龙凤呈祥好运天成，开启超柔无边好运新状态

  罗莱，作为中国家纺产业领跑者，始终秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的使命；始终重视传统文化的继承与推广，2024年1月7日上午，罗莱支持的“绣美天工——织绣技艺传承创新座谈会”在紫禁书院顺利举行。同日下午，罗莱在颐和园发布“罗莱超柔 好运天成”盛世大婚秀，将国潮文化推向高潮，强势占据公众视野。现在，邀请大家回顾这场沉浸式东方正统婚庆文化的视听盛宴，与罗莱一起开启超柔无边好运新状态。

  深耕行业30年，超柔科技进阶升维品牌强大

  在罗莱30年来的风雨征程中，为了应对市场营销新浪潮，罗莱持续深耕产品技术研发，聚焦对匠心工艺的追求和对超柔理念的蓄力传递。

  在“罗莱开门红”产品发布会上，罗莱生活副总裁王梁先生分享了罗莱超柔床品的品牌历史文化传承， 罗莱生活电商总经理范萍萍女士深入解读开运系列新品，采用Texsoft超柔科技，升级超柔面料、超柔填充和超柔工艺三大模块，真正做到无边无界、全方位轻盈舒适的睡眠体感，无需高克重，也能实现暖意升温。

  对技术的不断创新和对体验的持续重视，罗莱打破行业科技边界，通过开运系列在每一个环节的创新迭代，给予消费者极致的睡眠体验。

  高端品牌年轻化，创新营销沟通Z世代圈层

  随着消费升级，Z世代消费者的诉求，不止于产品所带来的基础功能，更关注产品背后，品牌的核心价值和文化基因，品牌不仅需要保证高水准的产品和服务，更需要把握Z世代的消费密码。这不仅要紧紧抓住年轻消费的流行趋势，适应年轻人的沟通表达方式，以独立的品牌表达，多元创新的营销方式突破年轻消费圈层。

  罗莱超柔新品以“罗莱开门红”为核心主题，借助年轻化、场景化的表达方式，构建面向泛圈层、渗透多个传播渠道的专属场域，真实演绎盛世大婚，引发全网关注和互动，吸引更多年轻消费群体对罗莱超柔床品的关注让罗莱高端的品牌形象得到进一步加持，更强化了年轻消费者对品牌的认知。

  溯源传统文化，国潮国际化

  作为一种新兴的文化潮流，国潮文化也为企业提供了新的发展思路和方向。罗莱在保持中式婚庆的精神内核不变，联结当代国潮风向，复原创新京绣非遗工艺，以全新形式，将传统婚俗文化和谐的融入到婚庆场景中，打造出具有国潮风格、更具东方审美和民族特色的开运系列产品。

  新年伊始，罗莱超柔床品持续深耕传统文化，紧跟市场营销新浪潮，深入了解新一代消费者的需求，建立更完善的沟通机制，传承和发展国潮文化，与北京故宫文化传播有限公司联合推出“罗莱•囍 同心永固”等四款新品，设计喜庆、寓意吉祥。让罗莱的国潮产品在骨子里获得年轻一代的认同，不断朝着“成为全球家居行业领先者，做受人尊敬的百年企业”的愿景前行。

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