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住小帮携手海尔三翼鸟,让家居营销更有温度

http://www.jiajum.com 2022-04-11 16:09 家居装修设计网

近年来，智能家居成为热捧概念，万物互联不是想象，它已经逐步走入万千家庭的日常生活。当智能家居融入到康复工作室的毛坯房改造中，会产生怎样的化学反应？

在住小帮发起的家装节目「住意一下」中，海尔智家旗下全球首个场景品牌「三翼鸟」，为舞蹈家@廖智打造出智能化与无障碍兼具的康复家庭工作室。科技与营销的联手，为三翼鸟品牌全场景智能家居互联“黑科技”提供了更有温度的展示场所，更为品牌创造出近3000万曝光量，在全网引发不小的关注热潮。

无障碍“智慧家”打造，三翼鸟产品与场景的完美融合

“我希望更像一个家的感觉，如果更智能一点，会更方便”，这是屋主廖智的核心诉求。廖智与爱人在北京开办了一家肢体康复工作室。如今，他们打算在重庆新增一家分部，用更为舒适智能的家庭式疗愈空间，辐射西南地区更多需要帮助的人。

在重庆工作室的改造中，设计师借助三翼鸟智慧全屋定制的解决方案，让各个空间内的电器实现“集体互联”，全屋语音控制系统的使用，更解决了处于康复期的人士可能面临的行走困难、开关电器不便等情况。

比如，在宽阔的三翼鸟智慧客厅中，只需一声“小优小优”，即可唤醒AI语音助手，完成开关智能电视、调控空调温度与风量、启动扫地机器人除尘作业等指令，让康复人士在宽阔客厅中，更加自在、悠闲、舒适地参加交流活动。

而在兼具休息与诊疗功能的三翼鸟智慧卧室，阳光与绿植的呼应，带来了更加放松愉悦的疗愈氛围。使用者只需发出“小优小优，我们要睡觉了”等简单指令，全屋智能语音系统便会“应声出动”，将空调调整到最适宜的温度，即刻实现轻松助眠。

此外，厨房、轻卧室、卫生间也均配置了智慧网器家电，比如内嵌式冰箱、蒸烤一体机、净水机、美肤热水器等。整体改造在兼顾无障碍配置的同时，突出了海尔三翼鸟全流程无断点的用户体验，实现更为顺滑、更有温度的内容种草。

住小帮多端资源联动，近3000万曝光实现兴趣用户多频触达

住小帮与达人多端联动，为三翼鸟参与的当期「住意一下」带来了更具传播力的流量空间。栏目最终曝光量超过2800万，远超预期目标。

千万级曝光背后，是住小帮平台成熟的资源运营与流量铺陈体系。一方面，信息流、搜索热词等黄金流量悉数上阵，为视频内容打开了千万级流量入口，辐射到广泛家居兴趣用户。首页信息流无缝融入用户推荐浏览，以暖心改造、70平米中小户型等去商业化关键词，引导用户好奇点击；搜索热词则凭借“一站式定制智慧家”，击中了更多有定制、智能需求的用户兴趣。

另一方面，定制渠道、活动与话题同步发力，形成一体多面的贯通式营销场景。定制频道在用户经常点击的顶部区域，独立开辟出「三翼鸟」品牌阵地，让陌生用户迅速产生品牌认知，进而转化为兴趣人群。由视频内容延展而来的「百万问答礼」，则占据了首页信息流、搜索banner、搜索query强插banner等用户视觉最敏感的头部位置，实现了信息的多频次触达与深度植入。住小帮还开拓出迎合互联网传播与裂变规则的定制话题玩法，#关于家装的一百万个问题这一符合互联网用户阅读习惯的话题讨论，一度登上热门话题栏，最终曝光1500余万。