明星光环下的家居建材业，你还好吗？

PREFACE:

五一将至，家居建材品牌明星活动想必会扎堆而来，乱花渐欲迷人眼。在这个看脸时代，明星代言似乎都要变成企业标配了。但面子固然重要，里子也要足够好。扎实做好产品和服务，才能在对的时间遇上对的明星。明星光环下的家居建材业，你还好吗？

1家居建材各大品牌够拼的

2聊聊家居建材业“追星”的病根

家居建材品牌众多，有知名度的大品牌却是屈指可数。并且家居建材业区别于快消品，社会关注度相对较低，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”。

遥想当年成龙代言小霸王，借助成龙的英雄形象，小霸王学习机红遍亚洲，“同样天下父母心，望子成龙小霸王”十多年还在流传。斥巨资请一个男神女神来代言，是不是就可以从默默无闻到知名度达到行业顶峰？面对现在消费者鹰一样的眼睛，NO ZUO ,NO DIE!

企业花重金搞营销，意味着产品销售前景被看好，因而达到吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性的作用。

3不要被明星光鲜的外衣迷昏了眼

品牌形象难出位

首先，由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主；特别是当明星代言广告太多时，观众往往会优先选择记忆那些更熟知的品牌，覆盖掉自己产品的品牌形象。

如果名人与代言产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会的感觉，这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的，更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。

明星与所代言品牌是“荣辱与共”的关系。但是由于品牌代言人的形象品质不是恒定不变的，名人又不享有事实上的隐私权，所以品牌存在被名人不良形象波及的危险。这样的惨痛教训不胜枚举。

博得了眼球，博不了销量

明星背后凝聚着一大批粉丝，名人效应能给品牌带来传播影响力，但是围观明星的群体却不一定是购买者，花重金邀约明星参与活动，却获得了不忍目睹的销售额。

当名人广告代言形成了行业风潮，势必会造成消费者的视觉疲劳，使名人广告达不到预期的效果；而且高昂的名人代言费用会提高企业的生产成本，削弱企业的竞争力；同时无节制的采用名人代言广告，势必引起行业的不正当竞争，使市场更加混乱，最终受害的还是整个行业自己。

4怎么破？

让产品品质成为最好的名片，有了好的口碑，消费者自然不会拒绝。

根据自家产品的特点、品牌定位、资金状况,选择合适的明星代言，挖掘两者之间的相似关系，切莫随波逐流，适合自己的才是最好的。

不要让明星成为广告上的美图，更需要有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

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