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视线｜高调切入集成赛道，「欧派集成厨房」颠覆模式强势出圈

http://www.jiajum.com 2022-06-15 15:27 家居装修设计网

从2016年到2020年，从60.8亿元到182.2亿元，市场零售额年复合增长率31.6%的数据曾一度引起热议。而此后的一年，当这个数字再度激增至246.5亿时，再也无法有人忽视集成灶这个行业的存在——然而，6年4倍的高增长率、12%的低渗透率，似乎是这个品类特有的痛。

作为完全由中国创造的品类，集成灶自诞生至今已有十多年的历史，而在缘起之地的江浙一带大大小小的品牌数以百计。对于深耕家居行业的圈内人来说，集成灶品牌数量虽多，但头部地位相对稳固，整体的竞争格局较为清晰。但对于非主销区域市场来说，家装消费者对于集成灶的品类及品牌的认知仍然相对较低。此前，笔者曾在北京开展小范围的市场调查，结果显示，感兴趣者比例很高，但实际会购买者比例很低，多数消费者拒绝或犹豫的理由集中在品牌维度：“大品牌或知名品牌较少”、“担心品牌没有保障”等成为了集成灶打开华北等区域市场的重要卡点。

低渗透，并不代表没需求。事实上，以北京为代表的一二线城市是“集成化”需求最为旺盛的地区。高房价所带来的“寸土寸金”，让经济发达的城市住宅拥有更小、更紧凑的厨房空间，同时新一代主流消费群体对更智能、更便捷、更省时省力的厨房操作体验有着不可妥协的追求——对于这些地区来说，集成灶品类的“大举入侵”只是需要一个从品牌切入的契机，仅此而已。据行业调研数据显示，伴随众多名牌企业跨界入局后，集成灶已在逐步打破南北壁垒，而6月19日即将发布的「欧派集成厨房」概念，势必将以品牌的力量，加速推动集成灶的全面普及。

橱柜跨界集成灶，欧派的这一步并非一时兴起。经过28年的发展历程，欧派已在全国拥有五大国际化智能生产基地，建筑面积超200万㎡，各大基地覆盖半径500km范围的供应体系，其曾在中国品牌价值500强榜单中居家居领域首位——品牌的价值并不仅仅是一个名字、一个logo所能体现，其背后所蕴含的更多是产品领先于人的技术与品质，是服务体系的全面保障，是品牌理念及模式的创新前瞻——而这些，欧派已全面融合在集成厨房全新模式之中，以自身品牌价值为入口，将“集成化”带到更加广泛的市场之中。

“1+1+N”集成厨房全新商业模式，比满足需求更进一步

当然，对于“厨房集成化”的市场趋势来说，集成灶仅是其中最为标志的一环。在「欧派集成厨房」1+1+N模式中，集成系统+橱柜+国际名品电器的一体化制式打破了传统厨电与橱柜间的壁垒，真正实现了高度集成、高度便利、高度融合的一站式厨房系统解决方案。

集成系统，即集成灶系统+集成水槽系统。其中，欧派凭借强大的技术实力自主研发了2大形态、8大系列、35款的集成灶系统产品，采用高效直流变频电机，搭载三维燃烧系统及电子感应防火墙，高效节能，能够实现一键智能清洗、一键热熔洗等功能。

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伴随年轻消费者迭代，宅经济、懒人经济等关键词随之诞生。轻松烹饪及轻松整理成为新一代消费者刚需标准。欧派集成系统的强大技术支撑最大限度满足年轻及中高端消费群体的需求，快速、便捷、美味，不论是精致的单身生活，亦或是活力满满的三口之家，柴米油盐的厨房操作在集成系统的加持下可远离忙碌与狼狈，将更多的时间停留在享受美食的过程当中，记录生活的美好。

橱柜，即欧派旗下年轻品牌FITZCARL菲思卡尔。作为欧派第十代精工柜体，菲思卡尔采用更专业的health+抗菌材料，拥有5种门板、11款橱柜、30多款主流花色，可轻松驾驭现代风/工业风/简欧/北美等主流风格，造型上可设计为一字型/L型/U型/T型，覆盖主流小户型。

