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将年轻人的偏爱拿捏到位，林氏家居这波战略升级有亿点高能

http://www.jiajum.com 2022-09-06 10:36 家居装修设计网

品牌升级解读：

【品牌升级组合拳打响品牌新定位】

疫情持续影响，流量红利见顶……当市场环境持续面临新挑战时，品牌只有不断迭代升级，才能满足消费者的更高要求从而实现突围。

对家居行业来说同样如此。当整个家居行业进入竞争激烈的存量时代，为迎合发展节奏，更好得开拓增量市场，成立15年的林氏木业更名为“林氏家居”。如果说，2022年已然成为林氏家居“品牌力战略升级元年”，那8月份必为“元年的起点”。

8月10日，林氏木业正式更名为“LINSY 林氏家居”；8月13日，林氏家居官宣王一博为品牌全球代言人；8月18日，林氏家居举行“2022年品牌战略升级暨新品发布会”（简称“818品牌发布会”）……一系列“组合拳”下来，林氏家居正式打响“为消费提供多元生活方式的时尚家居品牌”的全新定位，并立足全球化的发展视野，以全品类、全风格、全场景的品牌基础，以“时尚、多元、舒适”为差异优势，发布品牌全新logo以及全新理念“住进每一种偏爱”。

对林氏家居来说，更名不仅意味着品牌从“木业”到“家居”的全球化升级，更是品牌经过15年的发展，对品牌“拓品类、拓渠道、拓人群”的思考总结。除了品牌升级事件本身之外，品牌在传播上更是完成覆盖B端、C端群体的精准发声，这充分展示林氏家居对市场、竞争、用户的精准洞察和深刻把握。

接下来，我们可以通过四个维度的“新”，来重新认识这位“老朋友”的“新面孔”：

拥抱新变化：从“卖家居产品”迈向“卖生活方式”

从【木业】到【家居】，对林氏家居来说，品牌更名是顺应市场发展的必然选择，象征林氏家居完成从“售卖家居产品”向“售卖生活方式”的身份转变。

作为全国知名的家具零售企业，林氏家居依托敏锐的市场嗅觉和强大的数字化能力，以及品牌强大的供应链管理能力，能先于市场洞察、满足用户需求。可受“木业”二字所限，致使消费者的认知难以匹配到品牌的多元实力，从而限制品牌的长远发展能力。

事实上，林氏家居每年在售产品SKU已达10000+，此外还推出林氏全屋定制、LINSY KiDS、林氏睡眠等多个子品牌，甚至已延展到“成品家具+全屋定制+家居用户”的全新业态。可以说，林氏家居今后将不再只关注产品的功能和风格，而是更关心每一个消费个体与家具的关系，尊重消费者的个性表达，让每一个年轻消费者都能寻获“偏爱”的生活方式。

迎接新朋友：官宣王一博为品牌全球代言人

官宣代言人是林氏家居强化品牌时尚多元认知的重要举措。那为何会选择王一博？在林氏家居看来，品牌升级后将依靠“全场景、全风格、全品类”的实力，致力为消费者的多元生活方式提供时尚解决方案。其中，时尚、多元成为品牌升级后的关键价值优势；而王一博则一直在音乐、影视、街舞等领域坚持不懈得努力着，传递着多元（的能力）和时尚（的正能量形象）。这也让王一博激励着大批年轻人寻找到价值归属。

对时尚的同样注解，以及自身对实力的极致追求，正是这份高度契合的价值观，让王一博成为林氏家居的品牌全球代言人。今后，双方将携手共同探索更多年轻人偏爱的生活态度，刷新年轻人对新家的期许和想象。

打造新产品：多元共融、体验创新、诗意美学三大研发策略

作为品牌升级最直接的体现，林氏家居产品研发也迎来全新发展，基于对年轻用户的洞察，确定多元共融、体验创新、诗意美学的三大研发策略。此外，林氏家居携手中国传统色大师郭浩，将中国传统色融入到产品研发CMF体系，形成林氏家居专属色彩矩阵，升级色彩研发赋能产品设计。品牌年度战略单品、王一博同款的“怎么坐都可椅”，就是这一核心思路的集大成者。

以中国传统色“桥下春波”为主打色，能够适配不同装修风格的空间。纳帕硅胶皮面料，环保材质赋予舒适肤感，且轻松好打理。能同时兼顾工作模式、游戏模式、追剧模式，甚至躺平模式，充分满足现代年轻人在沙发上追剧、玩游戏、休息等需求，并搭载唤醒语音、隐藏储物箱、USB充电接口等惊喜亮点，细节满满。时尚设计兼顾多元功能，为用户解锁时尚家居的正确打开方式。

解锁新营销：打造家居行业时尚标杆案例

为更广泛得呈现品牌的新价值，林氏家居通过整合微博、抖音、小红书、线下门店等传播手段，全链路组合深入受众，输出代言人ID视频、郭浩创意视频及品牌态度海报等时尚素材，面向年轻用户释放时尚、多元价值，直接触达品牌的时尚、多元、舒适调性，持续为林氏家居品牌主阵地引流，成为家居圈品牌升级教科书级标杆案例。

营销亮点第一弹

【多元创意内容释放精准洞察引深情感共鸣】

在品牌升级月，值得让人关注的还有林氏家居的多维度创意内容。而林氏家居通过多年累积的数据，在对客群进行精准分析后，得出品牌受众人群以90后为主，重视实用主义及颜值偏好，长期活跃在互联网，热衷社交、娱乐、分享等。而林氏家居的营销总能通过精准触达受众人群，达到事半功倍的效果。

形式1：

发布王一博ID视频，诠释“怎么坐都可椅”

