改善型家居消费大幅增长 我乐家居迎来一波新增长

改善大小、改善社区、改善物业、改善配套、改善人脉、改善家居……今年以来，从“安居”到“舒居”，人们对改善型消费的需求越来越旺。随之而来的，一场围绕改善型家居市场的争夺战，正在徐徐拉开。

一个明显的趋势是，改善型消费正在强势崛起。综合房地产交易机构等相关数据显示，各地住宅置业者中，“有效改善型”买家明显增多。其中，北京、深圳、上海、天津等地90-150平方米面积段的产品成交占比正在呈现出明显的增长态势，表现相当活跃。其它多地的高端改善型住房项目频频开盘，比如山西在加大改善型住房建设力度，重庆改善型住房洋房、别墅的占比同比增速较大。

由此，家居行业里，一些长期聚焦改善型家居的品牌也收获了一波“粉丝”，如定制家居里的我乐家居，软体家具里的慕思，他们的存在，就如同Poliform之于意大利高端家具品牌、爱马仕之于男包、宝格丽之于珠宝、百达翡丽之于腕表，都是各自细分领域针对中高端消费群的“狠角色”。

拿我乐家居来说，客单价通常是行业均值的2倍以上，它旗下顶流的云缇系列、云缦系列、云梵系列、芮亚系列、序界系列等系列更是价格不菲，妥妥的“墅”级高奢专属，一套144平的大户型、大平层装修下来，整体厨柜加全屋定制的总费用够加配一台不错的代步车了。

即使是这样，仍然阻挡不了改善型用户们的热情。不仅因为它的设计美、品位高、质量好，连在家居细节上的处理，都极致到位，大大拉升了整体体验感。

毕竟，与刚需型住宅不同，对价格相对不那么敏感的改善型住宅，通常是人生的第二次或多次置业，住得更好，是他们的共同梦想。相比自己和家人能够拥有更高品位的生活方式、孩子能拥有更好的成长环境、老人能享受更舒适的生活空间，用可接受的溢价获取幸福生活的又一次飞跃，反而是另一种人生“赚”法。

我乐家居南京弘扬建材馆浦口店设计师就粗略统计，他所在的门店，120平米以上大三房、145平米以上大户型用户，在旺季时可以占到整体客户数的一半以上。且今年以来，这部分中高端客户的咨询量比去年激增4成以上。

“家庭人口扩容，改善型家居需求进一步增加，也给家居建材行业带来新的发展机会。”中国建材流通协会行业研究部建议，企业应该把握当前发展机遇，通过绿色、环保、安全、康养、智能的建材家居产品引领消费升级，打造更加符合多人口家庭生活需求的产品和服务。

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