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家居建材“环保”博弈战，云峰莫干山实力刷新行业高度

http://www.jiajum.com 2022-08-03 17:40 家居装修设计网

“双碳”目标下的产业格局重塑、后疫情时代国民健康消费观念持续提升等趋势下，绿色环保成各大行业巨头致胜市场的关键。在承载全国万亿市场规模的家居建材行业，同样面临转型升级的挑战和机遇，而2021年发布并实施的甲醛释放等级“最严新国标”也在加速行业洗牌，一场聚焦环保升级的博弈正在上演。

作为家居建材行业的领航者，云峰莫干山以“再一次定义环保”为主题，于7月28日举行2022年品牌战略发布会。立足行业变革大潮，云峰莫干山以全面升级的企业战略持续推动全品类、全空间、全链条环保建设。同时，云峰莫干山在会上发布了《莫干山家居环保白皮书》、《莫干山环保倡议书》，并启动首届全民环保日，引领绿色环保健康人居持续发展。

坚守：环保是底色，也是核心竞争力

根据《2021中国家居消费趋势观察》报告显示，消费者对于定制家具最看重的要素中，“环保”以67.1%的占比居首。板材作为家居装修的最重要的材料之一，其甲醛释放限量是一项重要环保性能指标。2021年新国标将板材的环保等级明确为E1、E0、ENF三个级别，其中最严标准ENF级限量值为≤0.025mg/m³，直接对标美国CARB-NAF标准，成为目前全球最严苛的人造板材环保等级标准，板材行业“无醛时代”迎来快速成长期。

始终坚守环保底色的云峰莫干山，在环保赛道上可谓一路领跑，依托环保“黑科技”三度引领行业变革：2000年，为攻克一直困扰行业的“脲醛树脂胶”甲醛释放量控制课题，研发出环保装饰贴面板，甲醛释放量达到了欧标E1级和日本F2级，其后陆续推出一系列E1级、E0级板材，开启低甲醛E1、E0级时代；2009年起，以颠覆性的生物质胶粘剂技术彻底摆脱行业以往对“三醛类”胶粘剂的依赖，首创生物质胶装饰板；于2019年上市豆茵板就已经达到了新国标ENF级，云峰莫干山提前两年布局ENF级环保产品，每一步都走在行业变革的最前沿。

作为明星产品，云峰莫干山豆茵板采用可再生天然植物资源自主研发了纯天然、无醛添加的大豆基蛋白胶，结合获美国CARB-NAF无醛豁免认证的无醛添加基材，其甲醛释放量≤0.01mg/m³，远超ENF新国标。同时，豆茵板所运用的生物质胶粘剂技术从根本上杜绝了甲醛、苯酚等有毒有害物质的释放，还一举解决了传统豆胶耐水性差、防霉性差、工艺适应性不强等问题，以优异的粘结性能保证其整体稳定性和耐用性，让豆茵板持续三年销量领先行业。

沉淀：27年持续深耕，蓄力王者势能

云峰莫干山能够稳坐行业标杆地位，离不开27年的探索与深耕，从中国第一块环保板材的诞生，到全品类全空间全链条环保建设，云峰莫干山通过产品、研发、品牌、渠道建设等方面持续提升企业经营实力，出色的市场销量也给出了最有力的答卷，经欧睿国际权威认证，莫干山ENF级环保板材全国销量领先

云峰莫干山27年发展史可谓是中国家居建材行业快速发展的缩影，步步蓄力、不断突围：产品体系方面，从专注基础建材到覆盖板材、地板、全屋定制、科技木等四大核心业务板块。研发创新方面，携手科研机构、高等院校、业界专家等，持续构建以博士后工作站、企业研究院、企业技术中心、高新技术研发中心、国家级实验室和院士专家工作站为六大主干脉络的板材研发体系。

品牌建设方面，云峰莫干山持续诠释其行业引领者的品牌形象，携手腾讯家居年度设计时尚盛典·金腾奖（2021年）与行业精英、大咖设计师开展高端对话；举办多届“莫干山杯生态家居创新设计大赛”，汇聚年轻设计人才探索未来生态家居。同时，云峰莫干山在主要城市打造运营中心、产品体验馆，深度触达年轻消费者。

盘点云峰莫干山曾参与建设的标杆项目，足以窥其王者实力，包括“新世界七大奇迹”之首、获多个国家级绿色建筑认证的北京大兴国际机场、国家重点文物保护单位故宫博物院、北京重点旅游项目环球影城、杭州G20会场……目前，云峰莫干山工程类型已覆盖总部大楼、绿色园区、五星酒店、绿色景区、精装楼盘、会展中心等多元业态。

再突围：“四轮驱动战略”决战未来

再探企业发展，云峰莫干山董事长顾水祥表示“我们不能墨守成规，必须拥抱变化并做出战略上的调整。”本次发布会上，云峰莫干山重点发布了以“板材、科技木、地板、全屋定制”四大版块协同的四轮战略升级，全面夯实企业价值链，剑指新业态驱动下的家居建材新战场。

莫干山板材：凭借入局27年的领军优势，莫干山板材再次以“ENF级环保板材领导者”的全新品牌定位，围绕品牌、产品、渠道、服务、速装五大战略，开启百亿计划。除了明星产品豆茵板将在2022年实现全国终端全覆盖，同步推出市场首款ENF级抗菌抗病毒生态板新品，其抢占新标市场的新品研发可谓跑出了“加速度”。

莫干山科技木：以高色牢固技术创新持续冲击细分赛道，包括年内推出高色牢度技术3.0、实现产品平均色牢度达到4.5级的技术突破，莫干山科技木定下了2025年达成“规模和品牌影响力行业第一”的战略目标。随着时尚环保大潮持续渗透、产品技术升级的加持，科技木的市场潜力将不断激活，莫干山再显先行优势。

莫干山地板：全新品牌定位“ENF母婴级地板”，以母婴易感人群的环保需求为最高标准，推出ENF母婴级产品组合。据了解，全新莫干山五层复合ENF母婴级地板的ENF级环保标准优于E1级国家标准４倍。协同零售、装企、工程等三大渠道建设，特别是“千县万镇计划”、更符合现代消费审美需求的全新一代店态即将落地，渠道下沉带来全新的品牌认知也将反哺消费环保需求升级。

莫干山全屋定制：全屋定制是云峰莫干山基于对消费大势的洞察而做出的布局，也是其大家居战略的核心。近年来全屋定制行业整合加快、品牌分化加速，进入了新的迭代周期。作为后起新秀，莫干山全屋定制稳抓环保内核，以ENF级环保实木定制柜为核心，从服务模式、渠道布局、基材体系、品牌建设等全方位出击。在发布会上，发布了极具品牌底蕴特色的全屋定制“裸心系列、云顶系列、山居笔记系列、西隐系列”四大新品系列，在群雄逐鹿的行业竞争中有望脱颖而出，成为头部阵营中的又一新势力。