软装“富二代”全新升级！2021领绣墙布 | 菁华焕新品牌为年轻而来

11月4日晚7点，领绣墙布|菁华在浙江总部隆重召开“菁华品牌全新升级战略线上发布会”，并取得了圆满成功，备受期待的的菁华2021品牌全新形象正式对外公布。全新品牌slogan，从耳熟能详的“菁美生活 华彩绽放”升级为更个性化的“我行我素 玩色潮范”，VI体系也进行了同步升级。此次品牌升级的背后，不仅是形象上的变化，更是菁华战略布局的进一步调整和规划。

随着消费升级和消费主体转变，现在的年轻一代消费群体，目标更明确、喜好更鲜明、品味更时尚、选择更坚定，他们热衷于直白、个性、多元的表达需求。升级后的领绣墙布|菁华，重在强调“我行我素，玩色潮范”，在保障高品质的前提下，更希望通过墙布色彩带来活泼、年轻、时尚的新家居潮流。

领绣墙布|菁华为何进行品牌升级？

诞生于2019年的菁华品牌，是浙江联翔智能家居股份有限公司旗下重点打造的品牌项目，也是公司对于高档墙布品牌——领绣墙布在年轻化市场的一个补充和延伸。作为软装行业“富二代”，菁华既有着一线品牌的“纯正血统”，极具设计感和独特性，又兼顾着时下消费者较为年轻、多变的软装需求。一出道便与年轻人站在一起，菁华时刻保持着与时俱进的姿态，每一次升级和改变，都是基于对年轻化市场的精准把握。如何充分体现出“与年轻人沟通”的、“站在顾客视角”的，以及“具有国际化特质”的元素，就是本次领绣墙布|菁华全新VI的升级的关键所在。

从外部环境上看，近年来家居软装行业的竞争十分激烈，同质化现象愈发严重。行业乱象亟待整顿，作为龙头企业，领绣有责任、有能力以更强的品牌影响力和公信力发挥社会价值，诠释软装行业的“破立之道”，从而推动自身及整个行业迈向更高的台阶。破局市场竞争，突破行业瓶颈，打破品牌营销固化思维，以“破”为径， 菁华意在开启品牌发展新征程；坚守品牌定位，以更开放包容的态度和国际化、多元化的视角，菁华将为软装品牌注入年轻化元素，从而满足国人对美好生活的向往和追求。

品牌升级后的菁华有哪些改变？哪些不变？

新视觉——更契合年轻审美潮流。孕育新生，为潮而来，去繁就简，以质为雅，以年轻的视觉诉说对生活的期待，增加品牌亲和力与包容性。主视觉是永恒不朽的蓝色调，简约中流露优雅，就像是薄暮时的天空，引人深思、令人安心。突显出在跨入一个新时代之际，菁华渴望在一个可靠稳定的基础上开始建设。同时冷色调的理性和高级，充满了未来感，符合年轻人潮流简约的审美偏好。

新产品——开启年轻家装新纪元。此次升级，菁华推出了以“潮、色、料、质、艺、严”为主题的6大定位海报，从多维度重塑品牌形象。这也是领绣墙布|菁华对广大消费者的郑重承诺，将坚持用好料、好工艺、好设计为您和您的家人提供满意的产品。

新高度——成为超高国民度软装品牌。菁华的产品风格种类多样，价格体系亲民，具有很高的“国民”属性。品牌整体以时尚、前沿、舒适为基调，集结一线技术人才和高校专业年轻力量，致力于为终端消费者在构筑美好家园的同时，提供更多、更好的家居产品选择。此次升级，是领绣对品牌形象的重塑，也是一次品牌理念的厘清与探寻。未来菁华将肩负“助力中国墙布升级”的愿景，早日成为国民软装品牌。

品牌初心不改——无论形象如何变化，菁华致力于让消费者生活更美好的初心始终不改。

核心理念不变——潮流的风向标，品类繁多的产品设计，实惠亲民的价格定位，高标准的产品质量……这些代表了菁华精髓的品牌优势一如既往。未来菁华还将通过不断的完善和升级，为新消费群体提供更优质、更有特色的软装产品与家居服务。

时代呼唤担当，使命需要作为，菁华在“变”与“不变”中始终不忘初心。成立至今已近两年，领绣墙布|菁华专卖店在全国各主要城市遍地开花，千店招商势如破竹，全国加盟如火如荼。市场的认可、消费者的喜爱和经销商家人的信赖，让菁华越走越好，越走越稳，依托领绣十年大品牌的市场影响力和雄厚综合实力，相信菁华还会越走越远。如今全新启程，为你依旧。未来菁华将以全新的品牌形象和品牌愿景，怀揣着满满的青春与朝气在年轻化的道路上继续披荆斩棘、所向披靡。未来，我们共同期待。

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