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前端布局破Z世代圈层，芝华仕618为全民宅家升舱

http://www.jiajum.com 2022-06-01 09:43 家居装修设计网

每年如期而至的618，既是互联网电商平台群雄逐鹿的“战场”，更是各大品牌在市场渗透率和消费者口碑方面的证明。在今年天猫的预售阶段，芝华仕在众多品质家居类品牌中一骑绝尘，旗下储物真皮床C078、电动功能单椅K9780、按摩椅M1040和真皮智能床Z018等产品矩阵系列霸屏预售销量Top1，打响首战开门红。

当下，Z世代群体日渐成为消费主力军。他们是伴随互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物成长起来的一代，个性鲜明自我，注重悦己和品质体验。据《Z世代消费人群洞察报告》数据显示，这届年轻人的消费品类多元且超前，对于专注满足某一种特定需求的细分品牌更有兴趣付费。这其中，以智能科技引领的品质家居产品成为了这批消费先锋的重点关注。

打造圈层消费，创新前端布局

对此，芝华仕在基于市场洞察和社交平台消费者需求数据的基础上，凭借品牌事件等创新形式，精准打造圈层营销阵地，在零售+科技、线上+线下、产品+服务的融合趋势中进行多维度战略布局，摸索出一条属于芝华仕的发展路径。

在产品策略上，芝华仕深刻钻研人类居家生活模式与痛点，从中寻找能圈粉年轻人的热点，无论设计风格，还是外观造型都向年轻化转变。依托核心科技创新的功能沙发、智能床等均是品牌年轻化产品代表之作，为打造圈层消费强势筑基。

想要打动当下年轻群体，仅有年轻化的产品还不够，芝华仕结合新生时代喜好发力营销。以年轻人兴趣为出发点玩转直播互动，在抖音、快手等短视频平台加强自播布局，多渠道触达消费者、组建更专业的MCN团队，圈定头部明星主播李佳琦，形成深度捆绑的合作关系。

在前侧布局上，芝华仕与电商平台进行深入合作。如4月芝华仕联合天猫超级品牌日与脱口秀黑马李雪琴以“别逼我走出舒适区”对话年轻群体，成功触达年轻圈层，品牌新客增长338万，白领职业渗透率增长8%，一定程度上为618蓄势拉新。

产品+服务，打造品牌壁垒“护城河”

深耕功能沙发领域的芝华仕不断追求产品的舒适性，在瞄准智能家居市场的领域上打造了功能沙发、智能床、智能按摩椅等全品类矩阵体系，同时在结合人体工学设计、满足多种家庭场景需求、提升智能使用体验、完善售前售后服务上不断迭代升级，共同构建产品、价格、渠道几大方面为一体的生态体系中，打造品牌壁垒“护城河”。

在本次618打造的“全民宅家升舱日”中，具有强大舒适性的芝华仕功能沙发已然成为广大年轻家庭首选的家居产品。人们可以根据实际使用场景需求进行自由调节，不仅能够110°刷手机、玩游戏，125°学习和工作，而且还能150°躺乐休闲、160度小憩休息，满足家庭式各种躺乐休闲和舒适体验，切实为当代年轻人打造“一平方米舒适圈”！

除了产品性能提升之外，芝华仕也推出送极米投影仪、0元预定、头等舱管家服务等惊喜优惠和特权，凭借服务的不断升级，进一步提升消费者满意度。

长期以来，芝华仕一直秉承致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚家居的企业使命砥砺前行，并坚持“舒适源自科技”的品牌核心策略，积极传达头等舱生活方式的品牌态度主张。相信今年的618，芝华仕也必将会释放更大的市场潜力，以家居行业品牌的创新路径和实力塑造，提供行业标杆和范式，让我们拭目以待！

买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式！