618方太X陈坤解锁新品：不负每一份人生味
今年各大品牌618都使出浑身解术,方太如何在这次电商大促中脱颖而出,又如何让厨电科技走进消费者的心?这次它决定从“味”出发。
中国有句古话叫:“民以食为天”。而“食”不离“味”,一饮一啄饱蘸苦辣酸甜。
小小的厨房里更是“一味一乾坤”,蕴含了人与人之间的百般情感:成长、相爱、别离、团聚。是家常美味,亦是人生百味。
当我们认真生活,感受每一道“人生味”的同时,方太携手陈坤共同解锁新品:方太集成烹饪中心A-MAX系列,以创新科技和你一起“不负人生味”。
一、跨界联动陈坤,生动诠释「不负人生味」
今年方太以「不负人生味」为传播核心,并且将主题落到实处,在鼓励消费者热爱生活,不负生活每一种味道的同时,巧妙引出蓄势待发的新品发布会。6月10日,#陈坤 不负人生味#话题正式上线,通过向全网征集味道背后的故事,以更加立体鲜明的方式,感受美食被赋予的千百种滋味,以及厨房里未曾被言明的爱。在话题上,方太选择 “从粉丝圈层到目标TA再到社会泛人群” 的传播策略,紧贴明星陈坤热点,并以官博+明星+KOL形成矩阵发酵,层层传播。
请看网友们“关于味道的那点事儿”:
故此方太将部分网友真实故事做成了海报,借此以深刻的社会洞察链接消费群体,并激发消费者共鸣,让他们感受到厨房里的“魅力”。
除了这些平凡而又令人动容的故事,方太在6月17日,联合线上线下举办一场充满“人生味”的故事见面会,邀请“心灵行者”陈坤出席,用情感直击内心深处,并以极具幸福感的厨房创新设计,邀你一起“听东申说,揭秘私家菜谱;享人生味,见证排烟实力”,让人生更有滋味!另外更通过线上互动机制,派送多种明星福利,吸引消费者参与其中。
二、呼之欲出一场“有味道”的发布会
大多数品牌在618大促期间,都习惯将直播做成强带货模式,而方太却反其道而行之,从情感与故事出发,并将新品发布会与明星粉丝见面会结合,贯通娱乐内容场与电商流量场,让消费者看得开心,买得舒心。在发布会上,主要围绕新品:方太全面屏油烟机,以全面屏新形态设计+全方位智能科技,破层出圈。
它希望为所有热爱生活的人塑造更智能、更健康的幸福厨房,也正如方太“创新三论”所提到的:创新的源泉是有爱,创新的原则是有度,创新的目标是幸福。只有坚持创新,才能不断提高我们的幸福指数。这次活动更联合天猫、京东、苏宁三方进行线上直播,与消费者共同探讨幸福厨房和智能家电。此次发布会可谓是从新品本身、直播形式都是创新且有味的。让我们一起看看吧!
01/ 体验极致的方太厨电,玩出不一样的高科技
根据方太集成烹饪中心A-MAX系列——方太全面屏油烟机,*超薄近吸全面屏,猛火爆炒不跑烟的特点,方太将发布会打造成科技感沉浸式体验空间,特邀嘉宾体验“全面屏新形态设计”、“挥手智控”、“烟灶联动”等功能。
02/ 听·东申说,揭秘私家菜谱,观百味故事
直播当晚,陈坤从与方太“双向奔赴”的契机开始畅谈,聊如何放下世界,走进厨房,在日常的一蔬一食里,发现新的生活意义。他非常认同“因爱伟大”的品牌主张,并认为“爱和热爱”才是一切坚持的源泉。当生活、工作是以爱为原点的时候,就不再只关注外在的东西,更多的是关注人本身所需要的东西。这也印证了一句话:所有的创新都是应该以人为本的。
而像方太这样25年默默努力,凭爱创新的精神是难能可贵的。而陈坤也始终坚持以“热爱”为出发点,耕耘事业与生活。这也是他和方太不谋而合的地方。
陈坤更从自己人生味出发,向粉丝与消费者讲述属于他的故事:外婆的酥肉让他想起童年;妈妈做菜,为什么总是带着期盼的眼神,长大后,轮到我们做菜给妈妈,才发现每道菜背后都是从爱出发,从心出发的。他以最真挚真实的情感与消费者拉近距离,让明星成为品牌和消费者之间的情感桥梁,增强品牌与消费者之间的沟通。
03/ 享·人生味,深度解读方太新系列,共同点亮新品
方太油烟机产品线总经理王艳辉、方太电商业务部总经理沈辉、方太品牌管理部部长范超、方太品牌全球代言人陈坤,联手点亮实力派新品:方太集成烹饪中心A-MAX系列,开启创新厨电新篇章。
04/ 彩蛋:发布会现场花絮
广厦千间,夜眠仅需六尺,家财万贯,日食不过三餐。人的一生都在回家的路上,在同一屋檐下,他们生火、做饭,用食物凝聚家庭,慰籍家人。而方太的角色,是不负人生每一程,不负每一份为我们洗羹做饭的爱,也正如方太品牌主张:因爱伟大。
品牌之所以能够长期撼动人心,在于坚持不懈地进行产品创新。而方太,作为中国行业领先的高端厨电品牌,不断创新产品并一次次突破厨电的难题,满足了很多消费者下厨的需求,方太此次更从平凡人的视角出发,从千家万户的味道故事出发,不断拓宽人们对厨电科技的想象,并生动地向消费者诠释爱与科技的关系,告诉大家科技不再冰冷,同样也可以从爱出发,从心出发。
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