如何让代言人对品牌的加成效果最大化？时尚、多元的林氏家居携手艺人王一博，一起诠释年轻生活态度。官宣当天，林氏家居对外发布了王一博的ID视频。王一博以酷帅坐姿，诠释“怎么坐都可椅”，展示他对家居的时尚审美。而借王一博的深刻演绎，林氏家居精准回应了年轻人对生活态度的解读——每个人都有自己偏好的生活方式，生活就不应该被定义，家具是自己和生活好好相处的链接。

如同一个沙发可以转，可以躺，可以趴……让在家的每一个时刻都自在无压力。透过王一博的ID视频，林氏家居让年轻人看到品牌传递的居家哲学和生活价值观，以 “怎么坐都可以”的率性宣言，实现与年轻人同频共振。

形式2：

时尚态度海报输出，演绎品牌理念“住进每一种偏爱”

每个人都有不同偏爱，这些偏爱，组成了每个家的不同，也组成了这个世界的多元。在林氏家居看来，偏爱是喜欢的更高级，是比较之后的更喜欢。品牌以一组态度海报，深度诠释每个人的偏爱。每一张画面结合一个品类，文案吸睛有洞察，以真实的生活小场景展示年轻生活状态，比如床让周末沦陷；椅子掌握着自己当季的穿搭密码；柜子那么大，依然装不下想要的那件衣服等，赢得用户共鸣。

整体画面以时尚撞色设计，简洁高级，让林氏家居的时尚、多元直观可见。

在餐桌上，什么事都可以放下，唯独筷子不能放下

茶几不仅可以放杯子、放鲜花，也可以用来放脚

把自己和床融为一体，周末不必太清醒

从沙发陷进去的弧度里知道，我最近的伙食好不好

沙发经常无法落座，因为我还要给衣服让座

很能装的柜子，装不下我一直缺的那件衣服

形式3：

林氏家居X中国传统色X郭浩，以传统色定义审美新风尚

研究发现，面对琳琅满目的商品，人们只需要7秒就能确定是否感兴趣，而色彩的作用占67%。色彩的效果在数码、汽车等领域的运用已被充分验证。林氏家居从色彩切入进行产品差异化突破，邀请中国传统色大师郭浩，担纲林氏家居美学配色顾问，构建林氏家居全新的CMF色彩矩阵，刷新家居行业时尚风潮；还推出日落余晖、碧水春风、雨过天青等三大色系及6大空间，打破行业多以北欧、日系等风格命名的惯例，从家居审美上满足年轻人的偏爱。

林氏家居年度战略单品——王一博同款“怎么坐都可椅”就率先使用了传统色，将春日里小桥流水带入家里，在家里轻松获得自然的疗愈感，适配多种场景和装修风格。

形式4：

定制明星周边大礼盒：潮酷元素尽展时尚魅力

不同于常规购物袋之类周边，林氏家居将精致和酷炫演绎到底。创意输出代言人相关元素，与品牌标签相融合，定制“魔方大礼盒”，内含沙发同款手机支架、手指滑板钥匙扣、手机挎包、明信片等周边，更贴合年轻人的日常习惯，集实用性与时尚感为一体，成为产品之外的另一组时尚ICON，将年轻人的时尚认知拿捏到位。

关键亮点第二弹：

【海陆空立体霸屏传播全链路聚合实现品效合一】

如何让战略升级信息破圈传播，渗透用户，卷入更多年轻消费者？林氏家居整合打通抖音、小红书、微博、天猫、线上线下店等平台，策划用户营销事件，充分聚合年轻人，全链路组合共振，释放品牌势能。

Action1：霸屏微博，官宣话题占领热搜

以微博作为饭圈文化聚集地和话题发酵地，官宣话题占领微博热搜及开屏，并联动时尚/娱乐类KOL盘活饭圈传播。截至目前，“王一博代言林氏家居”已实现5.3亿高曝光，“王一博怎么坐都可以”达3.7亿次曝光。借王一博的号召力，强势带动品牌话题出圈，深入用户生活圈层，赋能天猫超品日。

(微博热搜、开屏、微博KOL页面截图）

Action2：锁定抖音，斩获品牌高曝光

依托抖音强互动特征，一方面，聚焦“王一博的怎么坐都可椅”话题，上线轻任务，共吸引9W+人参与话题，为林氏家居品牌主阵地引流。另一方面，“当王一博遇上林氏家居”直冲抖音热搜榜，吸引时尚类/生活类/颜值类等多维达人及用户参与坐姿分享，共实现品牌总曝光1.4亿+。

（抖音轻任务+热搜+KOL页面截图）

Action3：瞄准小红书，多维种草渗透生活

亲子类、生活类、时尚类等矩阵式达人组合种草，解锁N种“怎么坐都可以”的自由坐姿，让王一博同款“怎么坐都可椅”引发全网安利热议。更有博主表示，在上面工作、游戏、追剧、睡觉，算起来，它约等于自己半个家了。

（小红书种草页面截图）

Action4：线下大排面投放，辐射用户生活圈

官宣期间，王一博代言海报全面上线高铁、机场、户外、影院等重量级媒体，超大排面放送强势吸睛，结合线上传播实现360度立体触达。

Action5：线下体验事件，赋能终端门店营销

8月15日-31日期间，“怎么坐都可以”打卡挑战赛落地林氏家居全国门店，除了为用户准备专属体验空间外，还有明星海报/明星片等专属福利。尤其是林氏家居的第一家新零售门店——位于佛山顺德的龙江总店，俨然已成粉丝“打卡胜地”。门头巨幅的明星海报排面满满，店内超多小巧思布置趣味十足，吸引众多粉丝前来拍照。在沉浸式的场景体验中，增进品牌与用户的有效沟通，多方位感知品牌时尚多元的调性及怎么坐都可椅的舒适体验。