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冰吧市场竞争加剧！卡萨帝独占近70%份额

http://www.jiajum.com 2022-10-31 15:37 家居装修设计网

10月30日晚，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，卡萨帝在高端第一绝对引领的基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。而作为许多家庭“第二台冰箱”的冰吧，也在愈加激烈的市场竞争中，交出了优异答卷。GfK中怡康数据显示，前三季度，卡萨帝冰吧以67.3%的份额居首，远超其余品牌之和。

在一众品牌的博弈中，为何卡萨帝冰吧仍能保有如此份额呢？分析得知，一方面，其创新“四维生态果藏”科技，满足了用户的储鲜要求；另一方面，其发力智慧场景，提供了更便捷的储鲜体验。在满足需求的过程中，卡萨帝冰吧也在不断成长，因此其发展故事其实就是“用户故事”。

市场空间引多家入局！卡萨帝近7成份额居首

冰吧主打分区精储，迎合了消费者对饮食健康的升级需求，而日益多样的食品种类，也对储鲜环境提出了更高要求。因此，除原有的卡萨帝、美的、容声等品牌外，更多企业也相继拓展冰吧市场。

在市场竞争压力加剧下，为何品牌份额仍会如此悬殊呢？从产品需求来看，高端品类更具优势。这是因为冰吧在储鲜方面承载了更多“升级”属性，而高端品牌在科技与体验上的优势更加明显。

以此为标准，可以发现冰吧市场中高端品牌并不多见。而反观布局高端已久的卡萨帝冰吧，无论其创新的“四维生态果藏”科技，还是打造的丰富储鲜场景，都已经形成了独特的领先优势。上半年至今，卡萨帝冰吧就始终占据榜首位置，7-8月，其份额从65.3%增至66.7%，实现份额持续提升。

抓牢行业增长突破点！卡萨帝创新科技场景新体验

科技创新固然可以形成产品的差异化优势，但如何通过创新切实满足用户需求，才是市场增长的重要途径。为此，卡萨帝冰吧通过洞察用户需求，为行业发展指出了新的方向。

精致储鲜，寻求科技突破口。调查显示，冰吧用户储茶占73%，储酒占71%，水果保鲜占67%。而这些食品对环境要求十分严格，温度、湿度的变化都会导致口感流失。为突破行业科技限制，卡萨帝冰吧首创“四维生态果藏”，让水果在12℃环境保鲜7天营养不流失，茶叶在5℃下不返潮，红酒在12℃中保持纯正口感。而为迎合用户审美，卡萨帝更创新零距离嵌入式品类，让冰吧无论嵌入橱柜或独立放置，都能与家居环境完美融合。

多元场景，打造行业新趋势。如果说这些只是在科技与设计上寻求突破，那卡萨帝的智慧储鲜场景，则为行业指明了未来的发展趋势。有统计指出，60.7%的用户对场景联动有明确需求，这表明场景化已经成为冰吧行业的重要趋势。而在这方面，卡萨帝的经验值得借鉴。目前，卡萨帝冰吧已经形成厨房、书房、客厅、餐厅等多个储鲜场景。场景中，用户可以语音询问冰吧并获得建议，冰吧能提醒保质期信息，还能与其他电器联动，满足更多饮食需求。

只有勇于竞争，才能不断升级自身优势，引领行业方向。尽管已经居首位，但卡萨帝冰吧仍对科技与场景不断创新迭代，巩固自身行业地位的同时，为用户带去更加精致的生活体验，为行业摸索出更加宽广的发展道路。

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