产业升级。
细数近年来,美的小家电不断通过多种跨界活动,与年轻人紧密联结。比如签约新生代实力派演员李现成为品牌代言人,诠释生活家电新理念;2020年联手抖音600万级达人“我有个朋友”打造微电影《回家吃饭》,引起用户强烈的共鸣;与宝可梦IP强强联合,通过线下快闪店,打造宝可梦主题场景,全方位展示正版联名款萌趣小家电,为年轻用户带来一场小家电产品X动漫IP的狂欢。
随着Z世代逐渐成长为社会的中坚力量,唯有迅速精准把握未来消费市场方向,全方位触达年轻用户无疑是在增加未来的竞争优势。此次凭借 “最美的夜”跨年晚会,美的小家电与年轻消费群体实现了无缝对接并成功“出圈”,深度扩大品牌在年轻人心中的影响力,多维度、全方位的年轻化营销,更有效提速了美的小家电品牌年轻化进程。
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