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技术创新+营销赋能，驱动睿尚集成灶打开新局面

http://www.jiajum.com 2021-10-30 13:34 家居装修设计网

继油烟机、燃气灶之后，近年来集成灶作为第三大百亿市场规模的厨电单品，发展势头迅猛。据《2021年上半年中国家电市场报告》显示，上半年集成灶取得爆发式增长，整体市场规模达到113亿元，同比上涨73%，是厨电中涨幅较大的品类。

集成灶市场勃发之际，品牌间的竞争也愈演愈烈，在刚刚过去的“金九银十”销售旺季，就是一场龙争虎斗。如何突出重围建立独有品牌优势？作为颇具竞争力的新锐集成灶品牌，睿尚集成灶通过“技术创新+营销赋能”的双轮驱动，以技术力量和创新模式，实力拉动业绩增长，打开品牌发展新局面。

技术迭代，打造革命性高端厨电

厨房生活提质，消费需求在变，中国家庭正经历一场厨房升级革命，并因此带动新兴厨电的兴起以及高端产品的普及。而这一切，离不开创新技术的支撑。集成灶诞生以来就自带技术创新基因，从早期的环吸、侧吸款，到消毒柜款、蒸箱款，再到蒸烤一体款、蒸烤分离款，集成灶技术和功能不断更新迭代，成为家电行业增长最为迅猛的新兴品类之一。

纵观火星人、美大、帅丰、亿田、森歌、睿尚等众知名集成灶品牌，都是以创新技术为核心快速崛起，并助力整个行业飞速发展。其中，新锐品牌睿尚集成灶近年来紧跟市场发展趋势，洞察消费者需求，技术及产品研发上不断创新。其自主研发的魔焰燃烧技术，火力强劲，高效节能，燃烧效率高达70.9%，远超国家一级效能，CO排放低至0.0012%，引领节能环保的大趋势。此外，其搭配的近吸集成技术，油烟吸净率高达99.99%，远超市场平均水平的95%；四重油烟分离技术让油烟分离率达到98%以上。

在新兴厨电需求持续增长之际，睿尚更是早已提前布局，以高端创新技术加持，打造具有创新革命性的高端化、智能化厨房产品。以今年9月初睿尚重磅推出的AY610ZKX鸳鸯集成灶为例，产品不仅保持蒸、烤、消多功能一体化，更具有文武双火，新增语音智控及置物台保温功能，深受年轻家庭青睐。

是对创新技术的不断追求，成就睿尚的品牌竞争力。多年来睿尚更陆续获得集成灶十大创新产品、中国集成灶十大品牌、集成灶行业十大星翔领航品牌、新浪家居评选年度创新品牌等殊荣。

营销赋能，实力拉动市场增量

如果说创新技术是核心竞争力，那么，创新营销就是品牌向市场展现自我实力的重要战略。在市场竞争不断加剧的当下，各大厨电品牌的营销创新早已进入加速轨道。作为厨电界的新锐品牌，睿尚不但在技术上钻研创新，向高端智能进化，在营销战略上也是自带创新思维，在多元化的营销格局之下，持续拉动业绩增长。

在今年“金九银十”的营销大考中，睿尚以一场“质造家”系列活动掀起一轮集成市场的高潮。自7月起，睿尚便提早吹响市场进攻号角，拉开“7.10质造家”活动序幕。买睿尚集成灶抽冰箱/空调百万豪礼，在这场大力度的消费回馈活动中，不但推出多款爆款厨电产品，并且设有总价值超过百万的奖品供消费者抽取，引爆市场热潮，数据显示，这次销售大促当月睿尚线下零售市场同比增长率便高达20%。

随后，睿尚“质造家”活动升级， 9月11日起，睿尚各大渠道与门店开启迎双节“10.09质造家”全国促销活动，持续向传递给消费者“品质建造美好家庭”的生活理念，并以“百万豪礼”回馈消费者。

本次营销活动效果显著，年度迭代之作睿尚AY610ZKX鸳鸯集成灶等明星产品引发抢购热潮，豪礼抽奖活动在小红书、抖音等热门社交媒体上不断刷屏。睿尚营销负责人表示：“活动从9月10日启动到10月9日正式结束，陕西、河南、河北、江西、新疆、福建、四川、湖南、甘肃等销售区域的销售目标完成率高达110%以上%，业绩相当不错。”

最值得一提的是，前期在受洪灾、疫情双重影响的河南地区，睿尚集成灶的门店业绩仍表现出色。一方面，借助“质造家”活动，除了丰富的奖品，给予更大幅度的折扣让利予消费者，让用户享受到真正的实惠，抽中一台456L对开门冰箱的孙先生在接受电话回访时高兴地说，这次新房子装修选择购买集成灶，主要是因为其是蒸、烤、消多功能一体的设计，节省了橱柜的空间，安装便利，所以在睿尚专卖店看到有活动、深入了解睿尚集成灶产品之后就购买后参加抽奖，没想到运气不错，抽中了一台冰箱，连新房子买冰箱的钱也省下来了。另一方面，睿尚一直在营销模式不断创新的同时，加强对分销渠道的引领与帮扶。来自河南的经销商代表林女士表示：“睿尚公司除了为我们提供优质的产品，在日常运营中也给我们提供了很多支持和帮助，通过不断组织营销活动、相关培训及经销商会议等方式，让我们不断成长及提升销售。”

这段时间经历了疫情管控及水灾以来，睿尚运营中心管理团队多次通过线上会议形式和各地经销商交流了解及分析经营情况，解封后，第一时间派相关人员到店面助力管理以及创新精准化营销，帮助我们在逆境之下实现业绩增长。运营中心负责人林总介绍:经销商不只是我们在生意上的客户，也是跟随我们一路成长的伙伴，更是我们的利益共同体，睿尚不只是为他们提供有竞争力的产品，同时为他们在日常运营模式、门店管理、营销活动、售后与技术培训等多个方面进行引领与帮扶，带动他们紧跟市场趋势发展与扩大。

从先进的主动营销系统，到系统的门店管理，再到直播带货、购机抽奖等一系列的网络新玩法，近年来，睿尚紧跟时代潮流，陆续开展多元化的营销活动，已形成一套独有的营销战略。本次睿尚打响的“质造家”创新营销活动，不但顺利盘活睿尚在全国各地的线下销售门店流量，更为广大消费者带来满意的消费体验，睿尚线下零售市场销售占有率进一步提升。

从创新技术到营销赋能，睿尚构筑起自有的品牌核心竞争力，在提质企业发展、提升市场地位的同时，更引领整个厨电行业的升级发展，为中国家庭带来更智能化、高端化、人性化的美好厨房生活体验。