法国司米橱柜总经理叶晓勇：极致追求，强化专家品牌形象
网易家居报道
2021年3月1日，法国司米橱柜2021全新品牌TVC《悬崖上的厨房》在广州K11艺术中心影厅震撼首映，引爆业界。
司米橱柜打造的《悬崖上的厨房》超震撼大片，成功完成一项印证品牌实力的创新挑战——在阿尔卑斯山海拔1825米悬崖，高300米、呈90°的垂直崖壁上，为国际著名登山冒险家KENTON COOL量身打造一个悬崖厨房。
《悬崖上的厨房》不仅实现了对人文的探索、与自然的共融、对极致与环保的品牌追求，更证明了“做橱柜，司米更专业”，其具备满足顾客任何场景需求下的个性化定制专业能力，刷新广大群众对司米品牌的认知。
网易家居在活动现场采访了法国司米橱柜总经理叶晓勇，他认为，《悬崖上的厨房》宣扬一种极致的追求，以及满足客户的无限可能，同时呈现了一种冒险家的精神。未来，司米橱柜将强化“做橱柜，司米更专业”，打造橱柜专家品牌地位是核心方向。
以下为采访实录精选：
回归中高端品牌价值 打造橱柜专家品牌
网易家居：这次的《悬崖上的厨房》首映礼在司米品牌未来发展战略中起到什么意义与作用？
叶晓勇：我们在思考全新品牌TVC的过程中，做了很多的方案。我们在思考，司米未来的定位是什么？我们如何去强化品牌文化的输出，为打造国际化品牌形象增加力量？最后呈现了《悬崖上的厨房》，我们在宣扬一种极致的追求，以及满足客户的无限可能。我们相信，通过《悬崖上的厨房》，会提高司米橱柜在消费者心中品牌形象，拉近品牌和消费者之间的距离。同时，也增加品牌在行业里的发声，推动司米品牌战略更快发展，对于未来的市场布局有着重要的意义。
网易家居：《悬崖上的厨房》和以往司米品牌广告调性很不同，今后的品牌创意内容会以哪些核心方向为主？
叶晓勇：司米品牌的调性，在《悬崖上的厨房》中，有一部分是有延续的，比如说我们的精湛、对每个细节的极致的追求，但这次是呈现了更大的一种冒险家的精神，跟初期司米的法式优雅、绅士的品牌形象有一些不同。
这跟我们未来的战略与发展的方向有关，特别是2020年疫情发生以来，整个家居行业、家居市场都发生了很大的变化，我们要凤凰涅槃、浴火重生，必须要有这种冒险的精神，去迎接未来的挑战。
司米橱柜回归中高端品牌价值，通过多种内容强调专家形象，同时我们的创意内容不断向国际化、前沿化提高。未来，我们将强化“做橱柜，司米更专业”，打造橱柜专家品牌地位是核心方向。
网易家居：从中法厨房研究所到品牌新广告片，我们看到，司米不断强化专家形象，接下来还会有那些品牌动作？
叶晓勇：在品牌的推广上，从中法厨房研究所到《悬崖上的厨房》，都是遵循“技术与艺术结合”的理念。
未来，我们将通过打造超级IP事件，继续以专业定位品牌，重点塑造品牌形象。同时，在产品方面，我们会发挥我们“技术与艺术结合”优势，推出创新的、跟以往不一样的产品，因为产品也是衬托品牌一个很重要的环节。接下来第四代门店的推出，也会突出并强调司米专家的形象、厨房解决方案提供者的形象。我们会以创新新品与服务品质，夯实品牌根基。
另外，我们会跟更多国际化的品牌合作，做全年可持续性的发声，通过公益、体育跨界营销等，强化司米中高端的定位。
汇聚全球司米力量 聚焦健康与梦想
网易家居：司米发布的“不可思议的早餐”对于品牌深层次的出发点是什么？
叶晓勇：司米橱柜一直是公益的倡导者，更重要的是，司米还是一个注重美食文化与健康的法国品牌。在为千万家庭提供优质产品与服务的同时，坚持人文关怀更是我们近百年来的品牌使命。我们的品牌理念，是热爱美食，分享快乐，传递美好， 所以司米发布了“不可思议的早餐”，发起营养早餐公益行动，为乡村儿童提供免费早餐，让孩子以更加健康的身体去追逐梦想。
关注营养和健康，这很契合品牌的理念，“米力筑梦计划”将会汇聚全球司米力量来关注“健康与梦想”的问题。我们希望有更多的中国、全球需要的人可以在这次健康计划中受益。
网易家居：司米“不可司议的早餐”公益活动后续具体计划是什么？
叶晓勇：司米“不可司议的早餐”公益活动，凡是在活动期间购买一套橱柜+0.01元，就可为山区孩子捐出一份爱心早餐。
我们提出了“汇聚全球司米力量，共筑大爱中国”，接下来，我们将持续推动项目落地，为山区孩子送去爱心早餐，教育物质等，同时也会邀请媒体共同见证。
网易家居：司米公益远景是搭建全球公益平台，能否透露“米力筑梦计划”未来的规划布局？
叶晓勇：正如我刚才所说的，与健康同行，筑大爱中国。司米橱柜作为全球领先的家居品牌，更需要实现品牌的社会价值，为社会贡献力量。我们将从中国开始，一步一步，扎扎实实地把目前的事情做好。
同时，以法式基因、国际视野和不设限态度作为法国司米橱柜公益项目的基础。我们不仅仅立足早餐公益，未来我们还将汇整合全球资源，拓宽公益边际，持续关注全球弱势群体生存发展需要，通过聚焦“教育助学”、“医疗与健康”、“居住梦想”和“生态与环保”等方面，改善健康与人居环境，践行品牌社会责任。
网易家居报道
