首页 > 家居资讯 > 外企抢滩中国市场民企如何奋力反抗

外企抢滩中国市场民企如何奋力反抗

http://www.jiajum.com 2015-06-02 11:36 家居装修设计网

竞争从来没有楚河汉界，中国作为涂料市场需求量最大的区域，已然成为全球最大的涂料生产国和消费国，外资涂料企业绝不会放这一有利时机，争先上演一出“攻城掠地”的戏码。面对外企的“虎视眈眈”，中国涂料企业如何保有本土发展优势，维护民族尊严，又如何绝地反击，给以外企重重一击？下面我们就一起来探讨外资涂料企业大规模“入侵”，对国内涂料行业的影响及以晨阳水漆为代表的国内涂料企业如何当自强。

涂料产业“引狼入室”引热议

近日有消息称，PPG将加快在中国区的布局，PPG工业公司总裁兼首席运营官Michael H.McGarry先生曾表示：“PPG看好中国市场的发展，我们在中国花了很多时间，是希望中国能够通过自身的发展重回到PPG全球第二大市场的位置。”此前，就有传闻称PPG下一个在中国收购的对象有可能是目前建筑涂料领域体量最大的和木器漆里面UV最有特色的两家南方涂料企业。

消息一出，外企进驻中国涂料行业的话题再次成为各方讨论的焦点。这不禁让我们联想到一大批像立邦、阿克苏诺贝尔、巴斯夫的外资涂料企业开始纷纷进驻中国涂料市场的案例：2006年，威士伯以2.9亿美元收购广东华润涂料。收购后，威尔士掌控80%的股权，华润自主掌控20%； 2013年12月，立邦收购广州秀珀化工股份有限公司27%国有股份和29.9245%员工股份最终报价为2.45亿元；2014年1月，立邦中国宣布将以“资产收购”形式于2014年1月15日收购德家朗骆驼(DGLCAMEL)旗下的欧龙漆(OPEL)品牌及品牌涵盖范围的产品技术及渠道。

窥见“与狼共舞”对涂料行业的影响

外资涂料企业大规模布局国内市场给民族涂料企业的发展造成了很大的影响：从企业的规模方面来看，外企已进入国际化、规范化、专业化发展阶段，其通过收购兼并或资金入驻等形式入主中国市场具有很大原始优势。而国内涂料企业处于发展阶段，相对发展时间短，生产规模小，在与外企企业竞争中只能采取“人海战术”抢占市场，而忽略了企业文化和企业核心竞争的建设。这就造成了当外资涂料企业大刀阔斧抢占国内市场的时候，民族涂料企业根本没有与其抗衡的能力，将会使大量的涂料企业在这场无烟战争中走向灭亡。

从技术方面来看，中国产品一直以来都是密集型劳作下的产物，缺乏核心技术以及独特的产品亮点。正是由于国内涂料企业在产品上“竞相模仿”，使得产品同质化取向严重，缺乏市场竞争力。而外企极其重视在技术创新方面的投入，注重技术研发和产品革新，使其产品具有更好的市场竞争优势。长此以往，随着外资在华涂料企业不断的兼并重组，将会造成严重的涂料技术垄断。

民族涂料企业当自强

外资涂料企业的大规模渗透将会严重影响到国内涂料行业的发展，更关系到各大涂料企业的生死存亡。那么作为民族涂料企业，应该如何绝地反击呢?

中国涂料工业协会专家提出：“在全力发展绿色制造产业的大背景下，水漆作为一种新型的环保材料，无疑是民族涂料产业发展的风向标，也是与外企相抗衡的一大利器。目前国内就有一些水漆企业在很多方面是可以和国际品牌相媲美的，晨阳水漆就是其中最优秀的代表。民族品牌的崛起也必须从发展战略、技术创新和政策扶植等方面有所突破，才能抵挡住外企的猛烈攻击，支撑起民族品牌的脊梁。”

其一、把握行业发展风向，顺应时代需求发展水漆产品。随着国家环保政策的施压，消费者环保意识的不断提升，我国涂料产业格局正在发生翻天覆地的变化，虽然目前传统涂料依然占据着较大的市场份额，但作为绿色产业的水漆正在进行着产业发展的大提速。未来5—8年的时间内，水漆将占到国内产业市场50%以上的份额。国内本土的水漆龙头企业河北晨阳水漆正应时崛起。该公司成立于1998年，是集水漆生产、建材贸易、工程施工等为一体的现代化集团公司。自建厂以来，一直专注于水漆的研发、生产与推广。晨阳水漆负责人介绍，行业早已进入环保涂装时代，倡导健康环保，带领行业进步，支撑起涂料民族企业的脊梁是晨阳的责任。

其二，加大技术及新产品研发力度，技术是涂料企业发展的核心竞争力。为了提高涂料行业的市场竞争力，国内涂料企业必须要加强新产品研发，大型涂料企业要与中小型涂料企业在新产品和新技术方面拉开距离，更要赶超外资涂料企业，这样才能保证在今后的发展过程中不被别人吃掉。晨阳水漆17年来一直怀揣初心，坚持只生产水漆，专注只做好产品。从当初出国“取经”学习水漆技术，到近日成立国内首个水漆研发中心，晨阳水漆的品质得到了业内的一致认可。

“水漆的优势在于环保，技术研发是水漆的核心，也是生命，晨阳水漆走在了业内科技的前列，其上海研发中心的成立有助于我国水漆行业的发展，将加速其产业化和实现规模化效益。”日前，中国涂料协会某专家对晨阳进行了充分肯定。据了解，晨阳水漆现年产具有国际领先水平的百余种环保节能水漆12.5万吨，产品应用于汽车、船舶、电力、家装、家具等多个领域。如此强大的辐射能力，让晨阳对民族涂料产业起到积极的“绿色化”推动作用。

其三、政策扶植助力水性漆等环保型涂料产业迎来发展的“春天”。财政部、国家税务总局在2015年1月26日联合发布《关于对电池、涂料征收消费税的通知》，自2015年2月1日起，将电池、涂料列入消费税征收范围，在生产、委托加工和进口环节征收，适用税率均为4%，对于水漆生产企业来讲，则是间接有力的政策扶持。近期，各地关于鼓励水性漆使用的政策纷纷出台，有业内人士指出，国家政策大力支持水漆的发展，对水性涂料标准的修订可以看作行业风向标，也将极大的促进整个涂料行业的快速发展。

外资涂料企业的渗透不仅会给国内涂料企业的发展带来极大的影响，而且还会严重威胁到与涂料行业相关的各行业的进步。因此，中国涂料企业在面对外企“入侵”的攻势下，不仅需要通过自主研发创新不断强大自身，更需要适应行业发展动向加快进入到水漆时代，生产出更具竞争力的产品。唯有如此，才能使中国涂料企业不仅拥有自己的立足之地，建立民族涂料发展阵营，也能够在国际市场上的发出更加掷地有声的力量！