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逆势增长方显龙头本色，TATA木门开门红超预期领跑木门行业

http://www.jiajum.com 2022-02-14 18:44 家居装修设计网

2021年，受存量市场增速减慢、原材料意外涨价以及消费需求减弱的市场低迷，木门行业承受着巨大的压力，市场艰难成为行业共识。但任何时候，总有例外，TATA木门作为木门行业头雁品牌，在2022年初的开门红活动中，凭借抖音平台的“直播”风口，将此次活动进一步扩大不仅完成逆势增长，同时也给行业带来一个有目共睹的闪光点！

此次活动，据TATA木门巅峰战报显示，全国约32个官方账号同期直播联动，直播总时长超2600个小时，总收看量超1200万，共创视频内容1585条，其短视频曝光量突破2168万，全网互动量超71万次，粉丝增长高达18万人。千城同步联动，打造开年营销嘉年华，907城线下同步落地，突破完成48653个订单！一场直播不仅给TATA木门带来高度关注，还进一步拉大了与竞品的领先优势，在开门红活动中所收集的6000多条有效信息，这一优异成绩岂能不受到业界的广泛关注？！TATA木门能够在行业中持续保持引领发展态势，其背后有什么秘诀？

增长秘诀一：创新驱动企业高质量发展

“做更好的门，给更多的人用”TATA木门从1999年创立之初，就将专注做木门印刻在了TA们的品牌文化之中。专注做木门，于TATA木门而言从来不是一句口号，22年来始终在“一米宽一万米深”的方向深耕。

从2012年的降噪静音门首发荣获国家专利，到2013年设计的平折门、推转门；从为南方设计“暖芯门”，到2019年创新设计“防火门”，从携手著名室内设计师戴昆、孟也推出两大新品系列“新现代”与“无间•道”，到2019年合作梁志天设计“汇”系列，再到近期所发布的极简降噪静音门……TATA木门不仅在降噪静音技术研究领域做到最好，在产品颜值上也一直成为行业引领者。将降噪静音与设计贯穿始终，在精研静音技术领域的同时，始终追求极致美感，使木门产品的造型外观、审美保持在一线水准。正如TATA木门创始人吴晨曦所说：“对美学与降噪静音功能的持续优化，是用户对于家装空间的主观需求在提升，更是木门品类的必然趋势。”TATA木门用“专业、专一”态度推出更美更静音的产品，是对质量的更高追求，也是对消费者的责任践行。

能在此次开门红活动中取得胜利，绝不仅只有产品，正如人们常说：“好马配好鞍“，好的产品理应配上好的服务，才能构成完美的服务营销。对于企业来讲，良好的售后服务，过硬的、稳定的质量保证才是产品立足的基石。据悉，自2016年开始，每年的3月-4月，是TATA木门历年不变的是---为全国客户免费上门做木门保养活动，主要以“免费检修、清洁保养”等专业性质的服务。此外，针对产品安装TATA木门一直实施严谨的安装技术规范，以【5S】执行标准及多重绩效管理及客户满意度评价体系，力求每一户木门的安装质量及服务水准超出客户满意。

增长秘诀二：TATA木门联合抖音直播，用新玩法落地“大家居”战略

众所周知，在消费者大环境的改变下，“短视频”已然成为当下流量风口，抖音、快手、西瓜视频等已经成为众多企业的行业分羹。在本次“开门红”启动前，TATA木门就开办了星光班，对经销商们进行抖音的培训和赋能。从账号搭建、策划脚本，到视频拍摄、剪辑，甚至再到直播的设备、选品、话术、订单跟踪、粉丝管理等，TATA木门向经销商们提供了保姆式的全方位培训，走在了家居行业的前列。以“抖音”为平台，站在直播风口从1月25日起，TATA木门的短视频就开始了有节奏推广。从放假，回家、过年、团聚到上班，视频内容与当下人们的生活密切；从总部到各地的创意拍摄，系列性传播既可以深度培养粉丝，“短视频+直播一站式转化”的方式实现品牌内容聚合、产品种草拔草等，占领消费者的碎片化时间。TATA木门线下其他经销商更是配合奉上爆款产品和优惠福利，以9.9元的锦上宅智能锁，限量售卖的爆款AC-020、2021年新品PB101、PB102、明星同款TD001等产品抢占了消费者的年货名额。

据悉，此次围绕开门红，TATA木门联合城市于2月12日进行全国联动直播，同时TATA 木门总裁以主播的身份也相继亲临直播间，形成了巨大流量及销售转化，百城千店联动，打通线上线下渠道，线上购买线下体验，形成闭环。

增长秘诀三：TATA木门真诚实意开门钜惠

为配合此次“开门红”活动，TATA木门总部拿出多款产品“放价”，并投入千万补贴，从花色到材质，从款式到设计，对消费需求一网打尽，不仅有镇店爆款5折起、新品尝鲜一口价，更有旗下产品【入户门】、【静音窗】等配套降噪静音产品。活动期间， TATA木门总部补贴4万把智能锁，价值4500万。自1月25日起在TATA木门官方抖音直播间，拍下9.9元603智能锁（原价1599/把）抢占预约，2月12日直播当天下单即领智能锁，为消费者解决一切后顾之忧。

企业发展就应该跟随时代的步伐不断完善自身，谋划更为综合更为全面的发展，TATA木门开年一炮，凭借富有创新的营销形式，以及贴心和落地的产品及服务为2022年一个好的开始。相信在不久的将来，TATA木门产品将会遍布更多的城市，进入千千万万家庭中，给更多的消费者带来安静舒适的室内环境，与幸福的家居生活。