2021年3月1日，法国司米橱柜2021全新品牌TVC《悬崖上的厨房》在广州K11艺术中心影厅震撼首映，引爆业界。
司米橱柜打造的《悬崖上的厨房》超震撼大片，成功完成一项印证品牌实力的创新挑战——在阿尔卑斯山海拔1825米悬崖，高300米、呈90°的垂直崖壁上，为国际著名登山冒险家KENTON COOL量身打造一个悬崖厨房。
《悬崖上的厨房》不仅实现了对人文的探索、与自然的共融、对极致与环保的品牌追求，更证明了“做橱柜，司米更专业”，其具备满足顾客任何场景需求下的个性化定制专业能力，刷新广大群众对司米品牌的认知。
网易家居在活动现场采访了法国司米橱柜总经理叶晓勇，他认为，《悬崖上的厨房》宣扬一种极致的追求，以及满足客户的无限可能，同时呈现了一种冒险家的精神。未来，司米橱柜将强化“做橱柜，司米更专业”，打造橱柜专家品牌地位是核心方向。
以下为采访实录精选：
回归中高端品牌价值 打造橱柜专家品牌
网易家居：这次的《悬崖上的厨房》首映礼在司米品牌未来发展战略中起到什么意义与作用？
叶晓勇：我们在思考全新品牌TVC的过程中，做了很多的方案。我们在思考，司米未来的定位是什么？我们如何去强化品牌文化的输出，为打造国际化品牌形象增加力量？最后呈现了《悬崖上的厨房》，我们在宣扬一种极致的追求，以及满足客户的无限可能。我们相信，通过《悬崖上的厨房》，会提高司米橱柜在消费者心中品牌形象，拉近品牌和消费者之间的距离。同时，也增加品牌在行业里的发声，推动司米品牌战略更快发展，对于未来的市场布局有着重要的意义。
网易家居：《悬崖上的厨房》和以往司米品牌广告调性很不同，今后的品牌创意内容会以哪些核心方向为主？
叶晓勇：司米品牌的调性，在《悬崖上的厨房》中，有一部分是有延续的，比如说我们的精湛、对每个细节的极致的追求，但这次是呈现了更大的一种冒险家的精神，跟初期司米的法式优雅、绅士的品牌形象有一些不同。
这跟我们未来的战略与发展的方向有关，特别是2020年疫情发生以来，整个家居行业、家居市场都发生了很大的变化，我们要凤凰涅槃、浴火重生，必须要有这种冒险的精神，去迎接未来的挑战。
司米橱柜回归中高端品牌价值，通过多种内容强调专家形象，同时我们的创意内容不断向国际化、前沿化提高。未来，我们将强化“做橱柜，司米更专业”，打造橱柜专家品牌地位是核心方向。
网易家居：从中法厨房研究所到品牌新广告片，我们看到，司米不断强化专家形象，接下来还会有那些品牌动作？
叶晓勇：在品牌的推广上，从中法厨房研究所到《悬崖上的厨房》，都是遵循“技术与艺术结合”的理念。
未来，我们将通过打造超级IP事件，继续以专业定位品牌，重点塑造品牌形象。同时，在产品方面，我们会发挥我们“技术与艺术结合”优势，推出创新的、跟以往不一样的产品，因为产品也是衬托品牌一个很重要的环节。接下来第四代门店的推出，也会突出并强调司米专家的形象、厨房解决方案提供者的形象。我们会以创新新品与服务品质，夯实品牌根基。
另外，我们会跟更多国际化的品牌合作，做全年可持续性的发声，通过公益、体育跨界营销等，强化司米中高端的定位。
汇聚全球司米力量 聚焦健康与梦想
网易家居：司米发布的“不可思议的早餐”对于品牌深层次的出发点是什么？
叶晓勇：司米橱柜一直是公益的倡导者，更重要的是，司米还是一个注重美食文化与健康的法国品牌。在为千万家庭提供优质产品与服务的同时，坚持人文关怀更是我们近百年来的品牌使命。我们的品牌理念，是热爱美食，分享快乐，传递美好， 所以司米发布了“不可思议的早餐”，发起营养早餐公益行动，为乡村儿童提供免费早餐，让孩子以更加健康的身体去追逐梦想。
关注营养和健康，这很契合品牌的理念，“米力筑梦计划”将会汇聚全球司米力量来关注“健康与梦想”的问题。我们希望有更多的中国、全球需要的人可以在这次健康计划中受益。
网易家居：司米“不可司议的早餐”公益活动后续具体计划是什么？
叶晓勇：司米“不可司议的早餐”公益活动，凡是在活动期间购买一套橱柜+0.01元，就可为山区孩子捐出一份爱心早餐。
我们提出了“汇聚全球司米力量，共筑大爱中国”，接下来，我们将持续推动项目落地，为山区孩子送去爱心早餐，教育物质等，同时也会邀请媒体共同见证。
网易家居：司米公益远景是搭建全球公益平台，能否透露“米力筑梦计划”未来的规划布局？
叶晓勇：正如我刚才所说的，与健康同行，筑大爱中国。司米橱柜作为全球领先的家居品牌，更需要实现品牌的社会价值，为社会贡献力量。我们将从中国开始，一步一步，扎扎实实地把目前的事情做好。
同时，以法式基因、国际视野和不设限态度作为法国司米橱柜公益项目的基础。我们不仅仅立足早餐公益，未来我们还将汇整合全球资源，拓宽公益边际，持续关注全球弱势群体生存发展需要，通过聚焦“教育助学”、“医疗与健康”、“居住梦想”和“生态与环保”等方面，改善健康与人居环境，践行品牌社会责任。
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