在美的，开启“美好空气”新生活方式
健康生活风潮下,环保家装,健康家居等被越来越多的人提及,并逐渐成为家居、家装的核心诉求,家居行业迎来健康消费新热潮。这其中,与人体健康息息相关的空气质量,成为不少用户的关注重点。与个体无法改变的大环境相比,用户普遍希望为家里注入新鲜、自然、干净的空气,为自己打造一方健康、舒适的净土。
2023年时,家居行业便悄然兴起了一股全屋智慧空气新潮流。潮流之下,行业内创新频出。美的中央空调便是以“美好空气”为核心理念,通过推出全屋智慧空气解决方案,为想实现“智慧空气美好家”的用户提供了解决方案。同时还以多轮优质内容种草与专业设计师圈层联动的方式,推动了智慧空气新潮流的层层破圈,不仅打开了社会关于家的想象力,也让用户看到了关于美好生活的更多新可能。
01
真实体验引围观
掀起全屋智慧空气热度
改善家里的空气质量,一直以来都是用户最关注的需求痛点,但始终没有找到最合适的解决方案。因此,当全屋智慧空气新潮流以住小帮为原点扩散开来时,便迅速引起了用户的关注与广泛讨论,随之又有新的问题盘旋用户心中:美的中央空调的全屋智慧空气解决方案真实体验如何?里面存在哪些坑需要避雷?和装修风格不搭怎么办?
在家居场景下,真实生活场所蕴含的价值与能量,远远强于直接的产品介绍。为此,美的家用中央空调在住小帮搭建起 “优质家居达人真实体验分享-家装趋势干货硬核解读-专业设计师美学引领”的种草矩阵,层层解决用户最关心的问题,在对话中激发用户对“智慧空气美好家”的更多畅享。
首先在体验。与家居软装小件不同,全屋智慧空气解决方案牵一发而动全身,产品价值是否真如品牌介绍所说,成为用户的首要考量。而由多位优质达人自发组成的“种草联盟”,便很快打消了用户的疑虑。
达人们以正在使用全屋智慧空气解决方案的家为背景,热情分享使用体验、家中变化、购买攻略、改造tips等真实经验,从不同维度为用户呈现安装后的实际感受,让全屋智慧空气热潮吹进千家万户。
其次在攻略。在人均“家居精算师”的当下,用户尤为关注知识科普与发展趋势等硬干货。一方面是为了防止踩雷,另一方面则是避免家中装修过早“out”。装修百科栏目与居住新趋势栏目的特别上线,便为用户搭建起了一站式划重点、指方向的专属场域,让用户对美的中央空调全屋智慧空气解决方案的真正价值更有数也更有底。
最后在落地。在用户对“智慧空气美好家”的构想中,美是重中之重。为此,美的中央空调深度联动50+设计师产出定制化优质案例,以实景+效果图的方式,为用户展现不同家装设计风格下的智慧空气解决方案。
全屋智慧空气解决方案的提出,打开了家居设计的更多可能性,为用户带来更多设计美学的参考,指导用户如何将智慧空气与家装完美融合,更是调动起了用户对智慧生活、美好生活更深入的探讨。用户种草热情,一触即发。
02
将潮流之风吹入设计师圈层
进一步撬动专业影响力
在家居行业,专业的设计师对用户拥有足够的影响力。为了加强设计师圈层对全屋智慧空气潮流的感知与认可,美的中央空调以南京、杭州、沈阳、厦门四地为主要阵地,携手住小帮共同发起“设计新主场 | 全屋空气智造局”定制沙龙活动,深度联动当地设计师圈层,活动覆盖华北、华东、华南区域,共吸引300+设计师参与,再次放大了全屋智慧空气潮流影响力,让专业设计师圈层真正意识到当下以及未来的趋势会在何方。
美的通过四城主题沙龙活动的举办,为当地设计师搭建起深度对话的场地,并通过本地大咖设计师关于当下家居设计潮流的主题分享,引发设计圈层对全屋空气智造这一未来趋势的深入探讨。同时在设计师圈层的多轮关注与自发扩散下,也让全屋智慧空气潮流成为行业新讨论热点,实现以专业趋势引领消费者潮流。
此外,美的家用中央空调还联合住小帮平台,在南京举行#2023年度追光之夜,以更具仪式感的晚会盛事,引发设计师圈层对美的品牌的关注。晚会现场不仅有行业协会、设计师、城市运营机构以及品牌主等生态合作伙伴齐聚一堂,共论家居营销新趋势,并同步上线#设计追光季H5,承载起了场内、场外的共同关注。本次活动让全屋智慧空气潮流更入人心,也切实地助力用户理解到对“智慧空气美好家”的构想与需求。
如今,用户对“家”打开了更多想象空间,也打开了家居品牌更广阔的生意空间。在数字化营销的新浪潮下,对话的方式与场地,成为联通用户与品牌双方的关键。住小帮作为一站式家居家装服务平台,将以完善的家居设计生态,持续帮助家居品牌打通沟通链路,为用户带来优质的家居设计内容,为品牌与设计师提供更多商业化可能。
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