海尔智家继续发力空调 2020唯一双增长成最大赢家

经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺，海尔空调已经成为唯一双增长的品牌。

中怡康2020年前52周数据显示，海尔空调线下年累份额达14.7%，较2019年同期增长2.3%，线上年累份占比11.2%，较2019年同期增长2.4%，线上线下份额均实现了增长。

而行业情况不容乐观。中怡康数据显示，2020年前52周，空调线下市场零售额同比增速-30.7%，线上市场零售额同比增速-7.1%。可以说，2020年是中国空调市场比较艰难的一年。

在行业下行的背景下，为什么海尔空调能保持逆势增长？我们不妨来看一下行业发展的价格战和价值战的两条路径。

自2019年以来，空调行业迎来一场前所未有的价格战。在这场价格战中，企业靠着低价、低端产品抢市场。这就导致空调消费降级，产品价格低廉化、功能单一化，用户体验降低。

事实上，如今，用户需要的不再是一款空调，而是涵盖温控、湿度调节、净化、除味……解决室内空气问题的好空气方案。根据《2020年中国健康家电白皮书》，有92%的消费者选购特别关注“健康”功能，其中空调占比达到了74.9%。

奥维云网数据也显示，2020年1月-11月，健康空调线上、线下市场零售额占比分别达到86.2%、79.3%，较前年同期分别增长10.6%和13%。这就意味着，谁先满足了用户的健康空气诉求，谁就掌握了市场的主动权。

海尔空调在健康空气领域的探索，最早可追溯到20多年前。早在1998年，海尔空调就发明行业首款健康负离子空调。近年来，海尔空调先后创新自清洁空调、空净合一空调、新风空调等差异性产品，今年以来，布局洗空气新物种、雷神者空调，迭代出56℃高温除菌自清洁技术、3D除菌舱科技，满足用户的健康空气需求。

如今，海尔健康空气布局进入收获期。来自中怡康的最新调研数据显示，在除菌空调领域，2020年1-52周，海尔除菌空调零售额份额占比56.6%，较2019年同期增长6.2%，稳居行业第一。从均价来看，2020年1-52周，海尔除菌产品均价4475元，在市场份额TOP3品牌中排名第一。

在场景方案布局方面，海尔空气网发力三翼鸟全屋空气场景，覆盖智慧卧室、智慧客厅、儿童房等全屋空间。据统计，目前三翼鸟智慧卧室在全国已落地237家店。

不仅如此，在高端空调领域，卡萨帝1.5万元以上价位段的年累份额达46.9%，稳居行业第一；在区域市场，第52周数据显示，海尔空调在北京、大连、沈阳、长春、天津等全国17省市的市场份额超过20%，也实现了持续引领。

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