美克美家牵手《五十公里桃花坞》,探寻多元理想生活表达
由腾讯视频发起的群居生活体验类真人秀《五十公里桃花坞》于上周火热开播,节目邀请了来自各行各业的十五位居民朝夕相处二十一天,共同探寻心中的理想生活方式。节目播出后,当即掀起了网友们关于社交、群居生活的共鸣和广泛讨论,不少网友表示,明星嘉宾初会面时尴尬的社交场合令人感到似曾相识:“原来明星也会社死”、“大型社交名场面既视感!”由此可见,《五十公里桃花坞》围绕“社交”、“群居”等关键词所呈现的内容,拓宽了网友们对节目的表达和探讨空间,更由此引发他们对于社交和理想生活方式的思考与探索。
作为家居领域更早提出居住文化的生活方式品牌美克美家,牵手《五十公里桃花坞》与横跨各领域、各年龄层的十五位居民:陈陈陈、郭麒麟、赖冠霖、辣目洋子、李雪琴、孟子义 、欧欧、彭楚粤、宋丹丹、苏芒、舒淇、汪苏泷、张翰、周杰、周也共同展开一场关于理想生活方式的追寻与探讨,以《五十公里桃花坞》作为桥梁对话观众,挖掘理想生活的更多可能。
携手《五十公里桃花坞》
美克美家积极探索理想生活方式
什么是理想生活?有人说,是忙碌且充实的日常状态,也有人说是春时煮茶、秋日饮酒......一千个人有一千个答案,美克美家携手《五十公里桃花坞》,用“理想生活,不止一样“做出了自己的解读。
从适合三五好友露天欢聚的沙发,到样式多元、颜色各异却又能和谐共融的餐椅,无一不体现美克美家对居住美学的极致追求。在美克美家所建造的桃花坞中,尽管15位居民面对一系列社交难题略显尴尬,但温馨舒适的家居氛围能让大家尽快放松,融入到社交对话中:结束颇费脑细胞的议题探讨之后,郭麒麟独自一人慵懒地躺在美克美家沙发上,身心安然休憩,享受片刻的静谧与自由;一天的劳作之后,十五位居民们在造型各异的舒适餐椅上围桌而坐,共同享受晚餐所带来的美好慰藉。不管嘉宾是慵懒的还是勤奋,是喜欢独处的还是热烈开朗,一种充满人文气息的全新生活方式正在这里集合。节目正是通过聚焦“群居生活”,呈现嘉宾的真实生活细节,展现当代社会群居状态的面貌,在探索当代都市近郊美好生活可能性的同时,鼓励人们勇敢地打开自己、融入人群,齐手构建一个真实的乌托邦。
理想生活,不止一样
美克美家缔造未来生活方式
值得一提的是,美克美家还精心为节目挑选了15把不同风格的单椅,代表着15种不同的个性与态度,给观众带来更丰富视觉体验的同时,深度呈现了美克美家艺术的设计、浪漫的风格、舒适的质地、精细的工艺。
作为居室艺术的引领者,美克美家致力于打造生活方式艺术20余年,相继推出不同品牌定位和体验的家居产品,服务消费者多元化的家居需求,逐渐发展成为一家多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品公司。从这个层面看,作为国内家居行业的标杆,美克美家不仅是家居品牌,更是展现艺术情怀与美学的生活方式品牌,代表了人们对未来生活的探寻和憧憬。正因为如此,美克美家赞助《五十公里桃花坞》,将艺术美学和体验融入到观众的生活中,通过节目呈现更多元化的置家选择,启发当代人更多的生活灵感。
设计服务与品牌营销再升级
看美克美家如何用实力构筑理想生活
事实上,美克美家对于理想生活的探寻,离不开其强大的家居供应链和全渠道支撑。
长久以来,美克家居致力打造集研发设计、生产制造和品牌零售为一体的“端对端”垂直整合的家居产业链,拥有国家级工业设计中心,工信部认证的“绿色工厂”和全球首个实木家具智能制造的工业4.0智能工厂,以及完善的物流仓储配送体系,使消费者享受全流程的省心服务,让理想生活更近一步。
以此为基础,美克美家进一步推动电商及直播业务的发展,从电商日播常态化到与头部MCN、达人的带货合作,搭建出了一个“金字塔”型直播矩阵。在这一矩阵中,美克美家天猫旗舰店专属直播间以常态化日播撑起其基底,门店直播则扮演“金字塔”架构的中流砥柱,头部主播的加持构成直播“金字塔”塔尖。不仅如此,美克美家还通过布局“美家心选”微信小程序,依托现有优质门店资源、优秀设计顾问资源,以及多年累积的深厚中后台能力,让消费者在云端也能拥有美好的置家和购物体验。
除此之外,美克美家还携手腾讯,通过共创、共建、共用IP,将营销内容延伸至多元场景,为品牌注入更强活力:在牵手《五十公里桃花坞》前,美克美家相继开展《心动的信号》、《幸福三重奏》两档生活观察类综艺IP合作,从“心动”到“幸福”,再到对“理想生活”的探寻,美克美家在刷新不同年龄层消费者对品牌认知的同时,始终致力于满足消费者对生活的美好期待,并通过节目场景呈现和感官体验给出答案。
线上持续推进品牌数字化转型的同时,在线下还推出了全新的新零售艺术体验空间——美克洞学馆,在当下同质化严重的传统商场业态中,美克美家探寻出新的道路,用创新和艺术呈现全新的 “未来生活方式”,将消费者所需的生活场景与艺术内涵深刻交融,同时还为他们提供矩阵型社交化线上体验触点,实现“店商+电商”一体化运营,重构家居零售卖场的“人货场”,满足大家对文化休闲及购物更高品味的要求,也为家居行业营销打造了新的范本,让美克美家的IP化更进了一步。
结语:
在《五十公里桃花坞》中,美克美家携手节目中的一众居民,共同探索和创造多元化的理想生活。在节目之外,美克美家以强大的家居供应链为支撑,搭建“金字塔”型直播矩阵,与腾讯等数字互联网巨头合作将营销内容延伸至线上线下多元场景,全力践行其对美好生活的追求。未来,美克美家将继续通过线上线下的全渠道融合,为消费者提供更优质的产品和服务,让人们回归生活的本质,重获生活的情感和温度。
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