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地板企业，明星代言的利弊共存

http://www.jiajum.com 2015-05-13 09:43 家居装修设计网

相信大家都还记得去年因来自星星的你一炮而红的“都教授”随着都教授的爆红，互联网刮起了明星代言风潮，且有愈演愈烈的趋势。明星代言所带来的明星效应，可以让地板企业迅速打出品牌效应，还可以吸引更多的新生代用户群，使之在市场竞争中站稳脚步。

但是，明星代言并不是没有风险的，所以，地板企业在做明星代言时还需谨慎，明星代言的弊端是清晰可见的，比如，某明星在同一时段代言了两个品牌的木地板，这样的做法会造成消费者在认识上的模糊，导致品牌形象出现稀释效应，品牌不加强反而减弱，如此一来，就会失去消费者的信任。

地板企业在选择明星代言时不能盲目，选择的明星气质必须与需代言的产品相符合，如果盲目的选择明星来代言产品就会让消费者产生如鲠在喉的违和感，也未免让人贻笑大方。说白了，选择明星代言就像娶媳妇相亲，要门当户对才行。

地板企业要想降低明星代言的风险，就必须把明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中，地板企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上，详细做出系统的规划，才能更理想地达到自己想要的目标。

地板企业在做明星代言时必须清楚的知道明星代言的目的，选择明星代言到地是为了提高品牌知名度还是还是提升产品销量，如果是为了提高品牌知名度，推广品牌，就需要有足够的资金实力，在专业的网站等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量，促进销售，就要联合经销商好好组织、预热，跟经销商当地媒体圈联动，精准锁定客户，才能促成购买，达成销售。

地板企业除了要明确明星代言的目的外，还需准确的传达出品牌主张，在这个时代，人们追求的不再是传统的实用物质，而是一种生活态度、一种生活主张，一种可以提升人精神享受的宝贝。所以，对于明星代言，企业的品牌主张只有准确地传递出去，才能抓住消费者的心。这样的话，明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了，如何不契合，带来的效果就不尽人意了，观众看了也可能不知所云。

明星代言有利有弊，当然，没有哪一种营销方法是完美的，因此，地板企业需善于利用明星代言，应该清楚的知道自己能做什么，不能能做什么。