看好刚需市场家装企业“火拼”

    进入6月份，也过了装修旺季，家装公司上半年经营情况已有初步表现。大部分家装公司都反映，今年刚需市场激增，老房市场也占据半壁江山。这给了家装市场很好的机会，但市场竞争更为激烈。

　　刚需、老房市场上升

　　相对于家装行业高速发展的前10年，近两年的家装市场表现得有点“冷静”。高端住宅装修市场趋冷，别墅、大面积公寓等新房明显减少，刚需家装市场表现突出。家装企业纷纷转战中端市场，希望能分得一杯羹。北京业之峰诺华装饰股份有限公司董事长张钧表示，目前北京70-90平米的房子越来越多，家装公司必须下探，否则就会萎缩。

刚需群体对于装修价格较为敏感，价格之战将成为行业竞争焦点

　　老房装修需求也被好看。诸多家装公司负责人在接受新京报记者采访时表示，老房装修占据了一半甚至更高份额。北京今朝装饰设计有限公司总裁戴江平表示：“目前老房装修已经占据了今朝装饰的70%还要多，刚需和改善性需求市场巨大。”博洛尼博洛尼CEO蔡明表示：“二手房已经占到我们53%。”轻舟集团·幸福亿家装饰品牌营销总监张栋也告诉新京报记者：“新房和老房比例已经倒置了，现在老房占据至少60%的比例。”

　　刚需消费群体最敏感的是价格，从去年爱空间的699元/平米的套餐到今年居然装饰推出的599元/平米的快装，各大公司都想借此抢占刚需市场。业内人士分析，在未来一段时间内，家装市场可能迎来一轮行业洗牌。

　　线上引流成为重要客户来源

　　2015年的家装行业竞争激烈，外有万科、海尔等上游房企入场，新浪、搜房等企业也做起家装业务，加上多家互联网资本跨界，外地家装企业也在进京，北京的传统家装企业转型求生。

　　中国室内装饰协会会长刘翊在2015中国家装商业模式创新峰会上表示，互联网思维席卷而来，加速融入家装业，行业发展格局与趋势将产生新的调整和变化。有业内人士表示，大多数企业已具备“互联网+”，即利用互联网做品牌推广、吸引客流以及做服务管理。

　　5月30日，老牌家装公司博洛尼推出“i7系家装”，用互联网思维颠覆家装服务标准。实创装饰则选择与天猫深度合作，6月3日，天猫将正式宣布整合家装供应链，实创整体家装则是首批战略合作伙伴之一。

　　业内声音

　　刘翊，中国室内装饰协会会长

　　今年电商竞争最激烈

　　从去年开始，家装行业热钱不断涌入，2015年可能是电商竞争最激烈的一年。原本家装公司的竞争就存在，现在又突然涌入这么多互联网家装平台，单纯的线下竞争将会逐渐演变成为线下之间、线上和线下之间、线上之间的混战。我们可以看到，新一轮的装修价格大战正向我们走来。

　　蔡明，博洛尼CEO

　　做中高端消费群的互联网家装

　　目前的刚需市场像爱空间、实创等都在竞争，博洛尼以前顾客群横跨纯豪宅、泛豪宅，现在我们主攻价格在15万-50万元之间市场。我们主攻的顾客群是刚需单值的3.5倍，这么多互联网家装火爆火拼刚需类，而15万-50万元的消费群无人竞争，我们就要做这个消费群的互联网家装。核心就是价格、服务、质量超出消费者预期，形成口碑。

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