门窗行业的渠道标杆来了,派雅首家「深舒适」空间体验馆在佛山亮相
自2017年房地产进入新周期之后,新房增量明显放缓,但每年维持在17亿平方米左右的新增刚性需求市场依旧可观。同时,近年来我国二手房成交量呈增长趋势,旧房改造市场潜力巨大,优居总编辑、优居研究院院长张永志表示,目前一二线城市家装公司装修业务量70%都来源于老房装修,存量市场的装修和家居消费已经迎来爆发期。
巨大的市场需求让门窗行业步入了黄金发展期,各大品牌争先抢夺商机,渠道布局、品牌打造、规模扩张、品类延伸等,市场争夺白热化,头部品牌大战也一触即发。近日,大国品牌派雅门窗首家「深舒适」空间体验馆在佛山南海广佛路博皇家居建材生活广场盛大开业,拉开了行业高端品牌渠道争夺的帷幕。
派雅门窗「深舒适」空间体验馆
作为一家集产品展示、品牌展示、空间体验、家居文化为一体的新型超级终端门店,派雅「深舒适」空间体验馆一经落地颇受行业关注,它到底暗藏什么玄机呢?
派雅门窗:变革者的又一次全新升级
即便行业整体上看似欣欣向荣,门窗企业的发展也并非一帆风顺:门窗行业一直呈现出“大行业、小企业”的行业格局,产品同质化问题严重。此外,时代和经济的飞速发展让现代人心目中的“高品质生活”有了更高的标准,尤其是近年来,国人宅家时间越来越长,对于门窗在舒适、颜值等方面的要求也远大于从前,但对于高端系统门窗,消费者尚未建立清晰的品牌认知与价值认知。
在此背景下,唯有着手于品牌建设,提高认知度,建立品牌护城河,才是门窗企业取得突破的首要途径。派雅深谙此道,今年年初,派雅就进入了全方位品牌升级建设进程。
3月的新品发布会上,派雅发布全新「深舒适」品牌定位,同时推出品牌新LOGO,塑造年轻化、国际化、时尚化品牌形象。
5月,派雅举办首次 520超级品牌日,并成为首个登顶中国第一高塔——小蛮腰的门窗品牌,在打卡网红圣地寻找和Z世代群体之间的共鸣。同时,派雅携手暨南大学生活方式研究院等权威机构发布《门窗行业发展趋势报告》,为门窗行业的何去何从引领方向。
《门窗行业发展趋势报告》节选
产品技术层面,派雅首创自研发CSD深舒适环境管理系统,从声音、温度、安全、视觉、水气及操控六大方面着手,围绕人居空间的地域、气候、环境、场景、朝向和人群进行个性化定制,实现自然环境与人居空间的舒适交互,并以此打造山湖海系列等新一代派雅「深舒适」门窗,以高品质差异化提升产品核心竞争力。
如今,这些内容通过特定的场景在终端展示,让消费者直观感受派雅品牌创新与升级,首家「深舒适」空间体验馆的落地,意味着派雅在线下渠道场景化营销方面开始了全新布局,在用户体验上卯足发力,打造增量新引擎。
「深舒适」空间体验馆:打造沉浸式购物体验
《2021影响中国人居生活方式趋势报告》调查结果显示,从家居建材市场整体规模看,线下家装仍是当下消费者的主流选择。
眼见为实,让大多数消费者选择到线下终端门店选购家装建材产品,这对品牌线下终端提出了更精准化、场景化的体验式服务的要求。
“场景化”和“舒适感”是「深舒适」空间体验馆给人最明显的感受。占地近千平米,馆内以暧灰色为主、特调的雅致红作为点缀,营造柔和舒适的视觉体验,布置软装家居增加环境的亲和度和“家”的氛围感。派雅用对家居环境的模拟,诠释「深舒适」人居的品牌理念,同时强化品牌年轻高端的整体形象。
派雅门窗「深舒适」空间体验馆
此外,针对多数门店对产品功能无法提供直观展示的普遍痛点,派雅在新馆内设置多处产品功能展示区域,包括封阳台体验区、无尘换窗展示区、「深舒适」门窗科技展示区等,从场景应用、工艺技术、人居体验等方面给消费者更多样化的产品科普和介绍,带来沉浸式的购物体验。
多功能展示体验区
整体造型兼顾年轻活力与高端雅致,舒适温馨的软装家居,恰到好处的产品展示,同时增设直观明了的特色功能展示区,通过门店形象、购物体验、产品等各方面的优化升级,派雅门窗用「深舒适」空间体验馆对沉浸式场景化营销模式和品牌做出了自己的独到诠释,交出一份令用户满意的答卷。
在原材料及用工涨价、疫情偶发等因素的影响下,部分企业实体面临亏损甚至倒闭的风险时,不少门窗企业采取关闭部分线下门店等保守战略,派雅选择在此时做行业的“逆行者”,瞄准超一线品牌这一目标,充分彰显了企业品牌要做大做强的雄心。
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