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《中国500最具价值品牌》:海尔智家旗下3大品牌上榜

http://www.jiajum.com 2022-07-27 12:01 家居装修设计网

品牌价值，不仅是消费者赖以信任的重要因素，同时也是投资者选择判断的关键依据。那么时下，最具价值的中国品牌有哪些呢？最近国际权威评估机构给出了答案。

7月26日，由世界品牌实验室主办的第十九届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”启幕。现场，2022《中国500最具价值品牌》榜单正式公布，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝、场景品牌三翼鸟、年轻品牌Leader上榜，其中卡萨帝排名148，较去年上升17位；三翼鸟排名209，较去年上升21位。

海尔智家旗下3大品牌能同获“最具价值”权威认可，背后是何原因？据悉，世界品牌实验室作为全球领先的品牌评估机构，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据，其独创的评估模型得到业界的普遍认可。在今年报告中，世界品牌实验室延续了测评的权威性，基于收益现值法对品牌的消费者研究、竞争分析及企业未来收入进行预测，得出品牌价值排名。综合可见，海尔智家取得这份成绩的背后，皆源于其在品牌价值竞争力、创新力、影响力上的全面引领。

竞争力：三级品牌创时代引领

如果问，当今什么才是品牌竞争力的重要“基石”？唯有四个字——品牌战略。海尔智家随时代发展，不断升级满足用户所需，目前已形成高端品牌、场景品牌、生态品牌的“三级品牌体系”，其战略成果领先性清晰可鉴。

高端品牌方面，卡萨帝连续5年复合增长率达36%，自2016年就成长为高端家电第一品牌，用十年时间走完欧美高端家电百年路。在今年思享荟上，卡萨帝通过深度融合三翼鸟，再度升级带来“家无界”美好生活解决方案，并在广州建博会落地展示了无界样板间。

场景品牌方面，三翼鸟打破了行业传统单一产品和服务的局限，实现了集家装、家居、家电、家生活于一体的一站式定制智慧家服务，诞生1年多时间已落成1563家门店，APP上线不到半年，就为15590个家庭提供了15747套方案。

生态品牌方面，围绕用户衣食住娱需求，海尔智家构建了丰富的生态服务体系。在三翼鸟平台，有2W+设计师、3W+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、1.4W+成套服务管家。且广州建博会期间，三翼鸟还与红星美凯龙牵头成立了“中国大家居TOP生态联盟”，由家居建材行业TOP品牌共同组成，打造了一个以用户为核心，集渠道、品牌、场景、服务于一体的家居生态共同体。

创新力：科技实力创行业引领

除战略以外，“科技创新”也是衡量品牌价值的重要维度。与行业传统树立技术壁垒、迭代产品功能思维所不同，海尔智家科技创新始终以“用户体验价值第一”为出发点，基于10+N创新布局，充分协同全球研发资源，为用户需求而服务。

当用户不满足于冰箱制冷，想要食材保鲜时，MSA控氧保鲜科技实现了食材细胞级养鲜；当用户不光要衣物洗净，更要专业级护理时，洗衣机“空气洗”科技开创了继水洗、干洗之后第三种洗护方式。目前，海尔智家已经有178项原创科技引发行业持续跟进。

同样在标准方面，海尔智家作为行业唯一5大国际标准组织全覆盖企业，持续参与和主导国际标准，为用户解决生活的痛点和难点。围绕电热水器漏电隐患，海尔智家首创“防电墙”技术并写入IEC国际标准提案，让用户洗上安全澡；围绕家庭儿童安全问题，海尔智家主导推进了纽扣电池及壁挂式洗衣机安全两项IEC国际标准提案，让用户在使用纽扣电池产品及壁挂式洗衣机时，能更安全放心。目前，海尔智家已累计主导和发布国际标准82项，行业最多。

在科技和标准实力的基础上，海尔智家在物联网时代加速推进智慧家庭解决方案探索，如今三翼鸟已形成行业独有的“1+3+5+N”全屋智慧解决方案，即通过1个承载智家大脑的智家大脑屏，布局3大全屋专业系统解决方案、5大智慧空间解决方案，带来N种个性化场景体验。且在智家大脑的作用下，家还会拥有更自然的交互、更专业的技能、更懂你的体验、更主动的家生活服务。

影响力：市场地位创全球引领

不同于竞争力和创新力，品牌影响力往往是彰显国际“话语权”的重要标志。而在这一方面，海尔智家不仅做到了全球引领，更做到了持续引领。

自2009年到2021年，海尔智家已实现欧睿国际全球大型家用电器品牌销售量13连冠，充分证明了在国际市场的持续影响力；不止如此，在今年美国《财富》杂志发布的“全球最受赞赏公司”榜单中，海尔智家再次上榜，成为了家电家居领域，欧亚地区唯一入选公司，也是除美国本土外的唯一入选企业；此外，在IPRdaily中文网公布的《2022上半年全球智慧家庭发明专利TOP 100》排行榜中，海尔智家再次夺得第一实现7连冠，目前智慧家庭发明专利总数共计20298件，行业最多。

随着时代发展，“品牌价值”早已不单单是企业实力的集中体现，如何通过产品、服务、科技创造一个用户与品牌“双赢”的局面，成为业界探索的一致方向。如今，海尔智家不仅凭借品牌竞争力、创新力、影响力收获国际权威认可，更凭借“场景替代产品、生态复盖行业”的理念，演绎了时代引领品牌的价值形成路径。

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