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华东攻略发布，红星美凯龙大招迭出领跑华东市场下一个五年

http://www.jiajum.com 2021-03-24 15:00 家居装修设计网

未来5年，上海、安徽、浙江、江苏四地商场数将扩增至200家；

未来5年，重点构建7个地区1号店, 9大主题馆全面落地华东市场；

未来5年，将加速三城五展：展店联盟，双向赋能

未来5年，重运营，轻资产，营销和运营服务持续升级；

……

继红星美凯龙发布京津攻略和华南地区攻略之后，2021年3月23日，红星美凯龙在上海隆重发布“华东地区攻略”。发布会现场，三大业务统帅红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉、红星美凯龙家居集团助理总裁兼装修产业集团COO周天波和上海、安徽、浙江、江苏一、江苏二、江苏三，六大省营发中心负责人，以及中贸展总经理刘晓敏等数百位行业协会领导和品牌代表共同出席了本次发布会。

依据2021华东地区攻略规划，红星美凯龙将通过商场布局升级、战略升级、业务深耕、9大主题馆升级、1号店升级、营销和运营服务升级、三城五展：展、店联盟多项重磅举措，帮助全球家居品牌厂商以及经销商穿越经济周期，实现华东家居区域市场持续深耕，领跑华东家居市场发展新五年。

中贸展总经理刘晓敏开场致辞

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，华东地区市中国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的地区，也一直是家居行业和市场的风向标。随着十四五战略规划的成功发布，华东地区经济再迎百年一遇的发展新机遇。对此，红星美凯龙积极响应国家号召，发布华东地区攻略，协同全球家居品牌厂商和经销商，立足华东家居市场创新与发展，抢跑中国高端家居新发展。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

重运营、华东攻略全面升级，赋能品牌赢定2021

2020年，红星美凯龙始终秉承为客户创造价值的核心理念，通过稳健的商场发展、覆盖全国的战略布局，品牌品类升级、1号店升级、营销服务升级和运营管理升级等多重赋能品牌举措，从内至外提升组织架构升级效率，实现线下商场市场覆盖、优秀品牌孵化等多点开花效果，在全国30个省、直辖市和自治区开设了476家商场，总经营面积提升至约2414万㎡，联合全球家居品牌共创家居新时代。

上海、安徽、浙江、江苏三省一市，作为红星美凯龙的发源地和大本营，始终坚持立足于新时代的起点，主动拥抱变化，聚焦城市发展格局，秉承红星美凯龙创享家居之美的经营理念，是红星美凯龙持续加速布局优质区域点位，深耕高端家居市场不可或缺的中坚力量。为此，在本次发布会中，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂正式发布“2021华东市场策略”。

1、三军+36个作战单元稳健发展重点布局，持续推行“一体两翼“战略落地，通过招商营销一体化和大营运组织架构升级，重运营赋能华东发展；

2、未来三年，通过九大主题馆和华东地区7个1号店打造，助力新热销品牌，匹配消费升级趋势，并从严选招商、对赌营销、绿色环保领跑、正品查询到家和服务到家五个板块，加速营销和运营服务升级。

3、以上海展会成功为模板，加速推进三城五展项目合作高度、广度和深度，展店联盟，双向赋能，助力家居品牌厂商、经销商跑赢区域市场新发展。

一体两翼，为全球家居品牌深耕华东市场保驾护航

伴随着红星美凯龙与阿里合作的逐渐深入，家居同城新零售模式正在通过同城站+实体店的方式，引领着家居行业数字化变革，加速推动着行业线上线下一体化融合的脚步。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉现场表示，在未来，华东地区将全面加强天猫同城站的战略布局，发挥上海、南京、苏州独家优势，深耕市场抢增量，聚焦流量转化，突破新一线杭州、宁波、合肥、无锡。同时强化商品运营，优化内容输出，实现营销资源的“本地化”新零售业态模式，打造区域专属的新零售专属解决方案，抢占用户心智，助力流量聚集、销售提升、终端赋能。并通过推进线上线下一体化战略举措，通过聚焦商品、内容精品化，整合天猫全站营销资源，构建全域购物场景，实现品牌在华东区域市场的快速发展。2021年，红星美凯龙天猫同城站将覆盖至34城。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉

红星美凯龙家居集团助理总裁兼装修产业集团COO周天波介绍，在2021年，红星美凯龙将基于在华东地区的家居商场基础以及强大的品牌资源、产业链资源，从设计、营销、工程、供应链、体系、中台板块，全面升级家居家装一体化，加速推进红星美凯龙第二增长曲线落地，把红星美凯龙打造成为受用户尊敬的人居空间服务商。

