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双十一战火已燃，森歌利剑出鞘欲再问鼎

http://www.jiajum.com 2021-10-28 10:39 家居装修设计网

又是一年的双十一即将来临，作为每年一度的、也是最重磅的电商节庆，很多企业都是做足了准备，而前不久几名头部带货主播的成绩似乎就已经预示，今年各大平台的蓄势也来的比往年要早、更足。

细心留意近几年的战况我们可以发现，双十一的战场早已经不局限线上，而这一狂欢大促的筹备也不限于节点前夕，因为电商平台的集中爆发只是一个集中点，一些领军企业的备战动作很早就已经开始，甚至可以说，在市场常态化之下，对于一些足够有实力的企业而言，双十一只是其中的一环而已。

恒久弥坚，真金不怕战火炼，森歌一直在路上

以厨电行业的领头羊森歌集成灶为例，笔者感觉从上半年率先引燃电商战火开始，其迅猛势头一直就没有停息过，不管是依托平台进行的618、还是企业自身主导的新品发布等重磅动作，让森歌这一品牌几乎在全年都保持着超高的热度，就在10月25日，森歌在厨电行业内又率先进行了双十一的战备启动会，在大家看来，旺盛了将近一整年的森歌，在这个双十一能爆发到什么样的高度，是非常值得期待的，毕竟在如今新冠疫情常态化的大背景下，森歌也是屈指可数的逆势大幅上扬的品牌，这不光在厨电行业，放眼整个国内的制造业也可以说是成绩斐然的。

曾几何时，对于双十一这样的电商大促，各个行业的TOP榜单是最吸引眼球的，就像多年前某笑星的一句广告词：别看广告，看疗效。在如今铺天盖地眼花缭乱的广告轰炸面前，对产品缺乏足够信息渠道的消费者往往容易被影响消费决策，但电商销量榜单在很大程度上是能给这些“虚火”降降温，毕竟榜单上的数字是在短时间内靠一单一单的销量累积起来的，胜过千万句广告语。

全线布局，产品实力担当，多年第一稳如山

在U8、i5等众多明星产品的加持下，今年森歌的营销新动作不断，从多场直播活动开始，再到一系列的短视频、话题挑战赛等推广；从森歌传统的蒸烤节，再到联合奥运冠军张继科与齐家网共同打造“24h厨房焕新计划”等玩法，把森歌传统的内容做成了让业内仰望的行业IP，也将新型的营销思维在市场引领、好评如潮；而这些动作的背后，是森歌产品实力的担当体现，可以说，正是因为有实力才能玩得起。

而厨电行业内，在早年间的双十一节点上也是经常出现多个不同的“第一”，以致于大家都很迷惑，究竟谁是第一呢？但这一现象在近几年随着森歌的稳步登顶后大有改观，大家发现，近几年的电商大促销量榜单上，不管2-10名如何排列，森歌却始终位居榜首，区别只是在于森歌在当年的战略筹备方向：是想冲全店第一还是想重点推哪个单品第一。在笔者看来，回顾一下今年森歌的大节奏，在“1个理想厨房、2台森歌刚好”的slogan之下，理想厨房家族的几大系列产品都非常的“能打”，都是已经经过市场检验的好产品，而随着功能性产品的扩充、周边产品的扩充，森歌的产品版图也发令人羡慕，理想厨房的概念已经深入人心。因此，在这样的快节奏+高效率的操作下，今年的双十一很有可能会成功森歌的又一次里程碑式的爆发。