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狂揽618四榜冠军，森歌集成灶凭什么持续圈粉消费者？

http://www.jiajum.com 2021-06-24 15:07 家居装修设计网

史上最长618购物狂欢节已经尘埃落定，集成灶领导品牌森歌电器在今年的618大促中再次收获了亮眼的销售业绩——6月1日至6月18日，森歌电器获得天猫单品冠军、连续四年蝉联京东单品&店铺双冠军，同时，森歌还荣登抖音品牌榜top1，这也是集成灶行业第一个登上抖音品牌热DOU榜单Top1的品牌。据不完全统计，618期间森歌集成灶销售额突破1.6亿，天猫店铺销售额提升70%，再创历史最佳战绩。

618只是森歌稳健发展的一个缩影。近年来，森歌始终保持着行业领军者的发展姿态。2020年，在疫情的严重影响下，森歌依然超30%的增速领跑行业大盘，成为行业第一增速高端品牌。乘风破浪的森歌，到底是凭借什么持续圈粉消费者的呢？

冠军产品，创新升级消费者精神体验

时代在变化，消费趋势也同样日新月异。2021年，疫情的阴霾逐渐褪去，中国经济基本面向好，国民的消费持续升级。作为有着18年历史的厨电品牌，森歌所面临的不仅仅是市场环境的更迭，还有消费群体的改变。随着更年轻的80、90后成为新一代消费主力，人们对集成灶产品的需求已经不单单局限于功能层面，更是升级到了精神体验层面。个性、便捷、智能的消费体验更能引起年轻消费者的共鸣。

在今年的618大促中。森歌的T3bZ蒸箱集成灶继续蝉联京东集成厨电单品榜top1。据了解，这款集成灶已经是连续四年登上京东集成厨电单品榜冠军。除此之外，作为爆品升级后的森歌的D3ZK-E蒸烤一体集成灶，在618期间也吸引了非常多的关注，一上市就荣登天猫618集成灶品类预售榜5榜第一，蒸烤集成灶热卖榜第一，并收获了消费者的极高赞誉。

这款D3ZK-E蒸烤一体集成灶是森歌电器与天猫精灵跨界联名的第一款集成灶，其最大的特点就是带有天猫精灵的语音智控功能。不但能语音控制集成灶的多项蒸烤功能解放双手，更有实时智能语音陪伴，听歌、听相声、查菜谱、查百科……只要呼喊一声“天猫精灵”，就都能实现。另外，D3ZK-E的超强拢烟游艇船艏设计置物台、一级能效的4.5kw大火力灶具、澎湃大吸力、五重油脂分离，以及66L大容量蒸烤箱设计，每一项参数的升级，都基于森歌对于新一代消费者的需求的深刻洞察与充分理解，不但解决了厨房的诸多痛点，更为消费者带来更新奇、更轻松的精神体验。

全线营销，传递“理想厨房”品牌价值

互联网技术飞速发展，不仅影响着人们的生活、消费习惯，于企业而言，也影响着品牌的营销方式。最直观的体现就是，近两年，直播在企业营销中的分量越来越重。森歌电器一直深谙营销之道，在利用直播形式进行品牌宣传方面，堪称行业范本。仅2021年上半年，森歌就已组织了十余场线上直播活动。

此外，森歌非常擅长利用线上线下联动造势。618前夕，持续了一个月、联动上千家线下门店的大型品牌IP活动“森歌蒸烤节”刚刚结束，森歌又趁热度未消，打造了为期一周的“花样蒸烤厨神出道”抖音话题挑战赛，收获了6.9亿次浏览量；接着，“拜托了森歌”直播上线，无缝衔接618，以生动的场景为网友们安利了搭载了天猫精灵的全新升级款D3ZK-E蒸烤一体集成灶；随后的6月1日-6月20日，森歌联动全国超3000个服务网点，举办“拼团618”活动，线上线下同步开启优惠，引爆市场热销狂潮。

不仅如此，森歌还提前布局了线下多个渠道的媒体广告，全国范围的重点高铁站、城市车身广告，都可以看见森歌的身影，如此大规模、高频词、全方位的露出，也为618成功蓄水，提前占领消费市场打下了坚实的群众基础。可以说，正是有森歌在品牌营销方面的持续输出，才让森歌今年的“1个理想厨房，2台森歌刚好”全新品牌理念深刻地植入到消费者心中，进而实现以声量带动销量的绝佳转化。

结语

市场永远是最公正的评判官。森歌能在618活动中取得如此此亮眼的成绩，是其在市场洞察、产品智造以及品牌营销方面综合实力的全面展现。有了用户口碑+产品品质的强有力背书，森歌成功地赢得了在消费者心中不可取代的市场占位。