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2023奋楫者先，五大层面剖析金帝如何实现高质量增长

http://www.jiajum.com 2023-03-01 13:49 家居装修设计网

互联网有一句经常被引用的话：当大潮退去，方知谁在裸泳。同理，当市场开始复苏，潮水再度涌来，则讲求百舸争流，奋楫者先。

所谓“大鹏乘风而起，英雄乘势而生。”越是当下，越是需要比拼谁能快速争先，且实现又快又好的高质量发展。

金帝集成灶，正是奔着这一目标实现而来。2023年2月28日，其在嵊州召开了主题名为《奋楫2023，合力共促高质量发展》的全国优秀加盟商年会，这也是继公司去年9月发布“三新”新产品、新形象和新品牌战略后的开年第一会，意义非凡。

会上，金帝在内部进一步精准定位，明确统一了高端战略思维，阐释了涉及产品、品牌、渠道、经营和团队等五大层面的高质量发展的落地举措，并全新发布了第二代高端定制星河·天幕系列新品以及净水第二品类、热水、集成水槽等配套产品。在与会经销商及媒体的共同见证下，金帝开启了2023年千帆竞发态势下，勇竞者胜的新征程。

明道取势，进一步明确统一高端战略方向

众所周知，在多重因素影响下，2022年包括集成灶在内的整个厨电市场日子都并不轻松，不过正如大疫三年终有时，过去的重重叠嶂，在2023年逐渐转化为新一轮的市场和消费机遇。

新的一年，不仅疫情结束，而且在国家保交楼等政策引导下，房产市场逐步回暖复苏，前期被抑制的装修刚性需求也将被逐步释放，同步随之而来的还有地方家电的复苏，消费行为习惯的转变，以及高端消费的复苏。

集成厨电行业同样如此，奥维云网（AVC）数据显示，当前集成灶市场规模已经来到259亿元，渗透率突破了30%，这意味着集成灶正在成为越来越多的消费者首选，也有了更多经营者在做大做强该行业。

诸如以上种种，正如金帝智能厨电总经理陈伟所言，都将成为一种势能，企业要做的，就是取势，通过集积聚企业自身、经销商以及行业环境的势，最终实现优速。而在此之前，金帝首先做好了一件事，就是在2022年通过坚持与突破，实现了高端战略方向的明确，即为“明道”。

金帝精准定位，明确对于高端的内涵诠释：在集成厨电高端心智模糊的市场形势下，首创高端定制集成厨电，让“比高端更高一级”成为其高端战略思维的核心表达；同时还成为了中国航天事业合作伙伴，以航天级科技新品赋能集成厨电，并完成了在618、双11等大促节点中15000+价格段的高端销量领先，获得专业数据机构权威认证。

在专注明道的过程中，企业没有停止赓续前行的步频。金帝智能厨电副总经理高海峰通过年度复盘回顾的形式，进一步详细阐述了此间企业的一系列坚持与突破。2022的金帝，也通过新品牌定位、新产品、新门店、新工厂和新组织，为企业接下来能谋定2023的高质量发展之路，铺就了夯实的增长基础。

五大层面，合力共促高质量发展目标达成

增长有很多种，有竭泽而渔，有稳步推进，有螺旋盘桓，但谁都不能否认只有快速且高质量的增长，才是一家做实业的制造型厨电企业最想走的路径。

金帝在会上，提出了“做高端集成厨电 TOP.1 品牌”的使命愿景，以及抢夺高端厨电市场最高份额的战略目标，而为了达成这一目标，关键在于怎么执行，为此陈伟总经理从五大层面进行了剖析解读。

高质量产品：通过坚持打造高端定制集成厨电实现高端差异化，同时通过航天级科技新品、高端定制系列产品实现高毛利、高溢价、高品质，进一步完善产品品类和结构，形成矩阵效应。

高质量品牌：坚持五个不动摇，坚持高端定制集成厨电战略不动摇，坚持“比高端更高一级”品牌策略路线不动摇，坚持高端视觉体系、高端终端体验体系持续建设不动摇，坚持高端服务体系建设不动摇，以及坚持高端产品推广体系建设完善不动摇。

为此，金帝新一年不仅有针对门店及个人的终端形象提升专项计划，还现场永达传媒达成战略签约，高铁广告全国投放，扩大拓宽金帝高端品牌影响力。

高质量渠道：以高质量的经销商支撑企业规模做大做强，以聚焦高质量门店为核心，形成高端旗舰店一店辐射全城的扩散效应，同时坚持主攻家装渠道，提升增量空间，抢占该市场占有率。

高质量经营：高端品牌定位应对的是新的商业模式，鉴于当前集成灶行业的平均毛利率在40%~45%左右，金帝通过产品结构升级，给经销商提供高毛利产品，要将产品毛利提升到50%~60%，锁定高端市场，拒绝价格战带来的恶性循环，为经销商提供更大的利润空间。

高质量团队：通过完善公司组织架构，提高团队质量，打造团队文化，实现自身以责任心为先，内部以团结心为先，外部以顾客心为先，以高质量的服务，对待经销商和消费者，实现品牌持续长久发展。

“通过整个战略落地的5个方面，实现趁势而上，实现业绩求卓越、效率求发展、员工得成长、股东得回报、社会履责任，这就是我们作为一家企业，对高质量发展的解读和理解。”陈伟最后总结道。

新品登场，高端定制集成厨电探索无界

2022年，金帝推出了行业首款高端定制集成厨电产品——辰星G990ZK2，以惊艳外观、颠覆式定制选配和卓越性能引发行业关注。这一次，高质量发展中的重要一环——产品，也萌生新意，通过延续辰星的瞩目之姿，金帝此番带来了第二代高端定制系列新品星河·天幕系列，通过简奢新设计、美学新风尚，探索厨房的无界新空间，释放更多高品质烹饪体验的可能。