体育营销经典案例盘点：华帝如何将体育精神刻入品牌DNA

2022卡塔尔世界杯，可以说是多年来最精彩纷呈又最意想不到的一届世界杯，一场接着一场的激烈角逐，一个又一个的话题风起云涌。而随着葡萄牙队火力全开，并以6:1大胜瑞士队，本届世界杯八强正式全部产生。

事实上，世界杯不仅是球员施展才华的大舞台，更是品牌体育营销的绝佳契机。例如作为厨电行业最懂体育营销家电品牌，华帝此次世界杯携手夺冠热门葡萄牙，其体育营销动作再次引起广泛关注。

体育+产品：用卓越精品诠释体育精神

作为拥有30年发展历史的华帝，在企业发展的过程中，一直将“品质为先”的产品理念与“追求卓越”的体育精神相结合。

自2001年为九运会研制火炬开始，华帝便与大型体育赛事结缘，由此开始了体育营销战略布局之路。凭借着专业的燃气具研发优势，华帝先后为奥运会、亚运会、全运会、青运会、军运会等国内外大型体育赛事研发和制造火炬，成为名副其实的“火炬专业户”。

其中，最值得一提的莫过于2008北京奥运会，作为北京奥运会火炬制造商，华帝独家研制的“祥云火炬”堪称中国制造的卓越精品，其在燃烧稳定性和外部环境适应性等方面取得了新的进展与突破，成为行业一座新的技术高峰。一时间，作为国产品牌之光的华帝风光无限。

可见，华帝以火炬为突破口进行体育营销取得了巨大胜利，并不断将体育赛事的影响力转化为品牌自身的号召力，而这背后折射出的正是华帝产品研发与体育精神的深度融合。

体育+品牌：以创新理念沉淀持久影响力

随着Z世代的不断崛起，年轻一代逐渐成为消费市场的主力军。在这一背景下，越来越多品牌开始意识到，未来的成功一定是建立在以消费者为中心的基础之上。

因此，品牌不仅要寻求产品的创新升级，更需要适时调整营销策略，注重与目标消费群体建立深厚的情感连接。毫无疑问，牢牢占据年轻群体话语圈顶ji流量高地的世界杯则，为体育营销提供了很重要的更多可能性。

作为家电行业的“体育营销专家”，华帝在2018俄罗斯世界杯的“法国队夺冠 华帝退全款”的营销活动成为现象级的体育营销案例，最终实现10亿销量，同时也极大提升了华帝品牌的影响力，为品牌强势赋能。

经此一役，华帝成为当年世界杯营销最大黑马，最终以华帝获得销量业绩品牌声量双提升、法国队赢得荣耀和支持、球迷获得实惠福利的三方共赢局面收场，被誉为营销界教科书式典范，由此奠定了华帝在世界杯营销界的地位。

与此同时，为了支持中国足协事业，华帝于当年正式成为中国足协中国之队官方合作伙伴，并积极扎根中国足球青训事业，以实际行为中国足球的未来贡献自己的力量。

众所周知，世界杯带来的流量和增量都是巨大的，因此，参与的企业和品牌更是数不胜数，而如何能够脱颖而出，关键就在于找到一种能够直接、有效与用户建立情感连接的形式。

今年卡塔尔世界杯，华帝携手葡萄牙国家队诠释“场场认真、致敬辉煌”。借助自带超高人气的球星与球队，华帝再次迅速拉近与球迷群体、年轻用户的距离，双方“强强联合”的消息一经发出，华帝全力支持葡萄牙队夺冠的活动相关话题，曝光量就达到2.7亿，总互动量达到了166万次，持续提高品牌声量。

围绕赛事节点和热点，华帝接连推出“全民猜华帝冲冠球队”、“葡萄牙队夺冠，购华帝夺冠套餐退全款”等系列用户活动，与赛事同频，与用户共情共振。华帝以创新性的体育营销模式，打通品牌声量与销量转化的链路，实现品牌频频出圈。

未来，华帝将继续发挥强大的品牌势能，在体育营销方面持续创新，将品牌理念与体育精神深深融合起来，与用户一起成就“认真生活。

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