作为厨房一体化的灵魂链接，菲思卡尔橱柜是「欧派集成厨房」的核心所在。在外观设计方面，菲思卡尔产品线以轻奢时尚的风格牢牢锁定主流年轻消费群体的偏好，在颜值至上的消费时代以高颜强势出圈，向消费者传递着视觉享受的美感体验。在定制能力方面，菲思卡尔完全继承欧派强大的技术实力，以科学的动线布局灵活利用每一寸空间，让再狭小拥挤的厨房也能流畅运转——功能集全、轻松下厨、自由、享受爱与生活，是菲思卡尔的品牌理念，更是菲思卡尔用空间与体验传递给消费者的生活美学。

国际名品电器，即欧派好物联盟。博世、飞利浦、惠而浦……15个品牌、50多个品类，欧派以强大的产业链整合能力与众多全球厨电领先知名品牌达成战略联盟合作，携手为用户提供更加完整的整体厨房解决方案。

家装消费者可大致分为两种，一类追求一站式便捷体验，可以为便捷做出一定程度的妥协；另一类追求细节的完美，虽然疲惫，但却会因对套装中产品品牌的“不放心、不满意”而奔走在每一个品类的头部柜台，靠自己的双脚集齐一个完美的家——身为后一类的笔者便曾在上一次装修过程中度过了无数个奔波在外的炎炎夏日。

将单品做到极致是专业，将跨界做到极致是实力，而将无数顶流汇聚到身边，整合成一个无可挑剔的完美体系，则是品牌的价值与魅力所在。欧派全球好物联盟的每一个成员，均是来自不同国家不同细分品类的超级大牌，其作用在「欧派集成厨房」的各个环节中，将每一个角落、每一个细节强强联合，携手营造出最佳的一体化厨房空间——给最挑剔的消费者一个无法拒绝的理由，欧派集成厨房将“N”的价值发挥到了极致。

集成，是市场的变革，更是行业的颠覆

在家居场景化需求旺盛的当下，每一个家居空间的功能及体验都受到了前所未有的关注。对于我国厨房市场来说，消费者缺失的，是真正坚持厨房专业化的品牌，是高性价比的柜电一体化厨房产品，是一站式众多厨房功能电器产品及中国式烹饪系统模式的解决方案。

后疫情时代，消费者在生活方式上发生了巨大的改变，居家时间的延长、健康意识的增强，使得厨房的使用率大幅提升。近几年，集成灶行业所呈现出的高增长、低渗透态势不仅意味着行业拥有更大的发展空间，同时也标志着“厨房集成化”正逐步成为市场及行业的必然趋势。

6月19日，坐拥千亿规模的欧派即将首发「集成厨房」概念，其充分发挥龙头企业先发优势，以自身橱柜品牌知名度为切入点，融合先进集成灶产品与多类别名品家电的模式，对于正在迅速向集成化靠拢，以及仍处在集成灶初期的市场来说，均无异于一颗重磅炸弹——懂你的痛点、懂你的需求、满足你一切对于美好生活的向往，“厨房生活原来可以如此轻松精致”的认知一旦形成，消费者的行为模式也将随之发生巨变。与其说「欧派集成厨房」的诞生欧派是对家装消费市场的预判，不如称其为市场需求的创造与引领更为贴切。

对于行业而言，「欧派集成厨房」全新模式的发布或将带动一场全新的“集成内卷”，而集成灶、橱柜、甚至厨电均是受其波及的领域。当“一站式购齐”的需求成为主流，谁能掌握空间的入口，谁便能抓住整个空间的流量，而作为厨房功能入口的集成灶与作为厨房体验入口的橱柜均被「欧派集成厨房」收入囊中，在欧派的“刺激”下，未来头部、腰部品牌的良性激烈竞争势必将会大举推进行业的整体进程。

可以预想到的是，在欧派集成厨房模式的铺陈下，集成灶品类将大幅度推进南北贯穿的步伐，而「欧派集成厨房」也势必将以颠覆性的姿态，开启中国集成厨房新纪元——这是行业的里程碑，更是消费者的狂欢季，期待这一天的到来。