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回望2022｜中国软装历史性的一刻——领绣墙布喜提“墙布第一股”

http://www.jiajum.com 2022-12-16 13:55 家居装修设计网

这一年，是充满变化的一年，是注定被镌刻在中国消费史上的一年。这一年，市场降温，消费者回归理性，短视的流量玩法不再奏效，多重因素叠加下，品牌增长难上加难。但也有品牌在行业低潮中奋起，在市场迷雾中突围，并凭借着其逆势追光的顽强意志，谱写2022的精彩华章。

回望领绣墙布的2022年，无疑是值得记录和书写的一年，是砥砺前行且持续开挂的一年：先后与专业施工平台裱糊匠、知识产权服务公司以及天猫平台等展开合作，在不同领域持续探索；其所属联翔股份借5月A股主板挂牌上市之势，携「随影」「良品颂」「完美宣言」三大全新子品牌重磅亮相，进一步展示产品发展新态势、集团整体品牌力；在新品研发方面，领绣墙布不断带来年轻化潮流软装，搭载热熔淋膜科技的第四代覆盖型淋膜墙布和集成墙板面世之后受到市场热烈追捧；精心打磨的第八代领绣墙布门店形象与展厅布局SI也揭开了神秘面纱。

不管是品牌硬实力还是软实力，领绣墙布在这一年坚持多个领域创新，展现出了行业龙头企业应有的气魄和实力。

展开新合作，探索新领域

对于拥有一定积淀的品牌来说，完成经营思路的调整与战略重心的转移，是过去这一年面临的重大考验。作为成立十余年的资深品牌，领绣墙布更为完整地经历了这一轮新消费浪潮，而所要对抗的行业惯性也更为显著。墙纸墙布行业一直被认为是一个传统的领域，但领绣墙布从未固步自封，而是积极跟上新时代、领潮新市场。

2022年伊始，领绣墙布正式成为墙纸墙布最专业的施工平台裱糊匠的合伙人，进一步推动了墙布施工标准化、高端化的进程，解决了消费者对于墙布施工难的困扰；2月，领绣墙布与杭州辰灵知识产权服务有限公司（简称知蝉网）正式签订战略合作协议，共同启动知识产权保护项目，加强企业知识产权保护，以知蝉网为维权入口，领绣墙布旨在打通知识产权全链条，促进家居软装行业的健康发展；4月，领绣墙布与新浪家居墙布&窗帘频道达成2022年度双频道战略合作，展示出多品牌发展之路上的强大自信与坚实基础；5月，领绣墙布与天猫家装本地化战略合作正式签约，双方聚焦家居软装行业与新零售的结合，以“线下融合线上”为着力点，深化新零售布局，为消费者提供智慧家居购物消费新体验；11月，领绣墙布联合中国美术学院的室内空间设计与软装设计团队，倾力打造第八代领绣墙布门店形象与展厅布局SI，构建“联翔生活新美学”。

持续推新品，满足新需求

产品是最好的内容，是品牌最直接、最能阐述本质的名片。当下家居软装业的大趋势是消费需求的升级和市场的下沉，各大企业都在主动或被动地走出舒适区，寻求突破和改变，以适应当下的社会节奏和市场需求。全面拥抱新技术、新渠道、新模式、新业态成为必然，一站式、整装、快速便捷、家居美学正成为当下产品、服务升级的热点。

领绣墙布不断拓宽产品线，在持续深耕墙布品类的同时，先后推出窗帘、集成墙板、装饰画等多品类布局软装市场，致力于构建一站式家装软装整体方案。通过构建科学合理的研发体系，领绣墙布的研发方向始终能够紧随行业前沿步伐，又能紧密贴合客户实际需求。在绿色、健康和环保需求旺盛的当下，领绣第四代覆盖型淋膜墙布和集成墙板成为更多人高阶生活的新选择。

发展子品牌，拓宽新市场

近几年，伴随着一、二线城市市场竞争的加剧、疫情的影响以及消费者需求的疲软，通过拓宽细分市场和冲击下沉市场占据更多市场份额，成为许多头部品牌的新选择。2022年下半年，领绣墙布所属联翔股份（股票代码：603272）接连推出「随影」「良品颂」「完美宣言」3个子品牌，引起市场热烈反响。

其中，「完美宣言」是联翔股份旗下主打“性价比”的子品牌，趋向于下沉渠道的大众市场；「良品颂」旨在打造线下一站式“精品壁布”工厂店，其价格与领绣高端墙布的价格不交叉，属于互补型；「随影」则指向注重生活品味的中高阶群体。以品牌矩阵满足不同消费群的需求，联翔股份未来还将在产品研发赋能和供应链保障支持下，向纵深渠道全面发展，继续拓宽新市场。