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恒洁品牌升级实力“出圈” 以较真品质承载美好生活

http://www.jiajum.com 2023-05-18 11:17 家居装修设计网

“不论多忙，每周必须看完一本书。”

“同事都说我是个自律到可怕的人，和极度自律较真，值得。”

“在很多事上我可能都觉得‘差不多就好’，但对于吃饭这件事，我绝不糊弄。”……

近日，恒洁联合网易新闻，以#生活哪些事你想较个真？#为主题，开启话题征集，并走上街头，对准年轻人发问，探讨较真生活的不同切面。话题一经上线，便迅速在社交媒体上引发广泛传播和讨论。

据悉，这也是恒洁卫浴品牌全面升级的重要一环，在推出全新品牌主张“选品质，就是选生活”，并官宣由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也组成“恒洁品牌主张代言天团”后，恒洁以互动话题讨论形式，使全新品牌主张更易理解，也更加深入人心。

这届成年人，为什么这么较真？

如今，“与年轻人交朋友”已成为企业面临的重要命题，即用年轻人喜爱的互动内容与调性与之建立有效沟通。正因如此，在提出“选品质，就是选生活”的全新品牌主张后，恒洁选择联合“有态度”的网易新闻，直接走上街头，与年轻人聊聊他们在生活中的“较真”。目前微博话题阅读已达2.9亿，引发讨论5.9万。其中“我觉得每个人都有属于自己的生活方式跟态度，自己认为对的就是好的”的表述获得了高赞，相信这也是很多人对较真的看法。

针对话题，“恒洁品牌主张代言天团”也分享出“较真”对于自己生活的改变。实力派演员代表宋佳认为，较真每一个小角色，才能赢下更多大舞台。财经作家吴晓波对待较真的态度是，用一天去较真，用十年去享受。中国室内设计界领军人物孟也则指出，对细微的感受越较真，空间的想象越延展。这些态度也与恒洁“选品质，就是选生活”的品牌主张不谋而合。

可以说，恒洁选取了典型的生活中较真的时刻，从不同的维度解读较真的概念，把一个立体化、多元化的品牌主张呈现到消费者面前，让每个人都能从中找到自己的影子并感同身受。我们不难发现，这里的“选品质”是对在自己在意的事物，定下更高的标准，并用这些更高品质的事物，回馈自己的身心。所有美好的细节，都藏在对生活的较真里，坚持对高标准的追求，也能拥有高品质的生活。

通过话题互动，不但让更多消费者知晓了恒洁“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，也让我们更好地理解了它所蕴含的意义。

全新品牌主张，引“年轻”群体共鸣

此次话题之所以引发共鸣，源于恒洁深刻洞察到随着市场与消费人群的快速迭代，逐渐成为消费主力的Y世代、Z世代在生活理念、消费态度、对品质的追求、对卫浴产品的选择考量等维度发生了新变化，他们渴望升级生活，提升居住环境，让普通日常有质感，期望得到高品质的整体解决方案。

由此，恒洁全新推出的品牌主张“选品质，就是选生活”，也代表了恒洁对品质生活的态度和价值观，并与新一代消费群体的价值观高度契合。可以说，此次品牌的全新升级，包括“品牌主张代言天团”的推出，是恒洁拥抱变化，不断自我迭代的举措，也是恒洁发展历程中一个崭新的起点。

往更深层次分析，恒洁更想表达的是品牌态度——面对一个个“较真”的个体，恒洁珍视和不负每一位消费者，以情感营销方式将“较真”概念植入用户的心智，赢得消费者对品牌的认可。通过此次品牌升级，我们更看到了恒洁顺应了消费趋势变化，革新自我，转变了与消费者沟通的方式，无形中品牌价值也得到了质的提升。

品牌迭代升级：以品质承载美好生活

自2021年起，恒洁已连续三年作为卫浴行业唯一代表，入选人民日报社“品牌强国计划”，引领国货品牌发展。同时，恒洁在专利技术、产品设计、品质服务等多维度持续发展，获得众多国内外设计大奖，高品质产品与服务也解决了用户的后顾之忧。目前恒洁已拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地，总面积达六千多平方米的三大国家级创新研发中心，获得了过千项的核心专利技术。尤其在服务方面，连续多年在网易家居315服务调查TOP榜中排名第一，成为名副其实的消费者口碑品牌。

不难发现，恒洁能持续引领行业的本质，在于一直在根据当下消费者实际需求的变化，通过研发、技术等待创新，让产品和服务做到更匹配消费者所需。但“不变”的是，品牌始终以消费者为本，坚守“专注品质，持续创新，倡导环保，致力于通过产品与服务，创造品质美好生活“的品牌使命。

因此，恒洁品牌升级的内涵远不止于品牌主张的更新。在产品端，以高品质和创新为依托，恒洁已经以“全卫空间解决方案”提供者的角色，推出了“南海帆影”“云梦怡景”“栖霞藏秋”“洱苍旭升”“秦淮月照”等一系列全卫定制解决方案，同时，智能R9等新品也将在不久的将来亮相，满足消费者对功能性和美学性家居产品的需求；在服务端，恒洁闪装同样升级为2.0版本，能做到3小时全卫换装，8大免费服务切实提升用户的消费体验；在渠道端，全新的恒洁3.0门店形象升级突出更加现代、更加人性化的体验，并加入超级符号“H”，让品牌更加年轻化，提升与消费者互动和粘性的同时，向终端注入全新发展活力。