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IP时代的千年舟丨文化在左,商业在右,价值为核

http://www.jiajum.com 2021-10-19 11:52 家居装修设计网

文化IP自身所包含的属性，让IP在商业活动中有了自己的优势。如同“国潮”的兴起折射出当代青年文化自信的提升，当下消费者尤其是青年消费群体消费观念已悄然改变，他们从追求物质满足到更多地追求精神、文化满足。

文化的“回溯”以及本土传统文化的再造，使中国元素开始逐渐从孤立走向融合，传统文化与现代审美完美融合到再创新，使这些产品既蕴含着“有趣的灵魂”，又具备了“好看的皮囊”。

10月15日-17日，千年舟作为指定板材品牌，与众多家居品牌共同打造了一场关于《中国人的家》的沉浸式国潮家居秀，以时代元素为出发点，强调品牌文化与本土文化的适配，让千年舟及其产品焕发出新的生机与活力。

国潮产品已经成为现代社会传承与传播中华优秀传统文化最重要的载体之一。可是，很多令人眼花缭乱的国潮产品对传统文化的开发利用仍然是浅层次的，往往重其表而轻其里。那么，IP时代的千年舟又是如何“为人民造一张好板”的呢？

文化赋予品牌价值，品牌促进文化传播

国潮本质上与国家深厚的文化底蕴和经济实力密不可分，尤其是在日益增强的文化自信影响下，作为传统优秀文化与当代审美情绪碰撞火花的国潮，更是承载着当前中国人的价值追求和审美意趣。“家”文化，不仅是中国传统文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待，同时也是爱情的真谛，千年舟恰恰是“家”文化推动者。

10月15日-10月17日，由人民日报文创联合优居、腾讯家居携手一众优秀的国货品牌代表，在西安大唐不夜城共同打造沉浸式国潮家居秀场——中国人的家，就是这样一场承担着传播中国“家”文化的国潮活动。

源自杭州的千年舟被西子湖赋予繁多的文化底蕴，此次亮相《中国人的家》西安站，又与千年古都西安迎来了一场美丽的邂逅。从南宋文化发源地杭州，到大唐文化发源地西安，一南一北，论古谈今，“家”“木”文化在此刻被千年舟以新国风的客餐厅形式完美地呈现。

千年的文化传承为千年舟赋予浓浓的文化底蕴，它对板材的不断创新也让传统文化有了创新的解读。时值国潮方兴未艾之际，家居品牌的国潮演绎于传统来说文化不仅仅只是致敬，更是新时代的创新演绎。民族自信、文化回归从来不是靠嘴上说说就成为现实的，中国制造的崛起，高品质国货不断赢得市场，才是这一切的基础。

诚如千年舟副总裁田茂华在采访中讲到的：“国潮已然不是一个表象意义上的口号，更是物质的实现。”

可以说，是传统文化与新国货的共鸣，共同推动了这场国潮的风暴。品牌既是顺势而为，也是乘势而上。

延伸品牌力，“家”文化的落地

此次《中国人的家》西安站，千年舟将西湖雅韵带到了古都西安。新国风客餐厅亮相大唐不夜城，家居国潮之旅颠覆了人们的固有观感，南北文化的交织，传统文化的现代演绎，让更多的人感受到了千年舟“家”文化带来的震撼。

几十年不断更新的优秀产品让千年舟成为了行业创新的先行者，但在产品之外，千年舟始终将“为人民造一张好板”作为产品研发核心目标。围绕六个绿色: 绿色供应、绿色设计、绿色智造、绿色产品、绿色服务和绿色公益六大维度展开系列努力，关注绿色和健康的家居环境，让人们可以享受一张好板所带来的安心的人居环境。

千年舟对于产品的创新与品牌理念的落地会进行很多尝试，坚持始终致力于产品的绿色设计研发与绿色健康家理念的传播。千年舟还作为行业内最具影响力的企业之一参与了《人造板及其制品甲醛释放量分级》和《基于极限甲醛量的人造板室内承载限量指南》两项新国标的指定。此次以国潮为引，以“中国人的家”为平台，就又是一次“家”“木”文化的传承与创新，也再一次诠释绿色健康家的真谛。

国潮兴起，价值依然为核

诚然，国潮的兴起带动一大批品牌的焕新。但是，国潮兴起的基础依然是中国制造向中国创造升级的崛起，这离不开产品品质的提升，尤其体现在自主研发能力和科技创新方面。

作为本次国潮家居秀《中国人的家》指定板材品牌的千年舟，从创新研发杉木芯细木工板，到率先推出免漆生态板、无醛添加澳松板，再到近几年投产的OSB刨花板、LSB高能家居板，千年舟对于产品的本质与创新，引领了家居行业的变革。疫情时期，千年舟更是及时研发出了光触媒抗菌生态板、天然豆香抗菌生态板等产品，为消费者打造健康绿色安全的家居空间孜孜以求。