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红星美凯龙928超级折扣日：让家居直播不止于商品售卖

http://www.jiajum.com 2021-10-02 11:28 家居装修设计网

国庆来啦！每年的国庆都是举国欢庆的日子，每一个家、每一个人都在用不同的方式庆贺。各大商家也会在国庆期间大搞福利，蹭点儿“祖国母亲”的流量，增加门店曝光度、提升商品热度。这不，作为头部家居卖场的红星美凯龙在国庆来临前就放了“大招儿”，带上满满的诚意，为有装修选购需求的消费者大放利！

家居品牌大联欢奉消费盛宴

9月28日，一场堪称家居媒介大事件的活动——红星美凯龙928超级折扣日“就爱BOSS团，家居大咖SHOW”线上直播精彩开启！红星美凯龙北京市营发中心总经理赵磊、北京北四环商场总经理高玲空降直播间送祝福，北京北四环商场总经理高玲更是化身“928超级折扣日开门红福利官”，在国庆节来临之际为消费者们送豪礼。

直播持续将近10个小时，横跨晚间黄金时段和上网冲浪高峰时间，当晚临近午夜12点才最终落幕！据红星美凯龙官方数据统计，截至直播结束，红星美凯龙“928超级折扣日”直播观看总量达44w+人次，位列淘宝直播家居流量榜单第一；预计销售总额达600w+。直播过程中喜报频传！

有粉丝在直播间留言说：看这场直播有种春节看联欢的感觉！没错，此次红星美凯龙“928超级折扣日”的直播集合了众多家居品牌，放出令人垂涎欲滴的福利，展开一场盛大的家居联欢，为消费者提供了消费盛宴！

当天，红星美凯龙携手造作新家、ESTELLER意斯特沙发、梦百合全屋定制、卡地亚CALIA沙发、金可儿床垫、家倍得、槿木坊、朗乐福、维朗、HTL沙发、乐德飞翼智能床、唯宝洁具、恒洁卫浴、慕思沙发、华日蓝蓝部落、箭牌卫浴、方太、尚品本色、圣象地板、伊博莱、维特利、九牧卫浴、康耐登等众多大牌齐亮相，参与的各大品牌纷纷拿出最具诚意的价格，豪气送礼！（还记得小浪在活动之前就为大家盘点了直播福利看点，不知道有木有帮大家成功薅到羊毛~）

BOSS“亲临”大放价增加品牌亲民效应

如果说好产品能提升国民幸福感，好的代言人就是幸福之选，那么本次红星美凯龙“928超级折扣日”直播间的粉丝们可谓是被幸福冲昏了头。回顾直播，除了有转发抽奖福利以及让粉丝们拿到手软的优惠爆款产品，还有意斯特、金可儿、箭牌卫浴、卡地亚、造作新家、恒洁卫浴、梦百合等七大品牌BOSS亲临直播间，化身品牌代言人，讲解品牌历史，送秒杀福利、为品质好物奉上总部工厂直购价格！

日常生活中，家居产品和人体接触最为密切，但很多消费者对于家居产品的内核知识仍知之甚少，本次直播就巧妙回应了这一消费痛点。在此次直播中的BOSS甄选荐好物环节，品牌BOSS们不仅推荐了沙发、床垫、智能马桶、单椅等实用的家居单品，还深入解读了关于人体健康和家居产品之间的关系，传递科学睡眠、居家健康等理念，更是传递了系统的家居知识，完整输出了居家健康理念，用品牌魅力收获一大波芳心！

搭建新消费场景促消费体验升级

正是有品牌BOSS带货分享家居知识这样更充实的直播内容，才让更多粉丝坚守锁定直播间，直播过程中不断通过弹幕与主播互动；而除了品牌BOSS亲临带货这一有分量的看点外，本场直播还注重场景搭建，让本是以线下体验为主的家居购物在线上也能引起消费者反响，帮助消费者实现观感满足。

近几年，直播带货借助互联网平台特别是社交平台迅速发展成长，成为一种新型商业模式，其存在不可控性也存在更多可能性。其中最突出的优势就是：品牌裂变效果显著。直播间粉丝转发分享直播间，能吸引更多流量，让传播品牌变得更易实现，增强了宣传效果。对于品牌来说加深客户数据沉淀，也是增强与消费者之间黏性的过程；对于消费者来说，是对品牌积累好感的过程，能够更全方面了解产品。

与其他产品不同的是，家居产品的直播带货将线上服务与线下体验相结合，并注重家居场景搭建。通过实时画面与互动、主播亲身体验产品、口述身体感受等形式，营造场景化购物体验，给人沉浸式的感受，让观者在心中产生认同感。与旧有消费形式相比，新消费场景的出现无疑是助力消费体验升级的有力方式。

而更多优质家居品牌加入直播带货也能让更多消费者对品质家居生活及家居健康问题都产生思考。因此无论是从“增强品牌曝光度” 还是“线上吸粉”哪个维度看，直播带货都是值得家居行业坚持做的事，因为其意义不止于直播带货。在未来，或许直播间就是消费者更直观地获取家居信息、装修知识最直接的渠道，而那时家居行业将面临更大的市场。

红星美凯龙“928超级折扣日”活动到这里就告一段落了，但好戏不散场、直播不停歇。10月6日，红星美凯龙将联手中国软体家居领导品牌——爱依瑞斯开启“爱当家淘宝直播”！据悉，爱依瑞斯董事长范姗姗、体操奥运冠军邓琳琳、著名主持人王小骞将惊喜现身直播间。届时，将全国联动，好礼再放送。敬请期待！