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住小帮三周年IP活动“住造美好家”强势出圈,构建完善营销生态

http://www.jiajum.com 2021-12-20 14:40 家居装修设计网

数据显示，互联网用户对家居视频和直播内容兴趣愈发浓厚，家居视频内容创作者数量攀升，同时，家居企业也在积极入驻抖音等线上平台，并表现活跃。不难看出，亿万用户已经不满足于消费内容，更有了主动获得美好生活的需求，这也为众多商家和品牌创造了商业机会。

基于此，一站式家装家居服务平台住小帮在成立三周年之际，推出重磅IP活动「住造美好家」。通过联动用户、创作者、品牌商家等生态伙伴，以超级资源投入、花式玩法设定、线上造节线下大会双向互通等多种创新形式组合，构建了一场关于“美好家”的泛家居圈盛事。

自「住造美好家」IP活动启动以来，全网总曝光量已近2亿，全网互动总点击700余万，吸引近300位明星、达人、设计师等优质创作者参与，站内外逾百家媒体联动报道，沉淀近万条用户留资信息。通过这场IP活动，住小帮搭建了完整的营销生态体系，助力品牌商家实现生意的持续增长。

联动近300位创作者、百家媒体，强势资源引发多圈层共鸣

作为住小帮重要的年度IP活动，「住造美好家」不仅聚合了多种玩法、形式，同时也联动平台内外资源、生态伙伴加入，共同造就活动在全网的引爆。

创作者齐聚，共创种草内容。活动首次邀请到近300位明星、设计师、家居垂类达人、跨界破圈达人、屋主KOC等创作者参与，他们通过参与线上话题活动、输出优质好物种草内容等形式，集体为活动、品牌打call。其中20+头部设计师、达人一起为住小帮三周年打call，分享设计灵感与好物，引发了更多泛家居消费者的关注。

百家媒体、品牌圈层助阵，打造强势声浪。活动期间，住小帮与11家泛家居品牌和11家行业头部媒体推出趣味联名海报，结合家居场景对“美好家”进行全新解读，在行业中引发共鸣。同时，超过100家圈层媒体对活动多形式报道，包括对住小帮深度访谈剖析品牌内核、对整体活动全程解读，让「住造美好家」的意义和价值更深入人心。

站内外资源联动，扩大活动影响力。为让活动全面引爆，住小帮充分利用平台内开屏、banner、信息流等创新资源，扩大活动曝光量，吸引更多用户参与活动中；在站外携手明星魏大勋、杨迪在综艺节目《嗨放派》中进行口播和深度植入，让活动破圈。

以创意视频引发全民关注热潮。项目过程中，「住造美好家」还以街访视频的形式，记录下每个人对美好家庭生活的向往，同时通过深度采访并展现“健身达人”、“职场女boss”、“中年教师”三位典型人物的人生AB面，以及他们对“住造美好家”的看法，激发了网友们对“美好家”的深层共鸣和对“住造美好家”的畅想。

线上造节+线下生态大会，打造行业极具影响力盛事

为持续吸引生态伙伴及用户参与到“住造美好家”IP活动中，住小帮创新打造线上+线下双向互通的模式，通过线上举办“住造美好节”活动，联动品牌、创作者通过花式玩法激励用户互动和持续关注，线下举办“美好家生态大会”，联动生态伙伴一起打造行业极具影响力盛事。

线上打造“住造好物节”，让品牌好物出圈。住小帮邀请东方雨虹等11家泛家居品牌，入驻「住造美好家」线上主会场，以3D展馆的创新玩法，为用户带来沉浸式3D家装体验。同时，180+位泛家居达人以“美好家”为主题，共创种草、测评，为用户的“美好家”出谋划策，让用户在这座线上展馆里，就能边逛边体验、边种草边下单。数十万人围观的全民话题与好物众测，则助力品牌口碑持续沉淀。丰富的线上生态最终为活动在住小帮端内外赢得近亿曝光，并获得合作伙伴的大量积极反馈。

线下美好家生态大会，与合作伙伴共建繁荣商业生态。为助力行业的长期健康发展，住小帮也在线下举办了一场生态大会，邀请大量权威业内嘉宾，全面传递住小帮的商业价值，探讨行业的发展道路。在大会上，住小帮分享了品牌slogan升级为“轻松住好家”背后的初衷与愿景，并发布了《2021互联网家装发展白皮书》，同时，与业内伙伴积极交流了对行业的洞察和发展趋势展望。在会上，住小帮还正式宣布与东方雨虹到家服务达成合作，并联合多家优质装企成立“品质商家联盟”，以期携手更多行业伙伴，在助力消费者获得自己的美好家的过程中，走得更稳、更远。大会的成功举办也受到了行业内的广泛关注，在全网获得了近4000万的曝光。