乐易商城闭门上锁 橱柜行业的“互联网+“之路怎么走?

【中华橱柜网】5月5日，号称“中国首家建材家居O2O电子商务平台”的河南乐易商联商贸有限公司(以下简称乐易家居)闭门停业，外界传闻是因为资金链断裂。在业界看来，乐易家居走了正确的模式但却没能踩准节奏，线上线下投入的不合理乃至掌舵人的过度乐观预计，在房地产市场并不是太景气的大背景下被放大。

乐易商城闭门上锁 橱柜行业的“互联网+“之路怎么走?

乐易摊上大事 企业未公开回应

乐易家居主打O2O概念，按照公司的构想，到2017年其要完成百亿利润，2020年赴美上市。不过，五一节过后，正在营业的乐易商城忽然闭门上锁。此后，其位于郑汴路凤台路的乐易家居体验中心正式停业。5月5日，乐易家居的多名商户奔赴至位于郑州新区农业南路与金水东路交汇处，来向公司索要欠款。有消息指出，乐易家居的资产估算远高于债务，其目前正筹备房产变现，用于支付货款和消费者预收款。对此，乐易家居官方目前尚未给出公开回应。

线下铺的太大 线上投入太少

“公司给自己定义是O2O电商企业，但线上投入太少，线下投入太大。”乐易家居已经离职的一名员工表示，无论是线上还是线下，乐易家居的销售情况均较为惨淡。与此同时，实体店则面临着人才缺乏的困境。乐易的离职人员表示，公司很想借互联网电商的概念来吸引投资，但最终并未能如所愿。

行业市场规模大 互联网家装前景被看好

据业内保守估计，2015年家居建材行业的市场规模将会达到4万亿。数万亿元市场的预期，让互联网家装行业站在资本的风口，乐易家居盯上的正是这一风头正盛的市场。

在互联网家装业务上，不少橱柜等家居企业还在持续发力。就在本月，齐家网全新建材家具O2O线下体验店开业。按照规划，其未来3年内将在中国开设300家互联网体验门店。上个月，国美在线宣布与东易日盛装饰集团合作，推出3D线上家居家装电商平台“国美家”。

资本也在持续青睐互联网家装。今年3月份，家装O2O平台土巴兔获得58同城、红杉资本、经纬创投共同投资的2亿美元融资;2月末，齐家网获得1.6亿美元D轮融资;爱空间也在此前宣布获得6000万元的A轮融资。

O2O需要资金投入 橱柜等家居企业需理性对待

“互联网+”的概念，4万亿元市场的预期，让互联网家装行业站在资本的风口，但并不是所有搭上互联网的“猪”都“飞起来了”。对于橱柜等家居企业来说，O2O是一个新模式，这个阶段还是需要投入。橱柜等家居企业应当对电商概念进行反思，反思走电商之路适不适合橱柜企业的互联网化发展的。最初电商的概念基本上就是线上卖货，多为衣服等百货，现在随着时代的发展，家具业也开始试水电商。就目前橱柜等家居行业的产品的特殊性来看，它受定制、用户体验、前期测量、后期安装维护等方面的制约，还没有特别拔尖的企业将电商做到极致。这其中主要的还是信誉、服务方面的问题。橱柜等家居企业若想走电商，这两项是亟待解决的!

橱柜等家居企业走O2O模式，最重要的是清楚线上的那个O在哪里，O2O电商平台是否能够带着传统家居竞销体系发展电商平台。走电商之路，这是社会发展的需要，也是整个互联网发展的需要，这一块谁能走到前面，谁就能成为行业走电商的佼佼者，只有建设这样一种平台，与线下配合起来，才有可能实现O2O，达到电商之路的目的。

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