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连续3位数高增长，海尔干衣机做对了哪些？

http://www.jiajum.com 2022-05-25 10:36 家居装修设计网

干衣机进入中国市场多年，迎来爆发性增长。据中怡康数据，2016年干衣机零售额仅4亿元，零售量仅15万台，2022年干衣机零售额预计将达122亿元，零售量预计将达204万台。

今年一季度彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）六类家电国内市场零售额为874亿元，同比下降14%，只有干衣机产品出现了65.8%的增长。

一边是家电行业增长乏力，一边是干衣机跑出火箭的速度。那么，干衣机品类高速增长的背后又隐藏着哪些行业密码？据海尔智家公布的上市公司数据显示，常年位居行业TOP1的海尔干衣机，仅2021年的收入增幅就达到了203％。今年一季报也显示，海尔干衣机的收入增幅达到了114%。

接下来，本文将以海尔干衣机为例，具体分析一下它是如何保持高增长的？

“舒展透干”是提升用户体验的首要标准

首先，干衣机的发展离不开对用户需求的洞察，而企业只有通过技术创新急用户之所需，才能更好地推动居家健康生活升级。海尔正是从用户痛点出发，科技创新解决传统干衣机烘干不彻底、缠绕褶皱的难题。

众所周知，干衣机很早就进入中国，但普及率在10%左右，反观欧美国家，普及率已达60%-80%。那么，为什么干衣机在中国的普及低呢？

这可能与中国消费习惯和产品体验有关。国人一直都有晒太阳的习惯，阳光晾晒不仅能给衣服杀菌，甚至觉得晾晒后的衣服有“阳光”的味道。可是，中国各地的气候千差万别，南方多雨、北方干燥，即便是晴天，隔着阳台的玻璃晾晒也难达到杀菌效果且长时间的暴晒还伤衣服。同时，大量的衣物晾晒遮挡阳台也会影响美观。

干衣机解决了上述难题。但产品体验却成中国普及之路的“拦路虎”，传统干衣机常常是大件衣物烘不透、小件衣服烘不匀，娇贵面料不能烘更不敢烘。于是，在很多人眼里干衣机成了鸡肋。而海

海尔推出的双擎净滤干衣机在干衣过程中能实现内筒1:1全时正反转，均匀抖散衣物，实现舒展透干。

“净滤除絮”是开启健康生活的秘钥

在消费升级的背景下，仅仅烘得干不能完全打动用户。以宝妈为例，她们更注重除菌和健康。而逐渐增多的养宠家庭看重除味除毛絮的处理能力。精致的中产家庭则要求能够根据如丝绸、羊绒等面料实现精细化烘干。

而海尔双擎净滤干衣机不仅能烘得干，还能给衣物杀菌净滤。针对生活中的毛絮困扰，海尔双擎净滤干衣机内置四重净滤系统，能彻底过滤皮屑、尘螨、灰尘等颗粒污染物，有效去除衣服、被子上的毛絮。

另外，当宠物家庭用透明胶带和粘毛滚都无法除净沾在衣物上的毛发时，通过海尔双擎净滤干衣机，宠物毛发、皮屑迎刃而解。从这一点不难看出，为什么海尔干衣机能够实现3位数增长。

健康需求的攀升，对健康功能的深挖成为干衣机升级的新方向。作为干衣机行业的头部品牌，海尔干衣机率先趟出一条新路，不仅实现对衣物“烘护”一体，更是开辟了为健康烘一烘的生活新习惯，用多元化的场景体验，改变用户对于干衣机“只能烘干衣物”的单一认知，因此也拓展了新的增长空间。

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