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力压竞品，销量常年领跑，森歌的蒸烤类集成灶为什么这么能打？

http://www.jiajum.com 2022-07-17 09:54 家居装修设计网

每一个产品在时代发展的阶段中会被赋予不同的使命。在大热的集成灶领域，可以代表这一趋势的现象就是产品结构向高端化、场景化升级，再具体一点则是消毒柜款、蒸箱款集成灶正向蒸烤一体款、蒸烤独立款持续转移。据奥维云网监测数据显示，2022年第一季度集成灶线上市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款合计的零售额占比以达到了71%，线下市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款+灶蒸款合计的零售额结构占比也达到了60%。好不夸张的说，蒸烤类集成灶几乎占据了集成灶市场的半壁江山。

（图源奥维云网，侵删）

蒸烤集成灶的市场需求全面爆发，同一时期，我们发现森歌也因此迎来了它的“霸权时代”。作为行业领军品牌，森歌在蒸烤集成灶赛道也始终保持着领跑态势，比如上市即爆的i5系列蒸烤集成灶，上市仅三个月揽遍业内权威大奖，优越的产品特性更让i5蒸烤一体集成灶稳居热销榜；再到未上市便受到了广泛关注的A8S蒸烤一体集成灶，凭借雄厚的创研实力以及过硬的产品素质，森歌俨然是蒸烤集成灶赛道中“实力”与“品质”的代名词。

细剖森歌霸权蒸烤集成灶市场的背后，我们发现有两个关键点：

前瞻布局，下好“先手棋”

早在2017年的时候森歌就将产品研发和营销策略的重心放在了蒸烤系列上，成为蒸烤一体集成灶的首发者。秉持着“永远让产品走在需求前端”的森歌，敏锐的前瞻到行业形势，深度洞悉消费者需求，积极布局蒸烤集成灶赛道，牢牢把握市场先机。

随着国人的厨电需求和厨房需求发生进一步改变，狭小的厨房与多元化饮食需求的矛盾进一步激发，集成化成为厨电产品的大势所趋，蒸烤一体类集成灶成为行业的全新增长风口。大趋势中，森歌布局蒸烤的战略优势得以全面爆发。

成为蒸烤一体集成灶的首发者后，森歌又展开系统性、全覆盖化的营销布局，从产品维度到品牌维度全面打造“蒸烤”品牌属性，以强大的产品力和品牌影响力，森歌成功赢得在消费者心目中独特的市场占位。

当下，森歌稳居蒸烤集成灶市场的引领者宝座，事实上2017的那一步先手棋，已经直接拉开了森歌与其他品牌的差距。

深度洞悉用户需求，将产品做到极致

大竞争时代，为核心竞争力的塑造带来了更多难点。需求加速迭代，却少有产品能够真正直击需求，要么陷入同质化僵局，要么虚浮于数据面的创新，将用户需求和痛点变成产品的优势卖点，这是森歌最擅长的。

从森歌快人一步的战略布局中，足以可见森歌始终保持着独有的清醒，以用户为中心，秉持“让厨房生活更有品质”的企业使命，持续迭代技术、不断创新产品，满足日益升级的需求。森歌总能将精准的捕捉到用户的根本需求，纵观其产品矩阵中每一款产品都蕴含着其对用户需求的深层理解，比如现在依旧爆火的i5蒸烤一体集成灶就是森歌深入1000户中国家庭，投入了大量的时间与精力所研发出来的超级爆品。搭载i-seng智能烹饪系统、专业蒸烤技术、强劲吸烟等性能，为用户带来极致的智能化烹饪体验。

而备受期待新升级的A8S蒸烤一体集成灶同样承载森歌集成灶惯有的优秀基因，此外在核心性能上做了更多升级与优化，比如在灶具燃烧系统上采用了专利设计的12腔直喷燃烧器，让烹饪更高效；蒸烤板块上除8大蒸烤模式优势外，还采用了一体拉伸纳米陶瓷内胆，使蒸烤箱拥有更快的升温速度，值得一提的是蒸箱创新采用了蒸箱内胆余水控制系统，有效避免二次污染，让家庭烹饪更省心安心；A8S选用高品质直流变频电机，爆炒风量可达20m³/min，内置FOC矢量智能数字算法，自带变频增压功能，就算是烹饪高峰也无惧倒灌。A8S融汇了森歌对新时代理想厨房的全新思考，可以预见的是，A8S将进一步加强森歌在蒸烤市场的霸权地位。