清洁电器站上风口，除螨仪的破局之道在哪？
近年来,“精致生活”“高效清洁”等理念的快速兴起,让以洗地机为代表的新兴品类热度激增,拉动了清洁电器整体市场的增长。但在清洁电器热度空前之时,作为其中的重要组成部分,除螨仪市场的发展却不尽如人意。数据显示,2017年,除螨仪线上市场零售额同比增长达到40%。排除疫情对行业的影响,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年1～11月,除螨仪线上市场销量为237.6万台,销售额为9.2亿元。与2019年相比,2021年1～11月,除螨仪线上销量为261.71万台,增长10.1%%,销售额为10.96亿元,增长19.1%,增速放缓,市场承压前行。
面对不断增长的市场压力,除螨仪行业的破局之道究竟在哪?
行业乱象、产品品质问题凸显
总结除螨仪市场承压的原因,主要有几个方面。
首先,是市场产品质量参差不齐问题。除螨仪要想达到除螨效果,离不开拍打、吸尘、紫外线照射等一套消杀“组合拳”。但由于市场上部分品牌自身技术与研发能力有限,产品电机品质较差,对拍打力度的控制能力较弱,除螨效果大打折扣。在产品的使用体验上,噪声大、产品过重,产品续航不足等问题都使消费者逐渐对除螨仪产品失去信心。
其次,是行业乱象的影响。2015年,除螨仪受到热捧走热市场,行业尚不成熟,相关行业标准缺失,行业发展乱象严重。除此之外,专利盗用的问题在除螨仪市场也有体现。2021年12月,因莱克电气除螨仪专利与美的B5除螨仪专利高度相似,引起美的集团的关注。通过进一步的行政审判,最终判定莱克专利无效,美的B3除螨仪继续销售,但也暴露出了除螨仪行业的问题所在。
第三,是当前手持推杆二合一吸尘器的热销,占据了部分市场份额。外加除螨仪产品自身在清洁效果上相比扫地机器人、洗地机等产品无法实现可视化,导致消费者对于产品本身的清洁效果存在质疑。
整体来看,除螨仪行业想要跳脱困局,重新站上发展风口,这些问题都亟待解决,而就解决方式而言,通过与在除螨仪市场占有重要比重的美的有关负责人的沟通,《电器》记者得到了答案。
斩乱象,强研发,破局之路尚存
行业数据显示,2016年,除螨仪企业数量已超过200家。截至目前,据《电器》不完全统计,在京东电商平台,现有除螨仪品牌数目仅为135家。经历大浪淘沙式的优胜略汰后,除螨仪行业还有机会吗?显然,答案是肯定的。
虽然前期行业乱象与标准缺失对行业造成了重大打击,但并非为无计可施。在美的有关负责人看来,要想走出除螨仪行业市场低迷的泥潭,斩乱象,强研发是行业发展的重要突破口。
首先是推动行业标准化进程的发展。2020年1月1日,首个除螨仪行业标准,QB/T 5363-2019《除螨机》正式实施。唯有进一步完善行业标准的内容,不断提升行业准入门槛,优化产品的技术功能,才能不遗余力冲破行业发展桎梏。
美的有关负责人表示,“作为这个行业的佼佼者,美的有责任也有义务承担起规范行业的角色。未来,我们将通过专业测评机构测评结果的背书,进一步向消费者进行产品科普,同时以身作则,在品控方面严格把控所有的参数,对消费者负责,对行业负责。”正是基于对产品质量的严格把控,在国家质检总局组织实施的第四届中国质量奖的评选中,美的集团凭借“5全5数”智能质量管理模式,一举获得第四届中国质量奖,成为2021年唯一获此殊荣的家电企业。
(图:美的集团荣获第四届中国质量奖)
其次是不断增强企业的科研能力,推动除螨仪产品向高端化转型。
扎实的研发实力,是高端化破局的前提,也是行业重拾消费信心的重要推力。《电器》记者了解到,目前,美的、小米等众多品牌均推出了旗下高端产品系列,发力高端细分市场。在美的有关负责人介绍,相比各类清洁电器所配备的除螨吸头,带有优质电机、设计精良、功能全面的高端除螨仪将有效提升产品除螨效果。唯有所有企业齐心协力,以用户为导向,研发出高质量产品,才能将不合格的产品剔除市场,推动整个行业良性发展。
针对除螨仪产品现存问题,美的率先推出行业首款拥有电击功能的除螨仪MX3。该产品通过电击产生3000V高压,电离空气产生负离子,负离子和细菌、螨虫、尘埃结合,达到除螨杀菌,净化空气的效果,革新行业传统除螨方式。在2021年12月15日举办的2021中国家电行业年度峰会暨“好产品”发布盛典上,美的除螨仪MX3以具有竞争力的功能、性能及表现在众多家电产品中脱颖而出,成为2021年度家电“好产品”代表。
(图:美的除螨仪MX3检测报告证书)
优质的产品,离不开过硬的科研能力。谈及研发对于美的的重要性,美的有关负责人告诉《电器》记者,在发展初期,美的清洁电器就以“一个团队,两个工厂,三地研发”的国际化竞争优势,设立了博士后工作站、模拟家居智能体验、用户体验室等行业内先进实验设施,汇聚了从美国、日本、韩国、欧洲各个国家的人才,不断吸纳国内外发展经验,打造更具品牌调性的清洁电器产品。她进一步介绍称,单就研发这一块,在除螨仪核心的基础技术就做了很多布局,所有的核心技术坚持自己开发,实行开发一代、储备一代、研究一代,保证产品的持续迭代和推进。
“研发能力一直都是美的清洁电器重点强化的方面。对于除螨仪产品而言,不断提升科研能力,革新除螨方式,优化产品品质是下一阶段美的除螨仪重点突破的方面。” 美的有关负责人强调。
常言道,“不破不立”,对于除螨仪行业而言,与时俱进,不断创新升级是除螨仪行业面对现存挑战,重新获得消费认可的重要武器。随着人们健康意识提升及对生活品质要求的升高,产品外观设计、技术功能优势突出的除螨仪产品有望打破现有桎梏重新获得消费认可。但在这一切尚未实现前,行业需要的,除了时间,还有破釜沉舟信心和勇气。
(文章转载自《电器》杂志)
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