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品类创建是起点木门企业还需不断创新破困局

http://www.jiajum.com 2015-05-12 11:31 家居装修设计网

　　品牌实力是消费者对企业发展的一种认知需要，是企业能被消费者认同和信任的一种情感归属，也是让消费者拥有对品牌忠诚度、信任感的重要因素。因此，木门企业要想在行业赢得稳定的市场，就得靠创新来增强自身的实力和竞争力，最终赢得消费者的信任感。

　　企业品类的成功创建只是一个起点

　　品类的创建不是简单地创造一个新奇的名词，而是在于创新的“品类”本来就事实存在于消费者已有的认知，营销者通过挖掘，并被消费者重新产生了“记忆”。

　　对创建品类的品牌来说，品类的成功创建只是一个起点，无法保证创建者的成功，因为创建者必须要成为“品类的领导者”，成为消费者的“首选”，才能确保企业自身的成功。

　　看眼下高喊“创建品类”的众多企业，没有多少人做好了充足的准备，大把的撒钱投入广告，并且已经完成了渠道覆盖，建立起完整的销售渠道，从而强有力的推动“品类”被消费者认知，让自己能顺理成章地成为“领导者”呢？由此来看，多数创建品类的提法，充其量是企业自己内部的营销策略罢了：市场“细分”和业务“聚焦”。更有甚者就是稀里糊涂、起哄跟风。

　　品类创新能否助力木门的营销破局

　　借助营销工具能帮助企业解决很多具体的问题；大前提是，不仅仅取决于理论是否够先进，而更多地是取决于企业自身对理论的理解、应用。生吞活剥地应用新名词、新概念，则可能造成企业自身思维的混乱，从而导致被“实战派”所嘲笑是小事，更重要的是平白浪费了企业的宝贵资源。凡事都具有两面性，与“理论派”对立的是“实战派”的局限：纯粹的“经验主义”往往导致企业形成“路径的依赖”，抱残守缺，被时代淘汰。

　　2015年的市场环境尤为残酷，宏观经济持续低迷，房地产相关行业不可幸免，虽然“互联网思维”的大潮一浪胜过一浪，但残酷的现实是市场需求萎缩，即使领导型企业也难以独善其身。“淘汰、洗牌、整合”无疑将成为接下来不可避免的现象，残酷地市场竞争压力，借助创新型的营销思维无疑可以为企业拓宽思路，但企业成功取决于多个关键要素的综合作用。

　　总之，在市场竞争越来越激烈的当下，木门企业需要创建品类，并不断的创新，才能在市场上站稳脚跟。