红星美凯龙家居集团助理总裁兼装修产业集团COO周天波

同时，红星美凯龙家装业务板块，还将通过设计板块升级、营销板块升级、工程板块升级、供应链板块升级、服务体系升级，以及中台架构设计升级，最终实现既要打造服务价值年，一切为了更好的客户体验，又要打造业务高地，建立亿级城市标杆，还要一体化再升级，更健康良性推进家居家装一体化在华东地区的完美落地。

本次发布会中，上海市营发中心总经理王晓丽、安徽营发中心总经理戚志平、浙江营发中心总经理于金虎、江苏省营发一中心总经理戴军、江苏省营发二中心总经理白杨、江苏省营发三中心总经理毛丽艳分别上台对本省经营状况及未来规划作简介阐述，并表示将全力推进华东攻略，为工作高效落地和执行提供有力保障。

在上海地区攻略中，同城一箭七星深度打造高端定制、国际进口、智能电器、设计客厅等九大核心主题馆，进一步升级优化品牌结构，进口/设计品牌+新热销品牌经营总面积计划突破24万平方米，展位数突破831个。同时家装新零售两翼深度运营，全面发力，实现渠道赋能助力经营长效发展，持续霸盘上海，引领行业发展。

上海营发中心总经理王晓丽

在安徽地区攻略中，详细描绘了未来几年的发展蓝图。通过实施“一星四极”发展战略，建立以合肥家居一号店为制高点，以合肥、芜湖、阜阳、六安四城为辐射圈核心的拓展体系。未来五年，安徽商场数量将突破60+，基本覆盖省内县域市场，助力家居流通渠道进一步下沉。同时，持续推动家装家居一体化、线上线下一体化经营战略，全面引领安徽家居市场。

安徽营发中心总经理戚志平

在浙江省地区攻略中，将重点开拓衢州、金华、湖州等地市场，实现全覆盖。与此同时将设计打造不同的主题品类馆，建立家居营销新阵地，精准助力品牌。还将组建品浙会大联盟及打造浙江新零售同城站，实现全域销售倍增。

浙江营发中心总经理于金虎

在江苏一地区攻略中，将通过引入新畅销品牌并开展九大主题馆打造，优化品牌结构，巩固市场竞争力。同时推出“团星家”营销战略全年落地千场活动，用心服务用户。克勤俭，再出发。

江苏省营发一中心总经理戴军

在江苏二地区攻略中，江苏省营发二中心发布0520计划，即5年内所辖区域商场数量新增至20家。充分发挥市场地位及品牌、流量优势，5年内计划通过九大主题馆扩容优化品类结构，提升品牌价值。通过营销铁军增编、样板间前置化、联合营销场次增量、家装、新零售的全域引流等全渠道营销举措，获得流量及销售转化的翻倍，从而全方位赋能商户经营，实现扩店扩容，稳坐宁镇泰家居市场头把交椅。

江苏省营发二中心总经理白杨

在江苏三地区攻略中，正式启动0550战略，即未来5年将在苏北地区内新增至50家商场，大幅度提升各区域市场占有率，在整体经营的深度和广度上实现质的飞跃。与此同时，商场联合商户、工厂共建共生、共荣的商业生态圈，主力打造城市旗舰店，辐射区县，打造特色店，同时深耕精细化营销实效，全面开启轻促销重营销时代，持续优化服务内容，赋能行业及品牌发展，真正做到全方面业务能力升级，务实深耕，合力共赢。

江苏省营发三中心总经理毛丽艳

30年筚路蓝缕，红星美凯龙见证了一代中国家居人的成长，并已成为中国家居流通业的巨头，期间离不开品牌工厂和经销商伙伴的鼎力相助。在此次发布会上，红星美凯龙面向华东家居行业代表分别颁发了先锋人物和最佳伙伴两项奖项，并期待未来继续合作，推动行业发展。

—— 华东地区最佳伙伴奖TOP30 ——

吕芸、谷海英、丁国平、林善建、王泽建、刘梦情、盛敏、吴万峰、李道宝、周远平

张莉莉、汪洋、陈杭闽、许炎、贺叶江、赵荣全、李秦、吴敏、刘欢、袁丽刚

韩彪、王华、刘伟波、林岗、付燕春、李雪芹、陈素平、蔡鹏、侯现领、庄庆仕

—— 华东地区家居行业先锋人物奖TOP30 ——

雷旻、马涛、高进、练峰、卜立新、尉勤、何传宏、杨勇、刘昌鸿、程德圣

魏寿江、徐伟峰、徐立焕、喻春雷、王洪福、胡一鸣、王新民、程丽萍、吴建新、王超洋

张伟、杨超、刘建华、谢怀英、曹孝荣、陈宝勇、谢军、管罗强、李章海、王明春

作为行业领军者，红星美凯龙正式发布华东地区攻略，以品牌实力深度布局，与行业同仁携手并进，把握市场机遇，实现融合中共生共荣，焕新华东家居行业新景象，引领行业完成整体升级，一场前所未有的家居浪潮正在席卷而来。