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创新体育营销，皇派门窗荣获2022中国家居年度营销优秀案例

http://www.jiajum.com 2023-01-10 11:05 家居装修设计网

喜报来袭！2022年12月28日，在乐居财经主办的2022（第六届）中国地产新时代盛典中，皇派门窗的“杭州亚运会官方指定门窗”凭借品牌树立、营销模式、营销成本、产品宣传定位、营销创新等多个维度的优势，在众多作品中脱颖而出，荣获“2022中国家居年度营销优秀案例”。

本次能够在中国泛地产行业最有影响力的盛会中获得这份荣誉，是源于皇派门窗品牌的深刻洞察。“杭州亚运会官方指定门窗”作为串联品牌全年营销活动的核心关键词，将品牌的健康、美好生活主张融入亚运的顶流IP，有力提高了消费者、行业与社会对皇派门窗品牌的认知度、好感度和记忆度。

绑定体育盛事

树立“中国好门窗”品牌认知

2022年1月10日，皇派门窗举行“杭州2022年第19届亚运会官方指定门窗发布会”，正式宣告“杭州亚运会官方指定门窗”身份，成为行业热点盛事。发布会现场，中国射击队易思玲、花样游泳姐妹花蒋文文&蒋婷婷等一众冠军出席助阵，畅叙亚运情缘，同时通过皇派门窗官方视频号等平台，不间断打造有料、有趣、权威的运动科普知识，覆盖线下线上受众，实现品牌与亚运IP的倍级乘数效应。

作为杭州亚运会官方指定门窗，2022年，皇派门窗发布全新形象，启动品牌战略升级，借助亚运体育盛事、全渠道营销，与消费者展开对话，树立中国好门窗的品牌认知，并不断推动相关内容在官方媒体、垂直媒体、自媒体发酵裂变，实现高价值品牌曝光与口碑收获。

锁定亚运+生活双热点

公益倡导全民隔音

在品牌发展过程中，皇派门窗始终坚定为消费者构筑美好生活的品牌理念，不断加强与用户的联系，从产品、服务、生活、品牌等多维度，拓展品牌影响力，让更多人感受到皇派门窗是一个有温度、有态度的品牌。

疫情背景下，居家和健康生活成为热点话题。皇派门窗以亚运健康+美好生活的内容为核心进行整合营销，携手北京声学学会理事&声讯网和声环境学院联合创始人CEO郎宇福、国家二级心理咨询师&美国心理学硕士刘智勍等嘉宾，发起“隔音PRO-创造美好生活声环境”系列活动，高声量倡导隔绝噪音、健康生活方式，通过网易家居等媒体引爆社交互动，突破圈层传播。

精准广告+直播互动

霸屏营销双轮驱动

2022，皇派门窗强势出击，全国大范围投放大屏广告，覆盖北上广深等城市机场、全国高铁站点、大型展会等，辐射重点区域商圈的高速传播网，高频次“露面”，开启霸屏模式。精准广告投放，是营销的“硬武器”，俨然已形成一股超强势的品牌效应，将皇派门窗杭州亚运会官方指定门窗的品牌形象更直观地传递给全国用户，为品牌赢来亿级流量。

此外，新消费时代到来，年轻消费群体的个性化需求日益凸显，购买方式偏向于线上一站式购物，皇派门窗也随之进行年轻化营销布局，开展「开门红·新春五重奏」、「封阳台选皇派」等促销活动，通过直播、社群等线上营销，围绕人、货、场为消费者提供了更加便捷、舒适的购物体验，并实现流量的高效转化，实现品牌声量与业绩销售双赢。